「非常熱血的競技體育類綜藝，每場比賽的結果是未知的，有時候看似會輸，但卻總能出現奇跡」「看他們拼盡全力、挑戰體能極限真的很熱血」……由咪咕視訊、芒果TV聯合出品，每周日中午12點在咪咕視訊播出的【哎呀好身材】奔赴季，正以遠超預期的表現帶領觀眾淋漓盡致地感受競技體育的魅力。中國移動咪咕此次推出【哎呀好身材】奔赴季，不僅彰顯出平台打造體娛IP的優勢，更以創新打造的多元行銷玩法，有效地將節目影響力延伸到現實生活中，持續以強大的平台勢能為IP賦能。
打造熱血體育競技場
以體育精神直擊人心
當下體育運動加速進入大眾視野，越來越多的年輕人投身於多樣化的戶外運動當中。這股全民運動的新潮流，也催生了體能競技內容的爆發。相比於市面上相似題材的綜藝，【哎呀好身材】奔赴季有著鮮明的體育內容，從專業體育賽事的呈現到體育精神的傳達，都有效滿足了當下的使用者需求。
【哎呀好身材】奔赴季集結了100位體能強者，角逐最終最強桂冠。目前節目已播出過半，22強選手正式出爐。隨著節目的推進，越來越多的體能強者展現出他們的魅力。一直「不起眼」的李一奇在一場場比賽中用驚人的速度、敏捷性及摔揉技巧讓人刮目相看。張義威作為中國第一代單板滑雪運動員堅持滑雪20年，熬過沒器材、沒場地的至暗時刻，終於登上世界最高領獎台。體能強者的強大不光在體能，更在內心的堅韌。
節目中競技計畫也不斷升級，其中「海上攀爬」計畫便是選手們面對的殘酷挑戰。選手在高達5公尺的鋼架上，2個人只能透過移動鋼架上的3個掛鉤前進至終點，而他們的腳下就是海水。無論是克服對高處和海水的恐懼，還是對小臂力量和肌耐力的極致考驗，還是隊友間的緊密協作，還是對沈穩心態的極強要求，此項挑戰都已觸達到每個選手的極限，Crossfit中國第三的張婧怡都發出「小臂炸了」的感嘆。
而「勇士之門」計畫則要求最強的速度、敏捷性和耐力。選手們要在15-20秒內跑過長90公尺，帶有2個180度彎道的跑道，並成功進入「勇士之門」。在這一賽場，選手們不再以搭檔成組，而是代表戰隊出戰，肩負的是團隊的榮譽。前一輪被隊伍復活的韓宇為了大家的榮譽，在摔倒腿崴的情況下依然堅持完賽。最令人驚訝的便是「黑馬」李一奇，專業跑酷的他展現出極強的素質，在速度上力壓對手，勇奪冠軍。
此外，【哎呀好身材】奔赴季恢弘的舞美搭建和眾多大型道具的使用，也是其獨有的優勢所在，如此大規模的制作，在國內綜藝當中實屬罕見。彈力繩搶球、壕溝對決、極地搶球等環節，更用激烈的身體碰撞創造了新的視覺沖擊力。不論是王全義和何美琳沖撞的戰略，還是德旺花式假動作、靈敏的反應速度都令人印象深刻，每場考核都有著引人入勝的懸念感，帶領觀眾沈浸式感受競技體育的強大魅力。
最值得一提的是，節目透過真實殘酷的競技場將體育精神加以展現，觀眾既看到了普遍意義上的自我挑戰精神和公平競爭精神，也看到了每個個體的獨特表達。比如在龐觀興和甘元靜身上投射出的普通人的體育精神，是「不需要多強，堅持就好」的信念，是不認命的抵抗；德旺身上有著野蠻生長、不屈不撓的精神，同時體現出作為職業運動員的「大心臟」和成熟的心理調節能力。
在市場上同型別題材共同競爭的局面下，咪咕視訊【哎呀好身材】奔赴季的優勢十分明顯。節目首先透過熱血體育競技場的打造、大型器械道具的使用建立起獨特的視覺辨識度，進而借助專業的考核計畫展現出體能強者的真實鬥誌和精神面貌，傳遞出直抵人心的力量。
體育、文娛全面布局
奠定夯實使用者基礎
【哎呀好身材】奔赴季之所以能夠強勢出圈，離不開以咪咕強大的平台優勢為依托。咪咕從進入體育內容賽道至今，以「請專業的人做專業的事」的原則在體育賽道上占據頭部優勢，在卡達世界杯、北京冬奧會、杭州亞運會期間，咪咕都緊扣主題推出了一系列衍生綜藝。
比如日前結束的杭州亞運會，攜手奧運冠軍王濛推出的【相聚亞運濛友局】，對話覃海洋、張雨霏、鞏立姣三大亞運冠軍，以幽默詼諧的風格直擊杭州亞運會。由韓喬生、林夢鴿擔任常駐主持的【亞運侃侃侃】，搭檔解說大咖、世界冠軍，覆蓋熱點話題，內容豐富且不失趣味。將體育與文娛的完美融合，不僅覆蓋到專業體育迷，還吸引到大量的體育小白、泛體育使用者，讓更多人感受到競技體育的純粹與快樂，實作了很好的破圈效應。
與此同時，咪咕近年來在文娛領域不斷發力，聯合出品的電視劇【三體】開播即爆，不僅書影音多平台聯動，還實作了第一個元宇宙觀劇體驗。而正在咪咕視訊熱播的跨國界現實主義燃情劇【歡迎來到麥樂村】，則是咪咕在共建「一帶一路」倡議提出十周年、中國援外醫療隊派遣六十周年之際聯合出品的主旋律文藝劇作。咪咕以全面、多元、成熟的內容布局在行業中穩步前行，吸引並轉化了大量泛文娛受眾為平台忠實使用者，為【哎呀好身材】奔赴季的熱播奠定了堅實的基礎。
以體育優勢玩轉行銷
實作體娛跨界夢幻聯動
不同於一般體育類節目的受眾局限性，【哎呀好身材】奔赴季的傳播滲透到了多個使用者圈層。節目之所以能夠不斷擴大影響力，在於咪咕結合自身體育優勢，布局多元行銷玩法，有效地將節目影響力延伸到現實生活中。
為踐行「全民健身」國家戰略，咪咕此前就有諸多舉措，比如與萊美（Les Mills）中國合作國際健身大師課，讓更多使用者可以享受互聯網時代的數智健身新體驗。本次借勢「雙十一」大促行銷節點，結合節目中搭檔PK的形式，聯合12座城市68家健身房共同打造「離好身材只差一個健身搭子」行銷活動，邀請使用者前往線下健身房親身體驗競技體育的激情與魅力。此次健身房活動曝光量達3000萬+，有效地將節目影響力延伸到現實生活中，既滿足了觀眾對於體驗式娛樂消費的需求，讓線上所感立即變成線下所得，也為健身愛好者提供了一次難忘的線下社交機會，可以身臨其境地感受節目中「決勝搭檔」獨有的心靈共振，激發觀眾參與的熱情，提高體育運動在使用者中的吸重力，倡導健康活力的生活理念。
將綜藝宣發與賽事活動聯合是【哎呀好身材】奔赴季的宣發特色之一。作為UFC在中國大陸地區的官方全媒體合作夥伴，咪咕擁有UFC全量賽事版權，為廣大綜合格鬥愛好者提供高畫質、流暢、專業的賽事直播和互動服務，此次更實作了賽事和綜藝的雙向聯動。5位在【哎呀好身材】奔赴季中表現出色的女性體能強者，經推薦直通UFC中國舉牌女郎十強，經使用者投票，最終好身材選手孫丹妮成為新任UFC中國舉牌女郎。這一活動的開展不僅是對自身內容資源的有效整合，更喚起大眾對於女性力量在競技體育舞台展現的關註。
與咪咕視訊端內賽事拉通聯動的戰略布局，還有「咪咕訓練營」，整合內容、賽事資源，邀請在咪咕視訊熱播影視劇綜裏的明星嘉賓接受各項體育運動挑戰，打造體娛跨界的夢幻聯動。在【哎呀好身材】奔赴季裏有著出色表現的金瀚，就成為了「咪咕訓練營」首位接受運動計畫挑戰的明星嘉賓。在此前「為選手打call，送TA去跑馬拉松」線上加油助力榜活動中，金瀚從【哎呀好身材】奔赴季50強中脫穎而出，成為中國移動全球通·逐馬計劃星跑官，於12月3日參加了2023深圳馬拉松，在節目外，再一次上演了「將體能挑戰進行到底」。不同於其他平台影視劇綜宣發常用的明星掃樓等活動，咪咕此次將綜藝宣發與自身平台的體育賽事內容相融合所打造的「咪咕訓練營」，不僅與自身體育優勢完美契合，讓明星嘉賓接受運動挑戰的玩法更是讓使用者眼前一亮。
長期以來，各大平台都在探索綜藝行銷的更多可能性，但往往都局限於只關註明星的思維定式。咪咕憑借平台優勢將體娛資源加以整合，實作了綜藝節目宣發模式的創新，在增強節目曝光度的同時，挖掘出IP更多的商業價值與社會價值。咪咕在這一領域的創新打法，可以說是綜藝宣發上的一大升級，對行業而言也有著引領意義。
中國移動咪咕此次推出【哎呀好身材】奔赴季，是平台體育內容和節目體能競技題材高度契合的匠心之作。咪咕最大限度發揮了自身的體育優勢，從節目內容到行銷一體化協同運作，拓展了IP價值邊界、創新宣發玩法，實作行銷效果的全面升級。【哎呀好身材】奔赴季不僅凸顯出咪咕在體娛內容創作和行銷上的獨到優勢與破圈能力，也為整個行業生態創造了長期價值。
