失去了「打工人受害者光環」的董宇輝，容易遭到流量的反噬
人性有一個特點，稍微說得難聽點兒就是：牛馬容易共情牛馬，牛馬容易支持牛馬，而一旦牛馬躍升成了老板，躍升成了「資本家」，而眾牛馬還是牛馬，「牛馬」就容易遭到流量的反噬。
而這一幕，或在董宇輝身上再次上演！
增收不增利，但市場買賬
董宇輝出走後，東方甄選股價大漲，今天早盤，東方甄選股價一度大漲11%，截至收盤，大漲超6%。
訊息面上，8月23日，東方甄選公布了2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）的業績成績單。
財報顯示，期內東方甄選實作總營收約70.73億元， 同比增長56.82% ；其中「自營產品及直播電商」部份由2023財年的39億元增加至65億元， 同比增長68.1% 。原因主要系抖音、淘寶及自有應用程式的多平台策略、多元化產品類別及SKU以及其自2023年12月推出的會員日促銷。
東方甄選2024財年的商品交易總額（GMV）增加43%至143億元，其中來自抖音的GMV占大部份。2024財年，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數由2023財年的1.36億單增至1.81億單。
但值得一提的是，縱觀整份財報，東方甄選期內呈現 「增收不增利」的狀態 。
具體來看，財報顯示，截至2024年5月31日，東方甄選持續經營業務「總營收成本」為48億元，較上年同期的24億元增長101.6%，主要系東方甄選的業務大幅增長導致自營產品的存貨成本及運輸成本增加所致。
持續經營業務的凈溢利（凈利潤）為2.49億元，較上年同期的7.99億元 減少69% 。
持續經營業務的經調整利潤為7.09億元，較上年同期的9.16億元 下降22.6% 。
持續經營業務的毛利率，由2023財年的38.2% 減少至25.9% ，主要系會員日活動推廣及產品組合變動所致。
而值得註意的是，這份「增收不增利」的財報，市場似乎是買賬的，為啥呢？
俞敏洪在業績溝通會上表示：透過此次剝離，東方甄選與與輝同行兩家公司之間的內部矛盾、外部爭議能夠得到一次性解決，東方甄選也可以進行大張旗鼓的布局與改革，不用再擔心兩邊關系的失衡。
龍龍之前在 【東方甄選，自高點暴跌80%！】 一文中也談到：頭部主播對公司的影響，幾乎是決定性的，董宇輝個人價值越大，對東方甄選而言，不確定性就越大。董宇輝作為一個超級大IP，沒走之前，對於東方甄選來講，一直是一個不小的「隱患」。
所以現在靴子落地，二者成功「分手」，反而成了利好？
董宇輝3.58億分手費已全部到賬
針對這份財報，另一個大家關註的點，就是和董宇輝分手費相關的問題。
今年7月25日，東方甄選旗下知名主播董宇輝正式宣布辭職，彼時的公開信中表示，東方甄選全資子公司與輝同行正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。
東方甄選同時宣布，將旗下子公司與輝同行100%股權出售給董宇輝，作價為人民幣7658.5萬元。
同時，此前的東方甄選股東溝通會上，俞敏洪表示：董宇輝此次離職，可以得到與輝同行凈利潤的50%，在分配之後，與輝同行賬面仍剩1.41億元。彼時俞敏洪表示，分配凈利潤50%之後剩下的1.41億元也將分配給董宇輝，並將在財年報告中體現出來。
所以， 董宇輝和東方甄選的分手費，一共是多少呢？
綜合來看，兩部份的與輝同行1.41億元凈利潤，加上7658萬元與輝同行股權收購款，董宇輝離職東方甄選的全部「分手費」約為3.58億元， 3.58億=1.41億*2+7658萬。 至此，東方甄選承諾董宇輝的3.58億分手費已全部履約。
董宇輝的風評，似乎正在起變化
不知道大家有沒有感覺，最近網路上對董宇輝的風評&網路觀感，似乎正在起變化，「負面新聞」是一個接一個。
首先有，復旦大學教授嚴峰稱， 董宇輝告別信虛頭巴腦，華而不實，勸誡其需要說人話 。
其次有，經濟學家宋清輝公開指出， 沒了流量，董宇輝將很快泯然眾人 。
再有，前段時間董宇輝在盧浮宮前，面對各種文物表示：「當我凝視這滿堂的人類藝術，我看到眾神歸位，群星閃耀。」結果迎來的是網友的各種攻擊和謾罵：盧浮宮裏面大量文物是從中國搶走的，要歸位，也要歸到故宮博物館，而不是盧浮宮。
再就是，這兩天鬧得沸沸揚揚的「 董宇輝李娟訪談疑似不同頻」 、「 李娟與董宇輝直播七次提結束訪談 」。
圖片來源：網路
部份網友將此次的兩人對話說成是一個 「真文化人」和「假文化人」的尬聊 ，其中被炒作最兇的是在聊天中，董宇輝對李娟一長串排比句的贊美，結果李娟說，「 謝謝，這真是一坨巨大的贊美 。」
有網友認為這是李娟公然表現對董宇輝的不屑和蔑視：內心深處，李娟對「文化人」的董宇輝多少是有點兒看不上的，竟會說些華麗的漂亮廢話。
但針對這一點，李娟剛剛發表了【一坨聲明】進行解釋：對她來說，「一坨」非貶義，「‘坨’是其常用的一個量詞」，「一坨人一坨貓一坨經驗一坨悲傷之類，毫無隱意。」
圖片來源：李娟微信公眾號截圖
董宇輝，跌落神壇或進入倒計時！
當然，針對上述言論&事件，每個人可能都有自己的看法，見仁見智。但有個事實不可否認，董宇輝的粉絲人心、網路觀感確實正在起變化。
除了上述質疑外，目前：有人質疑他的文化素養，說他不過一個知音網紅，整天講的都是些正確但沒啥用的大道理，都是一些陳年老雞湯……
圖片來源：網路
但，為啥網路風向就變了呢？
龍龍認為， 目前董宇輝老師可能正在經歷流量的反噬 ，之前的流量有多大，現在可能遭到輿論的反噬就有多大。
而這一切，很大程度上都是因為： 他的收入變了，身份變了，階級變了 。
前不久，市場流傳的一張董宇輝的收入表震驚全網： 2022年6月走紅至今，董宇輝狂攬6個億 。短短兩年多一點兒的時間，董宇輝已經從一個草根打工族，跨越階段實作了財富自由。
圖片來源：網路
以前 ，大家同情董宇輝，很重要一個原因是他被塑造成一個悲情打工人，學識豐富，工作賣力、創造價值，但獲得的收入卻不匹配，被資本家剝削，彼時的董宇輝，一定程度代表的就是我們每一個苦逼的打工人。
但現在 ，董宇輝光分手費就拿了幾個億，人家已經不是打工人，已經是老板，已經是富豪，跟咱們苦命打工人已經不是一個階級的了，我哪兒還有資格同情人家。
以前 ，大家喜歡董宇輝，把他視為「世界很大，我想去看看」的理想主義者，把他視為「士為知己者死」的熱血男兒。
但現在 ，大家突然發現，真正的受害者，不會是一個靠沈默拿走3.58億的人。
人性就是這個樣子，稍微說得難聽點兒，就是：牛馬容易共情牛馬，牛馬容易支持牛馬，而一旦牛馬躍升成了老板，躍升成了「資本家」，而眾牛馬還是牛馬， 失去了「打工人受害者光環」的董宇輝，就容易遭到流量的反噬 。
想一想前幾年爆火的李佳琦，現在的風評是啥樣？
近日32歲的李佳琦參加綜藝【披荊斬棘的哥哥】，但觀眾們並不買賬，節目一播出，李佳琦就被部份網友封為 「口碑最差」選手 。
網友：
年入22億的李佳琦還要披荊斬棘嗎？
他一個月賺那麽多，有什麽好披荊斬棘的？
圖片來源：網路
基於對人性的理解，龍龍這裏做一個不一定正確的預測： 董宇輝，跌落神壇或進入倒計時！
結語
人性這個東西，真的就非常有意思，就單拿董宇輝「文采」這個事兒來說，
同樣一個人，同樣一段話：
以前，喜歡的時候，打工人的時候，叫做：有文采！
現在，討厭的時候，資本家的時候，叫做：請說人話！
但這個轉變，你要說有誰錯了嗎？其實誰都沒錯，只能說：欲戴王冠、必承其重，不忘初心，方能走得更遠！
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