這兩天的熱搜榜，幾乎要被【歌手2024】統治了。
截至5月18日，【歌手2024】全網相關熱搜共計3817個，74個話題登頂TOP1，11個爆詞。網友組織的「歌手大戰慶余年」比賽裏，【歌手2024】甚至憑借在50個熱搜位裏占了39個而大比分獲勝， 料誰也沒想到最後跟2024年劇王對打的會是一檔音綜 。
但過多的熱搜，確實也讓【歌手2024】背上了炒作大戶、熱搜依賴、唯流量論等花式罵名，不禁有逆反者開始思考，這場全民狂歡的背後是否存在著過度行銷？ 時隔四年再度回歸的【歌手2024】，除了熱搜還有什麽？
全民造梗續音綜老命
【歌手2024】能爆火，那英絕對是頭號大功臣。
5月10日晚，【歌手2024】以直播競演的形式拉開了新賽季的帷幕，先發歌手包括那英、海來阿木、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧、香緹·莫和凡希亞。據傳，【歌手2024】更改賽制後，不少歌手都將節目組「婉拒了哈」，要不就是說檔期調不開在巡演，要不就是因為直播不敢來挑戰。
在這先發的七位歌手中，海來阿木不受年輕人喜愛、二手玫瑰的音樂風格偏小眾、楊丞琳和汪蘇瀧都被歸為了樂壇小輩，兩位外國籍歌手在中國的知名度又不算太高，不少網路謠傳的原定大牌歌手統統不見蹤影。所以一開始，觀眾都在押寶那英會是節目組「內定」的冠軍，夾槍帶棒唱衰【歌手2024】的也不在少數。
但沒想到的是，兩位外國歌手唱功驚人、能量爆棚，出乎意料拿下了首期節目的第一名和第二名。而在觀眾眼裏本該不費吹灰之力拿下冠軍的那英，首期節目僅排名第三。那英演唱完畢下台時，聽到觀眾叫喊的加油聲，扶著墻說出了金句，「你上去試試。」後台采訪時又語出驚人，「我覺得我有的時候，真的是不識好歹。」
預期和現實的強烈反差既震驚了網友，進一步激發了網友的造梗潛能，「從那英挑戰賽變成了那英歷險記」、「三個、會唱的、速來」、「不是說好五打二，怎麽變成了一打三」等熱梗隨之而來。又因為前兩名歌手的外國籍特殊性，網友造梗的方向逐漸從歌手對打上升至民族層面，五旬老太守國門、英子大戰八國聯軍、葉赫那拉氏不能輸等名句不斷破圈發酵。
作為一檔老牌綜藝，【歌手】也曾陷於收視疲軟、數據下滑的困境，上一季【歌手·當打之年】第二日累計播放量僅為3459萬，不足第一季第二日累計播放量的三分之一。那英的出現不僅讓【歌手2024】的討論度暴增，同時幫助【歌手】IP重回王牌地位。
而另一方面，任何一位歌手代替那英第三名的位置或許都不會引發如此巨大的關註。 一則，那英實力夠硬，兩位外國歌手其實構不成對她的「虐殺」，節目設定的競技看點仍然是存在的；其次，那英是一個被「梗」選中的明星，「隔行如隔山，我祝她成功吧。」「媽的，最煩裝B的人！」「什麽，這簡直是危言聳聽！」等極具綜藝感的段子造就了那英與眾不同的爆梗體質，換作其他歌手，恐怕都難以保證節目效果。
如今【歌手2024】即將播出第三期，「那英梗」從單純的文字走向圖文並茂，還在短視訊掀起了一陣那英模仿秀的風潮。 那英表面上輸了比賽，事實上卻贏了所有人。
過猶不及的情緒行銷
正如上文所提到的，一部份發酵起來的「那英梗」因為上升到了民族層面，網友的參與熱情空前高漲，梗的流傳速度也變得極快。
尤其在首期節目播出後，「最後一名的競爭比第一名還激烈」、「草莓音樂節大戰格萊美」等辣評矚目。部份被「刺痛」的網友開始將外國歌手比作八國聯軍、那英比作慈禧，以此來達到自嘲的目的，那英的表情包也被配上了清朝旗頭的裝飾以及「我要洋人死」等花字，導致【歌手2024】的輿論風向逐漸走偏。
與此同時，在民族榮譽感的裹挾之下，越來越多網友代表【歌手2024】向華語樂壇「搖人」。不像樂子人提名雷軍、時代少年團、TF家族是為了玩梗，有些網友真情實感地認為華語樂壇不能輸，輸了就是丟了民族顏面。
鳳凰傳奇、周杰倫、張學友、伍佰、林子祥、周深等眾多知名歌手都在網友擬定「備戰」名單之列，紀敏佳、江映蓉、婁藝瀟、張赫煊等明星則是主動在社交平台報名，想要「為國出征」。
整個事件的高潮則是韓紅主動在微博回應了網友，並@【歌手2024】官博， 「我是中國歌手韓紅，我請戰！」 隨後，曾拿下過「快女」冠軍的江映蓉也發微博表示， 「中國歌手江映蓉隨時ready，如有需要，即刻帶車前往。」
一時間，圍繞【歌手2024】展開的討論從歌手實力、節目形式轉向了中外歌手的對抗，部份行銷號更是借機收割流量，在網路上形成了「捍衛民族榮譽」的氛圍。
直到5月12日傍晚，發覺苗頭不對的【歌手2024】及時釋出微博制止了極端化態勢，那句 「贏，只是歌手的一段路，迎，才是音樂的目的地」 獲得了一致好評，被評為百萬文案。回歸理智的網友也終於察覺到了這場狂歡背後的不對勁，【歌手2024】的爆紅究竟是因為煽動了民族情緒，還是放大了競技精神？
相比於舞台競技，音樂本身是一種世界性的語言，並無國界。 當網友的目光被「請戰」兩個字吸引，【歌手2024】迸發的競技火花也就偏離了原有軌域，變成了一次微妙的民族自豪感測試。
誠然，民族情緒可以是促進熱搜話題發酵的催化劑，卻既能載舟亦能覆舟，一旦將歌手間的切磋往國家、民族之間的競爭上引導，勢必會迎來輿論翻車。在全球化的音綜舞台上，任何一位歌手的輸贏都是兵家常事，音樂的魅力本就不該用勝負來定義。
無論中國歌手還是外國歌手，都不應該在【歌手2024】的舞台上被情緒輕易地綁架。
流量密碼該如何拿捏？
除了網路民族情緒的發酵， 【歌手2024】另一受到關註的地方是創造性地采用了全開麥、無修音的直播形式，竭力還原參賽歌手的實力差距 。
這些年的音綜節目常常被觀眾詬病修音太過，【天賜的聲音】【樂隊的夏天】【舞台2023】等舞台競演類節目，甚至出現過現場評判與線上聽感截然不同的典型問題。同時，部份歌手又頻繁在演唱會、音樂節等線下演出活動表演「車禍現場」，導致越來越多觀眾質疑音綜節目的真實性。音綜直播，無異於撕開了華語樂壇的遮羞布。
曾有樂評人指責，華語樂壇的沒落，內娛音綜要負一部份責任，請來的嘉賓不是OST歌手就是資源愛豆，偶爾再穿插一些叫得出名字的港台歌手，音綜裏唱的歌也幾乎都是耳熟能詳的熱門流行歌曲。可以說， 內娛苦音綜久矣 。
在【歌手2024】之前，另一檔年輕化的音綜【百分百歌手】也打出了全開麥、不修音的旗號。但可能囿於錄播形式，也可能因為缺少了【歌手】的觀眾基數，【百分百歌手】並沒能收獲【歌手2024】的傳播聲量。但至少從這兩檔綜藝的行銷方向裏可以發現，未來音綜發展的方向之一，一定是展示歌手演唱的真實性。
而選擇直播競演，更是進一步提升了【歌手2024】的沈浸感，兼具紀實性的直觀畫面和即時性的互動討論增加了觀看體驗，「大屏觀看、小屏互動」更使得觀眾成為了節目的參與者。包括「那英梗」的破圈傳播，歸根究底也與【歌手2024】的直播形式有關——將直播間打造成開放式的共創文本，幫助觀眾實作共時在場，充分激發他們的參與度和創作欲。
即時互動、中外對抗、現場直播，這一系列舉措無疑都是【歌手2024】領先傳統音綜市場，拿捏流量密碼的原因。隨著【歌手2024】的爆紅，芒果超媒的股價也不斷飆升。【歌手2024】首播後的第一個交易日內，芒果股價大漲11.69%，成交額20.88億元，總市值470.11億元，市值一夜飆漲49.2億元。
盡管從各種數據層面來看，【歌手2024】都是目前綜藝市場當之無愧的總冠軍，但播至第二期，節目在選曲、編曲和裝置等方面的問題也開始顯露。 例如，伴奏聲音過大、歌手炸麥、編曲雜亂，賽制安排不合理無端增加了增加了歌手的心理壓力，這些問題都需要節目組去妥善解決。
總的來說，先發即爆火的【歌手2024】有瑕疵但瑕不掩瑜。除了鋪天蓋地的熱搜，這檔節目的最大價值或許在於攪動了本已經趨於「死寂」的音綜市場，比起精雕細琢的虛假，我們都更鐘意「民心所向」的真實。
