「戀愛麽，還得是看別人談才好嗑」
「看聞聲CP互動，嘴角真的是比AK還難壓」
「戀愛中長嘴真是太管用了，全員清醒的坦白局就是好看」
隨著盛夏的到來，綜藝市場又被甜甜的戀綜所占據，戀綜制作人們也在不斷推陳出新，吊足觀眾的胃口。
作為戀綜賽道的經典IP，【喜歡你我也是】今年迎來了第五季，這一季的slogan是「肆意愛，就現在」。首先從嘉賓人選上就話題十足，例如，「相親10年，歸來仍是單身」的戀綜「老人」孫恪傑，還有因與男偶像戀愛而上熱搜的趙夢潔，她渴望談一場公開的戀愛，不得不說，現在的戀綜真的是太勇了。
本季節目還在約會機制上進行了升級，創新肆意日程表環節，讓每個嘉賓在一周內單約所有異性，增加男女嘉賓的接觸機會，十人搶名額邀約的機制更是鼓勵嘉賓們要勇敢愛。競爭機制的創新不僅給觀眾帶來追劇般的新鮮爽點，同時也順應當代年輕人的戀愛觀，愛就要主動出擊，猶豫不決的被動就是不夠愛。
截至目前，【喜歡你我也是5】播出以來16次拿到愛奇藝飆升榜日冠，貓眼專業版數據顯示節目累計上榜熱搜話題225個，在戀綜市場看，仍是妥妥的話題制造機。而隨著戀綜玩法和吸睛指數的不斷升級，也為品牌行銷帶來了更貼近使用者的內容和植入空間。
01
寶藏人群高度重合，
戀綜助力品牌破題年輕化
品牌選擇投放綜藝節目，不僅追求曝光度和傳播度，更加看重節目覆蓋受眾與品牌產品使用者的高匹配度，以及內容本身、覆蓋使用者與品牌價值觀的深度契合。「年輕化」是幾乎所有飲料品牌甚至快消品牌都在追求實作的課題，但隨著每一代年輕人成長環境的變化，能夠吸引他們的內容都不盡相同，因此與年輕人同頻共振是這些品牌的必修課。
【現代廣告】洞察發現，年輕人群體，尤其是年輕女性，一直是【喜歡你我也是】等戀綜的受眾主力軍。一方面，他們正處於戀愛需求強烈的年齡段，對於戀愛話題有著濃厚的興趣，看到戀綜裏的甜蜜畫面，更有代入感。另一方面，女性觀眾更樂於關註並參與到戀綜引發的社會議題討論中，如「談戀愛後會不會在朋友圈公開」「談戀愛是選擇心動的還是適合的」，嘉賓們在小屋中遇到的很多問題也同樣困擾著當下有自我認知的年輕女性們。
而戀綜吸引的這些寶藏人群，正是眾多品牌的目標消費者。在【喜歡你我也是5】中，怡寶蜜水檸檬和千層雪作為節目的追劇品牌搭子，不僅產品都是炎炎夏日的解暑必備，二者的主要受眾群體也主要是年輕女性。特別是蜜水檸檬清爽無負擔的口感，千層雪獨特的高品質奶香味，十分契合當下追求自律健康、註重生活品質的年輕女性們群體的甄選要素。
透過【喜歡你我也是5】這一戀綜大IP，品牌進入到年輕人的語境中，關註他們的喜好，認同他們的態度，不斷塑造品牌在年輕群體心中的良好形象，實作品牌年輕化的表達和滲透。
02
陪伴嗑CP、爽感文學，
強化情緒行銷裏的品牌存在感
相比傳統的內容行銷，品牌選擇與戀綜IP繫結，除了寶藏人群的重合，也是看中了其情緒行銷的價值。作為今夏最爽戀綜，【喜歡你我也是5】為品牌怡寶蜜水檸檬和千層雪打造陪伴嗑CP人設，精準捕獲婚戀情緒，做年輕人的互聯網
新一季節目是「肆意季」，男女嘉賓主打全員有嘴、全體直球，觀察室裏的明星觀察員人均「嗑學家」，結合個人經歷，多方觀點肆意輸出，讓這檔戀綜內建「爽感」。最懂戀愛滋味的怡寶蜜水檸檬和蘊含千層愛意的千層雪也在每個甜虐情緒轉折點，與使用者保持緊密的情感共鳴，成為最貼心的追劇搭子。
比如，本季最佳名場面之一的「聞聲CP」高鐵站擁抱，讓觀察室中的嘉賓都忍不住直呼「抱得好自然」「這是偶像劇吧」，此時怡寶蜜水檸檬打出「擁抱當下，愛要對味」花字，借助高濃度情緒點，渲染了品牌情境。
這種兼具陪伴感和爽感共鳴的情緒行銷，無疑強化了品牌的存在感，為品牌提供了更多元、更高濃度地與使用者的情感觸點。而使用者對品牌的情感信任和深層依賴，也促進了品牌在全場景中的影響力擴散，促成使用者形成品牌認同和追隨，真正做到「觀眾沈浸情緒，品牌潤物無聲」的傳播效果。
品牌也透過節目內外的聯動，進一步促進情緒共鳴和話題外溢。怡寶蜜水檸檬結合節目內容發起#汽爽一下愛要對味#活動，透過節目中的蜜煉金句和甜蜜互動，不斷輸出品牌主張「喜歡就勇敢表白」。「綿綿幸福官」千層雪代言人劉宇化身戀愛觀察員，深度參與戀愛中的每一個關鍵議題，爆款金句頻出，引發熱搜關註。
憑借豐富的戀愛樣本和真實的情緒共鳴，【喜歡你我也是5】不僅助力品牌深入洞察年輕人的內心世界，也為品牌搭建起了能與年輕使用者溝通的場域，以更貼近使用者的方式展開行銷，實作情感連線與商業價值的雙贏。
03
多元化的生活場景覆蓋，
解鎖沈浸式種草更多可能性
豐富的生活場景，是戀綜收獲消費品牌青睞的重要原因之一。【喜歡你我也是5】充分發揮戀綜優勢，透過多元化的居家場景、約會場景、活動場景等，讓品牌植入原生化，也讓受眾產生對品牌的真實體感，實作全景沈浸式種草。
在素人嘉賓們日常生活的戀愛小屋裏，不僅透過室內陳列、外景空間實作品牌最大化曝光，而且怡寶蜜水檸檬還作為飲用水日常露出，千層雪則成為朋友初見的破冰分享，讓品牌自然融入年輕人的生活。
以怡寶蜜水檸檬為例，節目為品牌量身客製了多角度、立體化的內容種草和品牌滲透。不僅覆蓋居家佐餐、城市休閑、集體娛樂等立體場景，而且素人嘉賓作為個性與活力的代表，成為自發的種草者，讓品牌核心賣點「鮮如現泡」真正融入生活，成為一種「用心」的生活態度。在節目中，於雯面臨選擇猶豫不決時，甚至用拋擲蜜水檸檬的瓶蓋來決定，直接將蜜水檸檬與嘉賓情感走向繫結，妥妥現代版「小紅娘」，正所謂「緣分天註定，蜜水幫搞定」，讓品牌形象更加深入人心。
而在小屋運動會中，千層雪化身遊戲道具，抽到冰淇淋口味相同的嘉賓為一組進行比賽，讓嘉賓組成「冰爽CP」，戀愛氛圍升級，成為小屋成員戀愛催化劑。
戀綜本質上是對生活的觀察，這意味著內容必然與真實生活中的諸多場景緊密連線，這也為品牌展現產品功能、輸出產品賣點提供了紮實的根基。品牌借助戀綜高濃度的情感語境和豐富的生活場景，可以精確找到目標使用者，並實作精細化沈浸式種草，喚醒使用者真實消費需求，持續影響目標受眾。
04
結語
連續五季，愛奇藝透過不斷對【喜歡你我也是】這個經典戀綜IP的創新改革，深耕戀綜賽道，基於對使用者情感需求的深入洞察和行業領先的內容生產能力，在白熱化的戀綜賽道持續突破，不斷開拓品牌情感行銷的新邊界。
一檔成功的戀綜，必定滿足了使用者特定的情感需求，從而也為品牌的內容行銷提供了高濃度、豐富化情感觸點。從目標受眾的高度匹配，到陪伴式情緒價值的穩定輸出，影響受眾情緒，再到沈浸式的多場景品牌曝光，經由戀綜，品牌可以與使用者建立深層次情感連線，實作情緒共振，有效滲透使用者心智，進一步加深品牌認可度，助力品牌情感敘事，實作行銷新突破。
