2024年春節檔，【熱辣滾燙】【第二十條】【飛馳人生2】等作品在電影院打得火熱，票房數據屢屢被重新整理；劇集市場由爆款【繁花】迎來「開門紅」，【要久久愛】【在暴雪分時】等言情劇接踵而至。在大銀幕小熒屏爭相熱鬧之時，綜藝賽道在開年卻顯得格外冷清。
相比起電影和劇集，春節檔對制作周期更短、體量更小的綜藝節目而言似乎向來是個「冷檔期」。錄制中的節目紛紛趕在年關前收工，待開年後上線，新年假期中播出的節目絕大部份是前一年Q4的「存貨」，今年的春節檔也不例外。
經歷了持續的招商遇冷，從業者紛紛意識到，行業不能僅依賴綜N代的余熱生存，內容創新與模式改變迫在眉睫。資深綜藝媒體「冷眼看電視」曾評價如今國內綜藝行業已進入「垃圾時間」——靠廣告招商實作盈利的商業模式無法從根本上扭轉，在短視訊、微短劇等新媒介產品的沖擊下會越發難以為繼。愛奇藝高級副總裁陳偉曾坦言：「綜藝行業已經到了生產力和生產關系不相匹配的階段，我們這個行業可能需要一個‘英雄’的出現。」2024新年伊始，綜藝行業的「英雄」會如期而至嗎？
數據來源：骨朵數據 統計時間：2024年2月
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余熱：老IP 撐起開年綜藝賽道
在2024開年的2個月裏，綜藝市場的熱度主要靠老IP散發的余溫維持。雲合數據顯示，2024年1月，全網綜藝正片有效播放霸屏榜的top10中，老IP節目占據7席。榜上僅有的3檔新節目是「再就業男團」於芒果TV自主策劃推出的新團綜【快樂老友記】、明星夫妻真人秀【愛的修學旅行】以及年度黑馬【種地吧】。
【快樂老友記】
上榜的衛視節目全都是經典IP，有與合家歡的節日背景相契合的【王牌對王牌第8季】、傳統戶外真人秀【奔跑吧生態篇】【極限挑戰寶藏行第4季】以及穩定發揮的棚內綜藝【你好，星期六2024】。
【王牌對王牌第8季】
上榜的IP網綜則包括【聲生不息·家年華】【這！就是街舞第六季】【花兒與少年·絲路季】。值得一提的是位居第二的【花兒與少年·絲路季】，從開播起便話題、好評不斷，屢屢刷屏熱搜：「電音朵拉」秦嵐高情商圈粉、辛芷蕾展現出與影視劇中完全不同的「憨憨」反差魅力；「妹寶」趙昭儀穿搭爆火，成為時尚KOL們的關註物件；王安宇、秦海璐的「一璐平安」姐弟cp更是令觀眾嗑上了頭。7位參演藝人組成的「北鬥七行」氛圍和諧、旅程歡樂治愈，讓節目在收官之際豆瓣評分漲至9.1，成為花少系列口碑最高的一季，甚至被網友封為「國內旅行綜藝天花板」。在完播之後，「北鬥七行」的「售後」互動也引發了熱烈的關註和討論，「王安宇去秦海璐家登門拜訪姐夫」的路透傳出後立刻登上熱搜，網傳「北鬥七行」還要推出衍生綜藝，充分說明了真情實感的綜藝內容所具有的長尾效應或超乎想象。
【花兒與少年·絲路季】
「花少絲路季」的逆襲，也是綜N代力破審美疲勞、破局創新的成功案例，值得業內參考借鑒。在2月末，【種地吧2】與【無限超越班第二季】相繼開播，但目前看來，討論度並不及前作。同時，【快樂老友記】雖然在圈層受眾之中穩住了口碑，但相比起【快樂再出發】等前作明顯疲軟，不具有破圈影響力。如何讓老IP煥發全新的生命力，是從業者需要持續思考和應對的問題。
【種地吧2】
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新領域：喜劇、體能、種地……誰是爆款種子？
當下的綜藝行業除了依賴綜N代的余熱，更需要新鮮血液的支持。縱觀各平台的2024綜藝片單，我們可以觀察到，當下的創作者正在往喜劇、體能、農耕等多個方向重點發力，研發出新一批具有社會價值、引發時代共情的綜藝內容。
喜劇類綜藝本應是合家團圓時的一道「硬通貨」，遺憾的是，今年的春節檔並未有喜劇綜藝抓住時機成功「上桌」。愛奇藝的【一年一度喜劇大賽第三季】在去年的Q4缺席，東方衛視的【今晚開放麥第二季】熱度平平，雖然集結了嶽雲鵬、孟鶴堂、周九良、李雪琴、小鹿等多位實力喜劇人，卻尚未出現破圈的「爆梗」。不過在2月22日，愛奇藝、騰訊兩大平台分別官宣啟動了全新喜劇綜藝的招募，前者推出的S級喜劇節目暫定名為【單口喜劇和漫才大賽】，後者推出的全新IP名為【脫口秀和TA的朋友們】，似乎在預示著久違的喜劇爆款即將「卷土重來」，拉滿了期待值。除此之外，今年騰訊還將首度與米未攜手制作喜劇綜藝【喜人奇妙夜】，而優酷也有【喜劇的誕生】【抖包袱大會】【我們是喜劇藝家人】等喜劇類計畫儲備待播。
【今晚開放麥第二季】
在愛優騰三大平台日前公布的綜藝片單中，還值得關註的是在體能與農耕這兩個全新領域，出現了不少擁有爆款相的「種子選手」。體能競技類綜藝中，繼金牌制作人嚴敏打造的【我可以47】後，還有包括愛奇藝的【勢不可擋】、騰訊的【地表女鬥士】【超燃特戰隊】在內的多部作品正在籌拍中；而自【種地吧】成為年度綜藝黑馬後，農活類節目就成了各個平台、制作公司的重點發力物件，愛奇藝制作的【燃燒的月亮】主打「10位女性接手萬畝牧場卷農活」，堪稱「女版種地吧」；優酷策劃的【這是我的島】將邀時代少年團7人共赴荒島上演「變形計」，也引發了粉絲們的高度關註。
從老IP到新計畫，2024的歡樂盛宴即將開席，誰能脫穎而出，承包觀眾笑點，重振行業士氣？讓我們拭目以待。
采寫：南都記者 朱雯怡
制圖：何欣
