主編溫靜導讀 ： 傳媒內參重點復盤了5月上新的52檔綜藝節目，從中發掘出五大新特征：
第一，最強音綜回歸，暑期檔大戰一觸即發；
第二，持續加碼戀綜，平台花式創新與落地；
第三，綜N代與綜一代，形影不離好搭檔；
第四，戶外真人秀進入旺季，旅行成「金塊」主題；
第五，開啟「文化上新」模式，人文節目持續走紅。
來源：CMNC—傳媒內參
文/林夕
伴隨著【歌手2024】高開暴走，全網傳播量超73億、熱搜1352個，甚至拉動上市公司芒果超媒市值飆升近50億元，而這不僅讓綜藝市場迎來了闊別已久的國民熱議度。
更重要的是，也讓廣告客戶再次看到了綜藝節目所具有的長線價值和傳播力。有訊息稱天貓、可口可樂、東風日產、麗仕、清揚、德芙等12個品牌，或將追加對【歌手2024】的廣告投放，目前該節目廣告費已暴漲到15秒9000萬。
與此同時，傳媒內參重點梳理和匯總了5月上新的52檔綜藝節目，縱觀其整體表現：平台重點計畫全力奔跑、加速上新，新老綜藝聯手出擊，全品類真人秀各顯其招等，而這也客觀表明暑期檔大戰的前奏已全面吹響。
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最強音綜回歸，
暑期檔大戰一觸即發
縱觀5月綜藝市場，其中最具熱度的無疑是國民IP音綜【歌手2024】，無論是直播無修音，還是外國大神歌手，亦或是與那英有關的花式玩梗。截至目前，2024最出圈的綜藝非【歌手】莫屬，甚至可以調侃一句「5月為歌手月」。
不僅如此，其實音綜也撐起了5月綜藝市場的基本盤， 一方面是老牌音綜持續輸出，歸來仍是「老大哥」。 諸如湖南衛視音樂競技節目【歌手2024】，浙江衛視音樂勵誌節目【天賜的聲音5】，愛奇藝華語青年說唱音樂真人秀【新說唱2024】，芒果TV國際女性文化交流與音樂競演綜藝【乘風2024】等。不難發現，品牌音綜一直都在不斷尋找新增量，努力完成每一季的創新KPI。
另一方面，新入局的音綜計畫，采取復調式創新，更迎合年輕人關註的熱點與喜好。 諸如優酷再次押寶說唱主題，推出真人秀【說唱夢工廠】。騰訊視訊持續深耕年輕人喜愛的演唱會既視感，從2022年的【來看我們的演唱會】到現在的歌手LIVE挑戰類節目【百分百歌手】，以及目前正在錄制的【奔赴！萬人現場】。
不僅如此，旅行也成為音綜創新的重要載體。 諸如旅行探索音樂唱演治愈真人秀【音你而來】，文旅音樂微綜【季風音樂會】， 大學生音樂遊學類真人秀【翻滾吧！音浪！】等。
甚至你會驚訝地發現，原來5月的綜藝市場居然有這麽多檔音綜打架。但話說回來，隨著【歌手】的高調回歸，或授權以給當下的音綜市場註入更多的活力與期待。
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持續加碼戀綜，
平台花式創新與落地
近些年，一直保持高產的節目品類，除了國民型別的音綜之外，排在前三名的必然有戀綜，且平台長線看好、持續加碼。
特別是以5月上新的戀綜計畫來看， 一方面，平台依舊熱衷品牌戀綜。 諸如優酷品牌戀綜【怦然心動20歲4】，愛奇藝老牌節目【喜歡你我也是5】，並且大家也都紛紛進行了大刀闊斧式改革。諸如【怦然心動20歲4】，本季開啟了海外畢業遊學之旅，即將大學畢業的一群「孩子們」，在泰國進行了一場與青春、友情、愛情有關的快樂之旅，同時這也是送給自己最難忘的畢業禮物。
另一方面，嵌入更多新鮮元素，創造不一樣的戀綜新表達。 諸如騰訊視訊上新了生存戀愛真人秀【勢均力敵的我們】，20名單身男女在與世隔絕的荒野上，展開一場十天十夜的尋愛之旅。B站則推出了列車空間戀愛實驗真人秀【轟隆隆隆遇見你】，嘉賓們將在行駛中的列車空間中，展開一場別開生面的戀愛社交實驗。
實際上，縱觀當下綜藝大環境依舊是以降本增效為主要目標。從平台來說，廣告客戶認可的節目型別自然是優先選擇，而戀綜在招商上，無疑更具穩定性。
值得一提的是， 與戀綜相關的「人際關系」主題節目，也成為5月重要的上新計畫。 其中囊括了「親情向」真人秀，例如親子戶外劇情真人秀綜藝【一路長大】、原生母女情感真人秀【是女兒是媽媽】、男性全職育兒觀察真人秀【爸爸當家3】、戶外潮流親子露營真人秀【跟著爸爸去露營2】等。
同時，還有「友情向」節目，諸如旅行探索真人秀【我們仨】、訪談類真人秀【飛常大排檔】、生活類社交觀察真人秀【五十公裏桃花塢4】、明星自助旅行真人秀【花兒與少年好友記】等。
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綜N代與綜一代，
形影不離好搭檔
「綜N代既有成熟的節目模式，也擁有完備的制作團隊，更有純熟的節目宣推矩陣加持，可謂是集結了最強資源的合體。最關鍵的是，它具有忠實穩定的受眾群體，且大都是大制作體量。」中創模式總監譚震如是說。
尤其是縱觀平台5月上線的綜藝計畫， 一方面，側重長跑的綜N代，依舊是能量滿滿，不斷向市場輸送優質節目內容。 諸如總台王牌文化節目【國家寶藏4】，湖南衛視音綜IP【歌手2024】，以及邁入第12季的【奔跑吧】，做到第10季的 【極限挑戰】，開啟第9季的 【媽媽咪呀】，以及【花兒與少年好友記】（花少6），【天賜的聲音5】【喜歡你我也是5】【青春環遊記5】【怦然心動20歲4】【五十公裏桃花塢4】，以及【新說唱2024】【萌探2024】【乘風2024】等。
另一方面，兼具價效比與創意點的「小而美」綜一代，穩定找尋綜藝創作的無限新可能。 其中囊括了籃球競技真人秀【我在橫店打籃球】，輕喜劇綜藝【非常敢想隊】，實境賽局遊戲推理綜藝【魔術方塊新世界】，全新旅行輕綜藝【向往的旅行】，對話紀實節目【閃亮的智慧】，音樂人訪談類真人秀【飛常大排檔】等。
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戶外真人秀進入旺季，
旅行成「金塊」主題
縱觀5月綜藝市場，其中戶外真人秀無疑迎來了自己的春天，一大批計畫相繼上線播出。有意思的是，其中以旅行為主題的戶外真人秀，從數量到體量，都占據著重要位置。而這也不難理解，畢竟當下的文旅熱，內容創作者們想借力飛行，也是情理之中的事情。
與此同時，5月上新的旅行真人秀，自然會對暑期線下旅行起到引流的作用，由此來說，5月也成為了旅行節目上新的關鍵期。
而縱觀各大平台5月上新的旅行主題節目，其主要進行了兩大緯度的創新： 一方面，巧妙實作「旅行+」的節目落地，主打一個既要又要，雙線滿足年輕人的收看喜好。 諸如「旅行+音樂」的【音你而來】【季風音樂會】，「旅行+訪談」的【嘉人自友約】【飛常大排檔】，「旅行+推介」的文旅實境推介解說節目【話說山海】等。
另一方面，以真人秀為具象抓手，為受眾打造真·旅行指南。 諸如央視綜藝頻道全新旅行節目【此生要去的100個地方】，由奈格買提、月亮姐姐、楊帆和王冰冰組成的旅行團，一期一地一主題，帶領觀眾發掘各地風景、體驗當地非遺計畫、感受風土人情。
此外，還有旅行探索真人秀【我們仨】，全新旅行輕綜藝【向往的旅行】，明星自助旅行真人秀【花兒與少年好友記】等。
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開啟「文化上新」模式，
人文節目持續走紅
梳理5月上新的綜藝計畫，某種程度上來說，已然開啟了文化上新競走模式，從數量到品質，人文主題節目無疑穩居核心地位。
值得一提的是， 從總台到衛視，文化主題依舊是平台最為看重且快速落地的節目代表。 以5月上新的具體計畫為例，其中總台推出了王牌節目【國家寶藏】第四季，歸來仍是熟悉的味道，且內容品質始終線上。
此外，浙江衛視美 育類節目【金石中國心】，聚焦「金石篆刻文化」，試圖為小眾傳統文化開啟傳播新可能，同時讓篆刻成為鐫刻在中華藝術文脈上的古老銘印，讓金石散發獨特的中國韻味。
東方衛視經典文本圍讀節目【斯文江南】第三季，繼續以長三角為中心，攜手多位演藝名家和文化學者，品讀江蘇揚州、上海、安徽黃山（古徽州）等知名城市的經典文本和文化故事。
江蘇衛視沈浸式文化探索節目【啟航！大運河】，邀請單霽翔、西川、梁周洋、張謹、張鵬等嘉賓行走運河沿線城市，生動解碼大運河生長歷史的關鍵節點，聆聽親歷者聊大運河申遺成功的幕後故事。
山東衛視歷史文化溯源節目【館長來了】第二季，24組文物悉數亮相、40家全國重點博物館及文保單位聯席坐鎮，回望歷史深處，追尋文明高光，共赴文明溯源之旅。
回望5月的綜藝市場，【歌手2024】的走紅出圈，無疑為當下綜藝行業提供了更多的「信心」，更重要的是提醒大家要保持「初心」，市場、平台、內容團隊只有不忘初心，繼續向著正確的方向，徐步前行、持續發力，認真打磨優質節目內容，才是真正的立身之本，同時也體現了綜藝行業的深層價值之所在。
綜藝市場即將進入6月，而這也意味著暑期檔也快來了，一大批新節目也將陸續上線。那麽，誰將是下一個國民熱議的綜藝計畫，大家且拭目以待吧。
▍ 附：5月綜藝市場大事記
5月節目大事記
1、 5月21日，國家廣播電視總局官網釋出【2024年一季度廣播電視服務業主要數據情況】。一季度，全國廣播節目播出時間383.72萬小時，電視節目播出時間416.66萬小時。
2、5月18日，中央廣播電視總台釋出【關於未經授權的互聯網平台違法違規針對2024巴黎奧運會轉播開展招商活動的聲明】。
3、5月15日，湖南省人民政府釋出最新任免工作人員資訊，其中顯示蔡懷軍已任湖南廣播影視集團有限公司總經理（試用期一年）。
4、5月15日，2024阿裏大文娛商業春季雲釋出啟動，並官宣【盲盒旅行局】【摜蛋大師賽】【說唱夢工廠】【甄嬛愛不停】等新綜計畫。
5、 5月11日，湖南衛視&芒果TV音樂綜藝【歌手2024】迎來首場競演。那英、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧、海來阿木，以及美國女歌手香緹莫（Chanté Moore）、摩洛哥裔女歌手法烏齊亞·奧伊亞（Faouzia），7位先發歌手開唱。
6、5月8日，國家廣播電視總局 釋出【2023年全國廣播電視行業統計公報】。2023年全國廣播節目制作時間759.24萬小時，同比下降3.61%；播出時間1615.98萬小時，同比增長0.86%。電視節目制作時間260.01萬小時，同比下降3.97%；播出時間2001.63萬小時，同比下降0.10%。
7、5月，國家廣播電視總局釋出【關於開展2024年「中國夢 新征程」原創網路視聽節目征集展播活動的通知】。
