犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
創5的風正在刮向泰蘭德。
如果以後要編撰內娛秀綜史，【創造營亞洲】應該是無法被繞過的一頁，這檔由WeTV（騰訊視訊國際版）出品、在泰國落地制作、國際選手比例拉到50%以上的秀綜，明顯迥異於過往所有創系秀綜。
2月3日，【創造營亞洲】正式上線WeTV並在首頁大篇幅宣發，與此前大家想當然認為的內娛搬運節目不同，導師團裏泰國人占4/5，泰國選手占到所有70位參賽選手的31/70，整個節目「泰味」十足，且聚攏中日韓、東南亞、印度、美國等各地小姐姐把節目的國際化程度拉到頂峰。
秀綜出海，是近兩年最撩撥三千秀粉心的一件事，去年TVB攜手優酷國際版合制的【亞洲超星團】在香港「換皮」復活，秀綜出海終於從傳言變為現實。
而不到兩個月，混雜多國語言、國際化更徹底的【創造營亞洲】就在今春再度襲來，是時候對如今的海外秀綜模式做一番深度觀察了。
泰味選秀很international
當70位來自於不同國家的女孩整齊劃一地唱跳起來，幾句「Hey,summer dream!summer dream!」喊得響亮，看慣內娛秀綜的觀眾立馬就咂摸出這味道的不同。
無論是這首全英文主題曲【SUMMER DREAM】，還是節目裏被反復cue到的主題口號「It's our time! 」，亦或是全片英語、泰語為主的混雜語言系統，都昭示著【創造營亞洲】是一檔相當international的獨特秀綜。
「泰味」是節目帶給人的第一印象。
讓我們先拆解下這個節目英文名CHUANG ASIA THAILAND，CHUANG無疑代表的是鵝廠創系綜藝模式，ASIA表明節目影響力走向全亞洲的野心，而THAILAND則是節目此番落地執行與率先服務的市場區塊。
立足泰國，走向亞洲，構成了該節目某種精神內核。為此，我們看到【創造營亞洲】的聯合出品方找來了泰國主流電視台ONE31、播出機構GMMTV、Have Fun Media、411 Entertainment旗下4Venture等，節目的首要服務目標是要讓泰國本土觀眾「買單」。
為何選擇在泰國落地，犀牛君認為，這與泰國近些、年日益成長為包容全世界文化的娛樂勝地有關，如今的曼谷日常吞納全世界遊客，多元文化交融的此地孕育出了最熱情好客的粉絲文化（王嘉爾泰國演唱會熱度一度沖上內娛熱搜），這都為節目從泰國出發制造一支「全新亞洲女團」奠定了多維度基礎。
而所謂泰國的就是世界的。
看罷首期【創造營亞洲】，泰國風情是撲面而來，31名泰國小姐姐統領了這季觀眾的審美認知，像這次初舞台第一個登場的The Little Wishes組合，可愛元氣的氣質裏也都夾帶著一股泰味，下一步泰式元氣即將席卷全球了嗎？
而導師方面，除了由來自中國香港的王嘉爾占C位，其余四位吳翊歌、羅傑夫、李永欽、鄭乃馨盡數出產於泰國本土，盡管四人還達不到Lisa那般國際影響力，但在中韓等國男團女團出道的好幾位絕對是泰娛TOP級唱跳藝人。
因此，以泰國為中心基站，【創造營亞洲】猶如曼谷的微型化身，主打一個歡迎全亞洲乃至全世界練習生英才前來成團，秉持的是一個很大膽的選角理念。
據悉，【創造營亞洲】節目組歷經半年從幾千人中選出了70位學員，除泰國學員來了31人外，中國選送了19位，剩下學員被日本、南韓、新加坡、馬來西亞、越南、印度、印尼、美國等國家瓜分，international成分超越以往任何一季。
WeTV出海暗藏深意
【創造營亞洲】為何呈現如此樣態呢？
WeTV這次的出海恐怕暗藏深意。
事實上，早在幾年前，【創造營2021】就已然吸納了超四分之一海外學員，最終選出的限定男團INTO1有5位均為外國人，拓展了內娛市場多元偶像土壤，也讓內娛秀綜的國際化操盤和後續營運有了落地經驗。
換言之，其實此次【創造營亞洲】的計畫策略延續了此前的創系思路，只不過這次嘗試邁的步子更大。此番計畫創制的核心思路是，中國的WeTV輸出「模式」，再交由泰國本地團隊負責「執行」，並由王嘉爾公司白米範負責成團女團在全亞洲範圍內的市場營運，可謂是一次「中泰兩開花」的歷史性合作。
而平台層面的戰略考量則更超前。
要知道，騰訊視訊從2019年就開始積極布局出海業務，WeTV（騰訊視訊國際版）推出後相繼落地於泰國、印尼、越南、印度等多個國家，這些年內娛爆款【陳情令】【星漢燦爛】【狂飆】等都在泰國乃至東南亞圈攬不少劇粉，【陳情令】的肖戰王一博、【你是我的榮耀】的楊洋、【錦心似玉】的任嘉倫都曾被親切稱呼為「中國老公」。
時至今日，WeTV在泰國乃至東南亞市場的覆蓋度、影響力都已有目共睹。而據此前WeTV海外業務負責人李凱晨采訪時透露，繼出海第一步輸出華語劇集，扶持做本土劇集（泰劇、印尼劇、馬來西亞劇）後，第三步就要開始做綜藝了。
實際上，【創造營亞洲】區別於此前國內綜藝模式賣到海外的計畫，它是真正意義上進行綜藝IP對外輸出、整個制作由WeTV主控的計畫。
由此來看，如今WeTV出海暗藏的深意，是看到了長視訊平台增長遇阻向外拓展市場的迫切需求，並尋求給toB綜藝產業帶來更多商業夥伴。
可以看到，這次【創造營亞洲】招攬到的冠名商是全球知名旅行品牌「Trip」，其招商總體量據說破了泰國本土綜藝的一個贊助費記錄，這證明此出海模式有繼續在全球其它市場「落地」的可能。
秀綜回潮還要時間
所以內娛秀綜回潮了嗎？
目前答案還是不確定的。
一來，秀綜出海歷經了【亞洲超星團】【創造營亞洲】這兩役，該「生意模式」已然跑通與成形。下一步【超星團】會否有第二季、創系模式會否繼續產出「免簽國家」新加坡篇、馬來西亞篇，都令內娛觀眾相當期待。
二來，因這些出海秀綜的播出平台base在中國香港乃至海外，國內觀眾較難看到，內娛觀眾對這些節目的關註顯然遠遠不及過往，多年前這股101系秀綜狂風似乎已再難吹回神州大地。
這就涉及到綜藝模式過時的問題。實際上，必須承認，連101系秀綜誕生地南韓都遇到了該類節目制作瓶頸，何況是國內制作方。更棘手的是，這些出海秀綜的熱度乏力，其實與綜藝觀眾厭倦了101系選秀模式關系密切。
看回南韓，今年南韓開年比較受關註的一檔綜藝，是去年底開播平均年齡60歲的音樂類真人秀——【Golden Girls】。節目由JYP娛樂的老板樸振英發起，這種「高齡選秀」似乎確實比延續太多年偏同質化的101系秀綜更具話題號召力。
所以說，秀綜出海面臨的前路還長路漫漫，到底要以怎樣的姿態輸出內娛先進的綜藝制作理念去海外「開花結果」，綜藝人們還需繼續開啟腦洞。
