脫口秀綜藝大戰，誰是贏家？

今夏，喜綜愛好者們的樂趣真的回來了。

除了即將步入尾聲的【喜人奇妙夜】，愛奇藝推出的【喜劇之王單口季】和騰訊視訊平台播放的【脫口秀和TA的朋友們】也讓一年未見的喜劇形式——脫口秀——重回大眾視野。

愛奇藝和騰訊前腳因【喜人奇妙夜】的播放平台更叠廣受大眾討論，轉眼又投入同賽道競爭。兩大節目同台競技，哪個節目更受品牌和觀眾青睞呢？

脫口秀賽道擁擠，哪個更得人心？

喜劇綜藝紮堆，兩大脫口秀節目同期競技，讓人很難不將二者進行對比。

根據燈塔專業版顯示，於8月16日正式上線的【喜劇之王單口季】 ，上線20天中19天獲愛奇藝熱度日冠，其中3天獲全網正片播放市占率日冠，目前位居本周抖音綜藝榜第三。

【喜劇之王單口季】全網正片播放市占率

數據來源：燈塔專業版

【脫口秀和TA的朋友們】於8月20日開播，上線16天內9天獲騰訊視訊熱度日冠，全網正片播放市占率日冠天數則為5天。

【脫口秀和TA的朋友們】網正片播放市占率

數據來源：燈塔專業版

全網播放市占率上看，曾經坐擁【脫口秀大會】【吐槽大會】、如今有熱播綜藝【喜人奇妙夜】的騰訊視訊略勝一籌，依然是脫口秀愛好者們的首選。

但從豆瓣評分上看，勇闖脫口秀賽道的愛奇藝卻收獲了更高的口碑。豆瓣平台上，【喜劇之王單口季】不僅收獲了更多的觀眾評分和標記，更以7.6的評分領先於【脫口秀和TA的朋友們】。

兩大脫口秀綜藝豆瓣評分對比

從節目陣容上看，在新脫口秀演員數量不相上下的情況下，【喜劇之王單口季】的老演員水平更硬（比如單立人喜劇演員），新人更有實力選手付航、劉旸加盟，為觀眾帶來更多看點。

目前，兩項綜藝播出期數都較少，這場脫口秀「大王」之爭結果如何仍需等待節目播出完畢，但從現階段來看， 口碑較好的【喜劇之王單口季】更勝一籌 。

贊助商PK，更像是老友相聚

當然，鷸蚌相爭，漁翁得利，脫口秀綜藝之間的競爭則是為品牌帶來了更多選擇。

從兩部綜藝的商業合作夥伴來看，品牌都傾向於選擇更熟悉的計畫進行植入。

【脫口秀和TA的朋友們】開播前公布的商業夥伴中，包括【脫口秀大會】系列的老朋友海天味業作為節目總冠名。此外還有聯合贊助商老村長酒、首席特約贊助趣多多、皇家美素佳兒、脈動和茄皇， 合計6大品牌 齊聚一堂，與脫口秀一起登上舞台。

而【喜劇之王單口季】則與龐博熟悉的京都念慈庵攜手，以及聯合贊助統一綠茶、首席特約贊助愛他美卓傲3，還有「端水大師」老村長酒， 共4家品牌 進行合作。

雖然兩大脫口秀綜藝中的植入方式與此前【脫口秀大會】中的 表現形式並無太大區別 ，無外乎演員表演中的文本植入、基礎的標版植入、物料植入或是小劇場等廣告形式。但從觀眾反饋來看，消失一年的脫口秀重回大眾視野，不僅給人以新感受，連植入都變得動人。

無論是曾經沒有植入廣告可講的演員小佳，在【脫口秀和TA的朋友們】中終於念出海天蠔油的商務，還是龐博在【喜劇之王單口季】中借押韻的廣告詞「京都念慈庵，輕舟已過萬重山」表達歷經千帆後的心境，植入不再只是品牌單方面的輸出，更是 結合演員經歷為節目和品牌帶去更高討論度 。

小佳讀商務

結語

曾經叱咤一時的喜劇形式終於回歸大眾視野，不僅為觀眾帶去歡笑，更讓平台和品牌同台競技，一決高下。

但在TOP君看來，無論最終哪個節目勝出，脫口秀行業煥發新的生機都是不爭的事實，相信未來也將會作為品牌植入的舞台不斷為大眾帶來精彩爆點。