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【樂來樂快樂】收視口碑雙豐收,巨星傳奇音樂綜藝IP策略見成效

2024-06-19綜藝

6月9日,音樂訪談秀【樂來樂快樂】在浙江衛視、Z視介、優酷視訊、咪咕視訊、咪咕音樂、咪咕音樂極速版等多平台同步播出。該節目由巨星傳奇(6683.HK)、浙江衛視、Z視介聯袂打造。首期節目中,音樂主理人庾澄慶以他的代表作【讓我一次愛個夠】火熱開場,借助百老匯的演繹風格,將這首經典歌曲演繹得淋漓盡致。此後,庾澄慶更攜手首期嘉賓陳嘉樺,一同呈現了【自由】【其實你不懂我的心】【來個蹦蹦】三首歌曲的改編版。在合唱【來個蹦蹦】時,哈林與Ella的驚喜改編,加上嗩吶的融入,使整場演出更加精彩,仿佛二手玫瑰就在眼前,回到不夜城現場。演唱尚未落幕,話題#哈林Ella的舞台唱出了二手玫瑰的感覺#已迅速登上微博主榜和文娛榜,引發網友的廣泛討論。

節目首播後,收視率位列省級衛視同時段音樂類綜藝收視率第一。不僅收視成績喜人,觀眾網友更是好評不斷。據數據統計,從預熱定檔到開播次日,節目相關話題 #樂來樂快樂首播#、#哈林Ella的舞台唱出了二手玫瑰的感覺# 等全網收獲熱搜熱榜超過100個,相關話題微博累計閱讀量超1.5億,全平台引爆話題討論。

【樂來樂快樂】作為一檔音樂綜藝,堅持以「音樂」為靈魂,從嘉賓陣容上便展現了其「頂配」品質。該節目誠邀華語樂壇重量級人物庾澄慶擔綱主理人,他不僅掌控全場節奏,更親自操刀金曲的二度創作編曲,為節目的音樂品質提供了堅實保障。同時,節目匯集了陳嘉樺、周杰倫、動力火車、蘇慧倫、徐佳瑩、伍思凱、魏如萱、畢書盡、姜育恒、告五人、黃齡、Casper卡斯柏等12組跨越各年齡層的音樂實力派,他們以當下大熱的「音樂現場」形式,重新演繹並改編經典曲目,為觀眾帶來了一場既熟悉又新穎的視聽盛宴。

據悉,【樂來樂快樂】IP背後的打造者是巨星傳奇(06683.HK),本季節目由中國移動動感地帶獨家冠名,魔胴咖啡特約贊助,東陽光藥為節目健康守護官,鍋圈食匯行業特別贊助,零食很忙、趙一鳴零食為特別贊助夥伴。值得註意的是,魔胴咖啡是巨星傳奇旗下的王牌產品,更是連續四年蟬聯中國防彈飲料市場份額第一。據招股書披露,巨星傳奇的主要業務包括IP創造及營運與新零售,打造【樂來樂快樂】歸屬於IP業務範疇的重要分支。除此檔節目外,巨星傳奇還為周杰倫量身打造其第一個戶外真人秀節目【周遊記】,目前已播出兩季,兩季節目的相關話題在微博閱讀量累計近20億。【周遊記1】平均收視率在同一時段中排名第一。【周遊記2】播出後更是全網收獲392個熱搜,快手全站播放量超25.2億,觀眾反響熱烈。

巨星傳奇在內容IP的建構上展現了其獨到的商業策略。借由【樂來樂快樂】這一熱門節目,巨星傳奇不僅成功吸引了眾多品牌贊助,實作了可觀的節目版權收益,更巧妙地利用節目影響力為自身IP及品牌註入新活力,從而有效拉動了新零售產品的市場銷售。這一策略將IP所積聚的龐大流量無縫轉化為產品的實際銷售能力,構建了一個高效且完整的商業化迴圈,凸顯了其營運模式的先進性與實效性。與此同時,巨星傳奇旗下的魔胴咖啡作為該節目的特約贊助商,也充分利用節目帶來的首輪流量高峰,為品牌形象加分,達到了宣傳推廣的預期效果,並直接促進了產品銷售,為公司的營收增長貢獻了重要力量。

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