作者｜大可 來源｜TopKlout克勞銳
從汗滴禾下土的辛勤勞作，到悠然見南山的閑適自得，越來越多的綜藝節目開始回歸田園生活，將年輕觀眾們從鋼筋叢林的城市生活拉入想象中的鄉村生活中。
中央廣播電視總台【山水間的家】、湖南衛視【向往的生活】、天津衛視【生機勃勃的我們】、愛奇藝【種地吧】……這些融入鄉村振興主題的綜藝節目，透過有溫度的內容選題讓鄉村元素與情感價值的融合，在鏡頭和剪輯的呈現下展現了年輕人追求的詩與遠方。
如今主打鄉村生活與逃離城市的綜藝陸續湧現，既深度地展現出了鄉村生活的自然與真實，也帶動了年輕群體關註鄉村文化，對於綜藝內容的發展與鄉村振興起到了積極的影響。
農耕與生活內容帶來的治愈
在傳統觀念中，鄉村生活更多被認為是單調、辛苦、乏味的，但透過綜藝節目的展現，年輕觀眾看到的卻是安逸、閑適與自得。
花草樹木、鄰裏鄉親、廚房臥室，嘉賓置身鄉村中，憑借自身的勞動獲得食物，和好友共同幹農活，開啟真實的農民生活。喝杯小酒，午後小憩，當嘉賓處於鄉村場景中時，他們似乎與印象中的形象不同，節目中呈現出來的是鄉村的真實樣貌與嘉賓的真實性格。
以芒果TV的知名慢綜藝【向往的生活】為例，清晨，嘉賓們掀起大棉被，就開始了餵雞、餵羊、做早飯的時光，三五好友一起帶上在院子裏蹦蹦跳跳的小狗，上山砍柴、下河摸魚，準備晚飯。每一季大家都身處不同城市的鄉村之中，伴隨著農耕工具、家禽花草，嘉賓需要真實的種植、抓魚、砍柴、生火，嘉賓們真實地把這裏當作自己的田地。
慢節奏、熟人局……這些元素都是觀眾喜聞樂見的，下地勞作，嘉賓們叫自己的好友來做客，將人與自然、人與人之間的聯系呈現出來，讓鄉村生活的展現更加立體，也透過自己的流量帶動觀眾關註到鄉村發展。
圖源：【向往的生活】官微
「采菊東籬下，悠然見南山」是很多都市青年向往的田園生活，在工作與生活的壓力下，他們想要逃離城市的喧囂，走進鄉間田野的生活中。但礙於工作、家庭等多方面的影響，他們不得不遏制住自己的沖動繼續面對現實，這時一旦有一群人，尤其是同齡人，做了他們不敢做的事，就會獲得格外的關註。
愛奇藝推出的【種地吧】是以「種地」為主線任務，真實記錄10位年輕人在192天時間裏參與播種、施肥、灌溉直至收獲的全過程，全方位真實展現農耕場景和農民生活。在整個播出過程中，觀眾能夠了解農耕文化與現代農業知識。
除了生活與耕種之外，圍繞鄉村產生的方方面面，都在逐漸被綜藝鏡頭呈現出來。【山水間的家】聚焦不同鄉村的產業發展與文化傳承、【生機勃勃的我們】圍繞鄉村文旅打造特色的旅行景點、【雲上的小店】則助力特色農產品開拓市場……
圖源網路
整體來看，綜藝節目透過創新的形式和內容，為鄉村生活註入了新的血液，提供了一種創意的表達形式，透過對鄉村生活不同視角的展現，在心理上給年輕的觀眾帶來了逃脫樊籠、感受自然的享受，促進了觀眾對鄉村的了解。
同時，從社會價值的角度出發，鄉村綜藝在一定程度上帶動了鄉村產業的發展和多元文化的傳播，為鄉村的文化、產業、人文、商業發展註入全新的活力。
新內容與新模式講出鄉村發展新故事
當下，聚焦不同角度的鄉村綜藝逐漸成為了鄉村發展的新抓手，為助農產業帶來了全新的業態，推動鄉村相關經濟與文化的拓展與完善。
例如綜藝+直播帶貨的形式，憑借綜藝節目的熱度，讓主創團隊在節目之外開啟直播，將直播間安置在當地農村，借助鏡頭帶動優秀農產品的銷售。
【種地吧】就曾在策劃了多場帶貨直播，結合正片節目內容售賣當地的農產品，甚至在「518購物節」帶貨直播中，商品秒空闖入當日帶貨榜TOP30。五一勞動節，【種地吧】還舉辦了線下的快閃活動，售賣當地的雞蛋、蝦、蘑菇等農產品，並推出了許多文創周邊，最終不到兩小時就全部售罄。
圖為【種地吧】官方帶貨直播截圖
【雲上的小店】也以電商為節目內核，透過「小店」的創新模式將鄉村地區的資訊和產品推廣出去，幫助當地的農產品商戶解決包裝簡陋等問題，嘗試打造年輕人熱愛的新時代農業產品。【希望的田野】節目首播當日，在蔡國慶等明星嘉賓的解說下，牛肝菌醬、杏脯等農產品銷售一空……
克勞銳認為，將電商帶入到鄉村中，並不僅僅是幫助賣貨，而是要留下電商意識與知識，讓節目結束後，當地的居民依然可以保留新穎的銷售渠道。【希望的田野】節目組在幫助農戶帶貨的同時，還邀請專業的電商講師開設專門的電商課程，幫助農民學習直播帶貨的技巧、物流等相關知識，甚至在當地選拔「村播」，挖掘電商人才。
綜藝與電商的結合幫助農產品打破了銷售困境，以農產品溯源為出發點，探索出了農業生產、文旅文創、直播帶貨、線下活動相結合的營運模式，為鄉村發展帶來實打實的收益。
除了商業之外，鄉村綜藝還吸引了一批優秀的年輕人關註鄉村建設，投身到鄉村振興的發展之中，甚至搭建出特色農業產業基地。例如【種地吧】熱播後，三墩鎮宣布將建設一個農業與文旅融合的體驗基地，名為「十個勤天·種地星球」，帶動三墩鎮及周邊旅遊產業的進步。鄉村綜藝正在用自己的方式助力鄉村振興戰略下的新業態發展。
警惕娛樂與文化的平衡
當然，以娛樂化內容帶動鄉村經濟的發展的同時，二者結合過程中也可能會遇到一些問題。
首先，鄉村類綜藝節目必須依賴客觀、真實的鄉村環境，才能更好地放大真實的體驗過程與效果，真正讓觀眾做到感同身受，因此鄉村類綜藝的拍攝取景地往往是較為小眾或較為偏遠的地區。
隨著綜藝的出圈，會吸引很多遊客到當地打卡體驗，這對當地的旅遊配套基礎設施是很大考驗，吃、住、行、娛都不能缺位。如果使用者的體驗感受與想象中形成了較大的落差，反而會適得其反，影響當地文旅體驗的口碑。
此外，在節目制作過程中，制作方可能會忽視當地居民的參與和意見，導致節目與當地實際情況脫節。為了避免這種情況，節目制作團隊應積極與當地政府和居民溝通，鼓勵他們參與節目的策劃和實施，確保節目內容貼近當地實際。
被鄉村類綜藝節目捧紅的地方可謂不少，但是「一飆風」過後能保持熱度不減的卻不多。如何用好綜藝節目帶來的旅遊名片效應，結合當地優勢產業，真正讓鄉村發展起來，是一項重要的課題。
因此，在農業計畫和鄉村旅遊的建設中，盡量明確長期的可行性，保證節目結束之後的長期發展。在這個過程中，文旅發展要盡量避免追求經濟效益過程中的過度商業化，平衡商業利益和鄉村保護，避免對鄉村環境和文化造成負面影響。
整體來看，站在綜藝節目的視角，當下的年輕人群內心充滿著對自由閑適生活的向往，渴求在繁忙的工作中抽身逃離城市生活。而鄉村綜藝則是帶領使用者真實地「雲體驗」城市之外的生活方式，讓處於繁忙都市之中的年輕觀眾得到慰藉。
而在鄉村發展的角度來看，綜藝的娛樂性和電商的商業性交織，形成綜藝助農的獨特優勢，以另一種視角展現鄉村發展的勃勃生機，幫助鄉村創造美好生活，為鄉村發展提供了新的思路和可能性。
參考資料：
鄉村慢綜藝節目的功能與創新策略/廣電視聽
慢綜藝與鄉村振興創新融合策略探究/電視研究
鄉村振興背景下「直播+綜藝」助農模式的永續性發展探析/視聽
新時代鄉村綜藝節目的創新表達與社會價值/廣電聚焦
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