3月29日，胡润研究院在上海发布【2024胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告】。这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图描述中国高净值人群的生活形态变化。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：「最近最令高净值人群感动的歌曲是【感恩的心】，其次是【如愿】，之前上榜的歌曲还包括【孤勇者】【父亲】【中国人】和【漠河舞厅】。」
据介绍，本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市。
根据报告，截至2023年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户。
报告显示，高净值人群年度幸福指数8.6分（满分 10分），近三年总体平稳。最幸福的时间段是大学期间，其次是谈恋爱阶段和现在。其中，「家庭生活」的满意度提升最多，提高0.3分到8.7分。
健康与保健，旅游、孩子教育以及娱乐成为受访的高净值人群未来一年主要增加的消费品类，对日用奢侈品的消费态度更为谨慎。
旅游仍然是高净值人群娱乐方式的首选，较上年增长3.1%至14.3%。随后是美食（12.3%）、温泉（10.2%）、品酒（9.1%）、露营（7.7%）、SPA（7.6%）进入前十，户外活动与休闲娱乐的「松弛经济」热度显现。
受访的高净值人群在社交媒体上最常关注的博主类别是美食博主，占比60%，时尚博主和财经博主分别位居第二和第三。其中，男性高净值人群更经常浏览财经博主和运动博主，女性更偏好美食博主和时尚博主。
Z世代更青睐的娱乐方式是旅游、美食和温泉。运动方面，更热衷水上运动，对于冲浪和帆船的热情要高于X世代和Y世代。
受访的高净值人群对运动的热情度整体提升了20%。跑步依旧是最受青睐的运动方式，其次是水上运动，高尔夫和瑜伽分别位于第三位和第四位。水上运动热度显著上升，其中游泳和帆船的热情上升5%分别达到24.7%和14.9%。
从运动场所看，健身房成为最受青睐的运动场所，户外位于第二，其次是俱乐部和健身工作室。比起女性，男性更青睐在俱乐部健身。
「当下，中国高净值人群的生活重心变化很大。‘健康’成为最重要的事。高净值人群对于运动的热情度也提高了20%。超高净值人群对于营养师和家庭医生的需求超过投资理财顾问。」胡润说。
文字丨记者 何晶
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