今年，中央廣播電視總台龍年春晚聯手小紅書開啟「大屏看春晚，小屏嘮春晚」模式。作為前所未有的互動新嘗試，華人最為看重的春節儀式感——春晚，有了與年輕人深度互動的「第二舞台」。
年輕使用者在討論春晚的同時，還對晚會內容進行二次創作，並在直播間和春晚演員即時互動。在總台春晚演播廳的隔壁，小紅書搭了個直播間，開始了七小時不間斷直播，和春晚演員一起「即時看、即時聊、即時買」，成為大家的「春晚小客廳」。
【大家的春晚】界面截圖
總台龍年春晚境內新媒體端即時直播收視使用者規模和收視次數也創下了新紀錄。據春晚筆記與直播分享平台小紅書官方數據顯示，截至2月10日，春晚熱門話題與筆記曝光1125億，由小紅書火遍全網的春晚熱門話題超過250個。
對於計畫效果和成績，小紅書相關負責人在接受澎湃新聞采訪時表示，「小紅書本身也是一個年輕人的社群，崇尚普通人幫助普通人，這一次和總台春晚深度互動，在傳統儀式上增添更多新花樣，春晚的故事在平台上的討論延續至今，總體效果真的超乎我們想象。」
小紅書直播展現不一樣的春晚
作為一個面對全球華人觀眾如此大體量的直播計畫，此次小紅書面臨的挑戰相當於一場戰役。
據負責人介紹，【大家的春晚】直播間就設在春晚後台。小紅書前後派駐了百人規模的團隊入駐總台，團隊橫跨直播產品與技術、內容制作、電商、商業化、社群營運、傳播、市場品牌等多個業務和職能。從2月初開始，五輪跨部門大聯排，反復演練將參與其中的每個人緊密連線在一起。
過程中最難的是，春晚的節目單一直在變動。每一次變化，直播間的內容設計、嘉賓順序、互動話題都要相應調整。直到除夕當天一早，計畫組才敲定了最後一個嘉賓。不到開播的最後一刻，誰都無法打包票，內容指令碼就此定版。
雖然困難重重，變數難以預測，但團隊上下還是扛下了壓力，超預期地完成了任務。
【繁花】劇組在小紅書【大家的春晚】直播間截圖
【繁花】主演團在進入春晚演播廳前，也來到了直播間做客。四人與主持人暢聊和春晚相關的故事，家裏年夜飯吃什麽，辛芷蕾現場教胡歌、唐嫣、陳龍轉手絹，唐嫣教大家唱滬語童謠，在後台團建整活。
春晚開始了，直播間裏帶著網友「八倍鏡」看春晚，細數氣勢恢弘的開場秀裏有多少種「鼓」。一邊看一邊發筆記，聊聊#我的年夜飯、發發#龍年的第一張自拍。春晚台上沒看夠的，在「大家的春晚」繼續看，繼續聊。【年錦】四美近距離展示華服紋樣、【幸運錦鯉】舞者揭秘威亞練舞過程、周深教主持人跳八段錦……
直播間裏，每一位嘉賓還有真心話暢聊環節，根據小紅書站內的熱門筆記，主持人替大家向演員現場發問，看點連連。「0713的龍年flag是什麽？」「毛不易2023年最不易的事情是什麽？」「田野詩班，我也想寫詩，零基礎怎麽學？」高光時刻持續上演。
春晚帶來最多歡笑的，是劉謙魔術演出時奈格買提的「失手」。晚會結束後，奈格買提在「大家的春晚」直播間，披露了自己當時的心路歷程：「我想，裏面沒對上，外面總能對上吧。結果拿了半天以後從外面看了一眼，發現外面也沒對上」。
奈格買提回應後，網友紛紛在直播間評論「小尼第一時間化解了尷尬」。這段回應也很快從「大家的春晚」直播間成為全網熱點，不少網友在相關視訊下面評論，「看到這個直播，更加理解了當時小尼的表情，太有意思了。」
直播讓大家看到了春晚節目之外不一樣的一面，也在社群內被小紅薯們津津樂道、反復討論。
值得一提的是，除了台前幕後，【大家的春晚】直播間再次演繹了春晚節目中傳統文化之美。劉濤、劉詩詩、李沁和關曉彤四名春晚演員在直播間重演了漢、唐、宋、明四個朝代的中式美學。
春晚節目中，中國傳統紋樣創演秀【年錦】無疑是焦點。漢、唐、宋、明四個朝代的華美紋樣於舞台之上流動變幻、身著傳統衣冠服飾的女子徐徐邁步，仿佛是從古代的畫卷裏走來。節目掀起了一陣國風美學的風潮——#年錦四美紋樣解析出圈，又衍生出了#中國上下五千年的高定，年輕人主動挖掘更多歷史上的絕美傳統服飾。
春晚今年首創的劇情海報，也是由小紅書設計制作。圓桌的元素貫穿整套海報，體現了中國年團團圓圓，喜慶祥和的氣氛。優質的質感和審美，獲得了很多網友的交口稱贊。
從前期的每一張海報、每一則筆記，到春晚舞台上的眾多傳統文化元素，再到陪伴式直播，小紅書將春晚這一經典新民俗與傳統文化和當代潮流結合起來，將傳統國風美學與新中式美學串聯，將生活方式與消費場景串聯，讓年輕人深度體會中華文脈之美，種草國潮、國貨。
「【年錦】這個節目一下子就掀起了一個國風美學風潮，解鎖了一個詞叫‘新中式’。以前講新中式是一個很概念的東西，它不具象，但這次有了‘年錦’，有了‘紋樣’以後，大家一下子就把這個話題給掀起來了。」小紅書相關負責人說。
此外，小紅書買手董潔、吳昕、一顆KK等也在直播間中分享了自己的生活心得。
據了解，小紅書家居買手「一顆KK」參與了小品【那能一樣嗎】的軟裝設計，在【大家的春晚】直播間中，她分享了春晚布景和日常家居布置的心得。
年輕人帶頭讓全家人一起嘗鮮
不僅如此，春節期間，小紅書開啟了「大家的春節」系列活動。除了陪伴式直播【大家的春晚】，還上線了新春真心話派對，超過80場明星、博主發起直播，與使用者連線，以及線下打卡免費領奶茶等多種活動，讓使用者春節期間能在小紅書社群發現更多優質內容、有意思的朋友和有趣的玩法。
小紅書負責人介紹說，2月初，春晚彩排前後，十幾位小紅書博主來到總台，探訪春晚台前幕後的工作人員，捕捉了許多普通人閃閃發光的時刻。
他們之中，有【鵝鵝鵝】穿著鵝寶寶戲服的兒童舞蹈演員，有來自少林塔武校的武術演員，有年年除夕堅守春晚後台的化妝師……數百個工種，數千數萬位演職人員，組成了這樣一場全國人民同享的聯歡晚會。
小紅書博主@隔花人在春晚後台寫詩；讀書博主@小嘉啊采訪到多位群眾演員，為他們送去書本裏的新春祝福；@我是411穿著復原漢服走訪後台，與春晚【年錦】復原造型遙相呼應；@吃貨朱厘米和大家嘮嗑聊家鄉年夜飯……
除了春晚台前幕後的他們，還有看春晚的我們。小紅書不斷挖掘話題，讓大家與春晚對話。播出時，站內全程即時湧現出熱門話題和筆記，一整晚討論不間斷，二次創作也不間斷。【幸運錦鯉】播出後，緊接著解鎖華宵一同款#幸運錦鯉妝，【那能一樣麽】接#在春晚看到爸媽的影子，小紅書使用者們學【如果要寫年】開啟詩詞大賽，跟著【健康到到令】復盤養生之道，還有#這是不是昨晚和家人看春晚的你的互動話題回顧除夕片段……
一位小紅書使用者表示，全家人在大屏上看群口相聲【導演的心事】意猶未盡，立刻釘選【大家的春晚】直播間，不僅在解鎖了九位節目演員的MBTI人格，又在社群#春晚演我的精神狀態等話題下分享了自己的同款經歷。圍坐在大屏小屏前的團圓時刻，傳統的儀式感多了些新花樣，這次是年輕人帶頭讓全家人一起嘗鮮。
春晚的故事在小紅書平台上繼續，小紅書上的故事也來到了春晚舞台。黃渤歌曲【拼音】，是送給每一個奔忙的人的安慰。舞台背景中呈現的一幅幅父子照片，凝聚了父愛瞬間，就是春晚劇組在小紅書上向小紅書使用者們征集而來的。小紅書成了普通人將自己的故事送上春晚，再和全國人民分享的橋梁與紐帶。
更全面的了解、更深度的互動參與，讓共鳴與快樂加倍。截至2月10日，小紅書平台上超過8000萬使用者主動搜尋了春晚相關內容，超過2500萬使用者釋出了春晚相關內容。春晚當天，使用者釋出了超過156萬條筆記，直播間互動次數超過1.7億。在小紅書上搜春晚，發筆記聊春晚，評論區裏嘮春晚，成為年輕人開啟春晚的新方式。
在采訪中，小紅書相關負責人還透露了兩個幕後故事，一是作為除夕直播的總導演汪博每天往返於總台與酒店，一件毛衣連續穿了40天。個人問題不拘小節，但對直播的方方面面，他近乎苛刻。大到直播間的視覺風格，小到沙發的顏色、果盤中水果的光澤度。二是春晚上出現的小紅書方形抱枕其實早已停產。為了不耽誤現場效果，公司老員工立刻從家裏抱回來三個絕版抱枕，連夜清洗，人肉送到了北京前線。
小紅書相關負責人表示，這是小紅書的第一個春晚，也是第一次這麽大規模的CNY戰役，各個地方的同事都卷進這場漫長的戰役裏。小紅書人用「發瘋的精神」 和「絕不妥協、絕不認輸」的態度，開啟了一次狂野的創新和大練兵，向春晚大考交出了答卷。
人間煙火氣，最撫凡人心。小紅書相關負責人表示：「春晚承載了億萬人的時代記憶，本次聯動小紅書亦在積極營造人人可參與、真誠可對話的氛圍。從籌備期開始，小紅書便希望讓更多使用者了解春晚，接近春晚，最終實作使用者和他們的故事透過小紅書走上春晚。小紅書本身就是記錄各種美好生活，我們用這樣的形式‘觸’達每一份美好，為所有喜愛春晚的觀眾創造更多的價值。」
