文娛商業觀察
文 / 阿木
今年的央視春晚和元宵晚會上，何炅與撒貝南的連線和同台，成為了微博熱搜的榜一，兩位主持人的相聚，成為了不少網友關心的焦點，而這一切都來源於【明星大偵探】。
作為國內推理類綜藝的頂流，【大偵探】如今已經走到了第九季，相比於節目裏成員們的聚散離合，節目本身的關註和討論度小了不少。
在【大偵探9】播出之後，網路上出現了兩種截然不同的聲音：一種聲音說「推界頂流」、「首案大制作的老慣例」；另一種聲音說，「毫無意外的爛，大偵探早就死在了第六季了。」口碑出現了明顯的兩極分化。
除了口碑遭遇滑鐵盧，這一季在招商方面也同樣略顯慘淡。【大偵探9】，推理綜藝為何「吃力不討好」？
【大偵探9】回歸，口碑為何出現兩極分化？
截至目前，【大偵探9】已經播出了三集，按照往年慣例，前兩集首案為實景連案，第三集開啟了一個全新系列。從某種程度上，「大偵探宇宙」延續了此前的風格，一脈相承，但單獨來看，這一季的開篇評價卻出現了明顯的兩極分化。
在前兩集中，故事以「沈默的三面羊」為題，講述了一段神秘村莊中不可告人的故事。在主題立意上，前兩案涉及到人口拐賣、電信詐騙、冤假錯案等現實主義話題，在播出期間，彈幕中時常飄過感嘆之詞，「大偵探真的很敢拍！」
在第三集時，延續了去年的高分單集【黑金大劫案】風格，打造了全新的「大劫案」系列，推出了續集【黑鉆大劫案】，風格延續此前的荒誕風，觀眾也在播出期間評價，「這一期真的梗太密。」
整體上，【大偵探9】的前三期節目內容都可圈可點，但是在不同社交平台上，也出現了很多質疑的聲音。在前兩案播出之後，打一星和五星的網友皆有人在。
高分使用者的評價主要集中在節目的主題立意、實景搭建、節目後期、以及最關鍵的嘉賓們表現等都給予了充分肯定；低分使用者的評價具體則體現在以下幾個方面：
其一，節目重故事，輕推理。某位跟隨節目八年的網友認為，現在節目整體上很像是一本故事會，在最新一季中，兇手的殺人手法和作案動機關聯性不強，尤其是作案的邏輯性經不起推敲，這一點在節目第二案中表現得尤為明顯，最終嘉賓們的投票也會相對分散。
其二，節目時長不斷加長。在首案中共分為上下兩案，第一案分為上中下三集，三集累計時長共計273分鐘16秒，大約共計四個半小時之多。不斷加長的時間這也讓觀眾感到審美疲勞，不少觀眾在彈幕中點出自己「看困了」、「看睡著了」等。
其三，部份資深的推理迷對於節目反復使用變格玩法存在一定排斥。從第一案到第二案中，節目透過設定「入夢儀」的玩法，與此前【芒城風雲】系列玩法相近，同時核詭設計的部份玩法在邏輯推理上很難被說通，於是，出現了呼籲回歸本格玩法的聲音。
作為頂流卻招商遇冷，推理綜藝為何「吃力不討好」？
眾所周知，在2022年，【大偵探】迎來了開播以來的最大危機，核心主創團隊集體出走、節目嘉賓中撒貝南也不能在視訊網站亮相、節目名稱更名等接踵而至，全新的接班人是明偵前三季的執行制作人晏吉，負責了芒果TV推理賽道的兩大王牌欄目。
正是從這一年起，【大偵探】走上了主流化的道路，從推理類節目定位到中國首檔普法教育推理節目，推出普法環節「大偵探合議庭」，針對單期案情進行專業法律解讀，使案件依法解決的過程成為全民普法的公開課。
在推理賽道中，【大偵探】毫無疑問是當之無愧的「頂流」，但是，近三年來的招商情況，可以說是「每況愈下」。
在第七季，陪伴了多年的冠名商OPPO離開，由京東接手，贊助商也由第六季時的14個下降到第七季的6個贊助商，再到第八季和第九季時，節目冠名商先後移交到了安慕希、外星人電解質水，贊助商數量也只剩下2個，一個冠名商和一個行業指定。
早在2022年時，在芒果TV專家交流會中就曾指出，受疫情和行業監管力度加大的影響，2021年部份節目招商未達預期，當時Q1類似【明星大偵探】等節目，招商情況均未達預期，原定目標3億左右，最終實作不足2億。
對於一檔頭部王牌節目來說，【大偵探】伴隨著口碑的波動，也迎來了廣告客戶的冷淡。但前兩季節目口碑明顯有所回轉，可招商情況卻未相應提升。
一方面，作為一檔推理類節目，節目內容中涉及到很多暴力、違法、犯罪、死亡等元素，對於廣告客戶來說，這些都是比較抵觸的；另一方面，雖然節目的植入場景相對豐富，但是節目的廣告增多也曾引起過節目粉絲的反感，這也讓節目贊助商們望而卻步。
國內推綜陷入瓶頸期，推理賽道未來趨勢成「迷」？
在當前檔期，另外還有兩大平台對於推理賽道虎視眈眈，即將上線全新的推理類節目內容。
日前，由騰訊視訊所打造的懸疑推理節目【開始推理吧】第二季進入了錄制階段。該節目正是由此前【明星大偵探】制作團隊盒子工作室出走後所成立的偵偵日上文化所打造。
在第一季節目中，憑借復雜的劇情設定和環環相扣的故事，也吸引了一些推理忠實粉，豆瓣獲得了6.7分。時隔兩年後，這檔節目即將推出第二季。在第二季節目中，白宇、劉宇寧、周柯宇等演員或將回歸，並且也有新成員迪麗熱巴、張淩赫等加入。
另一邊，優酷也即將推出全明星沈浸式戲劇懸疑綜藝【盒子裏的貓】，當前節目也已經開始錄制。黃磊首次擔任綜藝制片人，打造綜藝版【楚門的世界】。
【盒子裏的貓】主要是透過一個盒子空間，百位劇情人物，十位神秘遊客，所有的故事都將他/她的人生經歷息息相關。遊客需要與盒子中的劇情人物互動飆戲，推動情節展開，在各種離奇、爆笑和反轉中，一步步揭開故事真相，才能走出盒子。
不同於市面上的推理節目，【盒子裏的貓】將透過虛實結合的敘事手法，以神秘的盒子空間來代表人物的內心世界。具體的節目品質尚有待節目播出後。
雖然在推理賽道上，不斷有新成員湧入，但是推理類節目無論如何包裝，核心本質還是推理元素。
對於未來，推理類節目的發展趨勢仍舊是一個值得推敲的「迷」。
伴隨著國內推理綜藝的發展，越來越多的觀眾成為了推理迷，這些節目粉絲共同伴隨節目成長，在內容審美上有了更高的要求，預期期待也不斷地被拉高，從而也造成簡單的推理模式難以滿足受眾需求，復雜的推理模式又需要更為龐大的內容體系支持，這也促使推理類節目陷入了模式的瓶頸期。
但即便是招商情況不容樂觀，推理類節目仍舊可以憑借多重渠道實作商業變現，包括像新增會員、會員續費、發展線下實體店、打造衍生內容等版圖。也正是如此，即使推理類節目的制作難度很大，制作成本較高，各大平台也願意奔赴這場「吃力不討好」的板塊。
對於新一季【大偵探】，很多網友也同樣口嫌體直，還是由衷地希望「大偵探辦到100季」。
