作者| 糖炒山楂
編輯| 赤木瓶子
內娛綜藝繼續搞事情。種地、養豬之後，是放牧。
愛奇藝新上的綜藝【燃燒的月亮】，就這麽水靈靈的把12個姑娘「放逐」在了萬畝牧場上，過起了趕牛養羊的生活。她們除了需要修炕這樣的生活問題，還要照顧好1800只羊、120頭牛和6匹馬，撓羊絨、剪羊毛之類的活兒也是一個不落。
班味兒是去了，體力也到極限了。光是看著姑娘們穿著軍衣棉襖在草原上徒步上山下坡，娛小獸在熒幕前就已經「看得」氣喘籲籲了、感覺今日份步數已超標。
需要觀察的是，市場熱度能否達到預期。目前節目在愛奇藝站內最高熱度4500+。社交平台端，#燃燒的月亮羊群踩踏事件##大廠員工被裁後去草原放牧#等話題閱讀量多在百萬量級。節目同名主話題閱讀量也剛剛突破5000萬。
作為今年綜藝市場備受期待的種子選手，【燃燒的月亮】也亟需一個出圈的契機。而我們想要探討的是這檔節目背後的buff疊滿與觀眾之變： 曾經的爆款模式轉換一種開啟方式，觀眾是否進場意願在降低？養成系的路徑，還行得通嗎？
「buff疊滿」與「市場之變」：【燃月】的危與機
大部份人對【燃燒的月亮】的心情，很復雜。 市場的疊加效應在這裏被無限放大。
一方面，它是buff疊滿的市場種子選手。 【種地吧】在綜藝行業低谷期的意義毋庸贅述，【燃燒的月亮】在其最火熱的時刻立項，一度被市場視為今年的爆款種子選手。
利好的還有，今年五月， 同在愛奇藝播出的劇集【我的阿勒泰】火爆出圈，不僅帶熱了多地草原旅遊熱 ，更重要的是它讓草原成為無數人心中的烏托邦。而【燃燒的月亮】則將鏡頭一轉，瞄準了更具現實意義的放牧生活、揭開草原生活的另一面，視角新穎。更何況還有全女綜、女性主義等常熱議題加持。
甚至於更具體的微話題發酵，#大廠員工被裁後去草原放牧#也精準踩中了 大廠裁員、大廠離職賽道等這兩年的社會情緒和高熱議題。
但另一方面，市場驟變也在它身上體現得淋漓盡致。最顯著的， 性轉版「種地吧」的標簽下，也讓它同擔了前者所帶來的風雨。
市場不排斥性轉版，十幾年前的快男超女、幾年前的青你創造營、如今仍在播的披哥浪姐，皆是如此。但觀眾排斥純粹的情緒收割，拒絕情感的投入得不到同等的尊重。 真情實感追綜，越來越難，而這恰恰是養成系綜藝最需要的支撐力。
從內容端出發，從【種地吧】到【燃燒的月亮】， 節目模式和題材上的新鮮度弱化，市場必將對制作端提出更高的要求 ，比如剪輯敘事是否流暢、真人秀劇本是否無痕跡。也就是豆瓣網友所說的，「第一個吃螃蟹的人，林林總總的毛病無傷大雅，但對於後來者可是要傷筋動骨的」。
真情實感追完三期節目、也梳理市場輿論，坦白來講，【燃燒的月亮】仍然存在這方面的問題。讓娛樂獨角獸印象頗深的一組彈幕群，出現在姑娘們千辛萬苦趕完牛入圍欄後、卻在第二天一早發現群牛「越獄」的場景中。彈幕上多人直走是「節目組放走的」。
這背後並無「真相」可循，但卻讓人秒回曾經【種地吧】籬笆被推倒的場景。更重要的是，其所造成的視覺沖擊力和戲劇性，遠不及撿糞的小盆被風掀飛出去數十米遠、斷尾多次視若無人般出入圍欄、甚至是姑娘們開叉車和拖拉機與幹草飼料殊死搏鬥、「暴力制服」妄圖在撓羊絨間隙逃跑的公羊等小片段。
而立足市場，今年的綜藝在暑期檔其實略有回暖趨勢，尤其是【歌手】、島綜、脫口秀等的火熱，在一定程度分走了市場註意力，與此前【種地吧】開播時的環境略有不同， 留給【燃燒的月亮】的市場空間也更加有限。
「【燃月】所有早期熱度優勢都沒了，而所有作為後來者的劣勢都在。只有差異化能救一救了」，豆瓣網友的話正中靶心。
女性群像、草原放牧，【燃月】能否繼續「養成系」神話？
決定一檔節目到底能走多遠的，永遠是差異性。從綜藝的視角去審視【燃燒的月亮】，它值得觀眾去投入嗎？
必須承認，草原放牧的議題是新穎的。對草原的祛魅，是這檔綜藝最大的看點之一：美麗的晚霞、遼闊的草原當然有，散落的牛羊內建美感，但同樣也有辛苦的牧民生活。
尤其是草原放牧與女性形象的極大反差感，也讓其對草原放牧的呈現更加具有視覺沖擊力。 當她們在幹草飼料中奮鬥地灰頭土臉、徒步好幾公裏去追趕牛羊、甚至人生就是「白幹加白幹」時，都讓人更容易共情牧民生活。而女性獨特的柔軟與細膩，也讓人對生命有了更真切的感知。
硬核題材、柔軟感知，是【燃燒的月亮】的別致之處。 不過具體到綜藝呈現，則又有值得肯定和略有爭議的部份。首先，從前三期來看，節目的主線是明確的，牧牛、撓羊絨、剪羊毛等， 循序漸進為觀眾拉開了一幅具體而又全面的牧民生活圖鑒 ，也讓人期待著150天內她們還會解鎖怎樣的牧民生活。
值得註意的是，節目在操作上是大膽的。第二期節目播出後，羊群踩踏事件被許多觀眾討論：有人將其解讀為這是草原給予新手牧民的第一節生命課，也有人認為動物有生命，以生命為代價的綜藝價值大可不必。 無論是哪種，它其實都帶領觀眾直視了草原放牧生活更為殘酷和深刻的內裏。
其次，這兩年群像綜藝備受市場喜愛，不過當下市場出圈的三大綜藝群像：十個勤天、再就業男團、院人， 主要是以男性為主，市場對女性群像綜藝的認知似乎還停留在選秀時代，更刻板的印象甚至是「扯頭花」 。從這一維度看，【燃燒的月亮】的女性形象就頗為新穎了。
反正娛樂獨角獸是被騎馬牧羊的荊唱徹底颯到了，也被吳都都不小心掉下三輪車立刻爬起來上車的操作清爽到了，張歆夢開著叉車運送幹草、甚至是抓羊是脾氣上頭的模樣，也特別讓人心動。但同樣也是她們，細膩柔軟，會擔心撓羊絨的時候小羊會痛，了解到這是幫它們後又徹底「放下」心理包袱，狠狠賺錢。
不過整體來看，節目也仍有被質疑的地方。雖然每期節目有主線敘事、有高潮叠起，但片段式敘事和鏡頭的快速轉切，讓群像刻畫顯得不夠印象深刻，在細節處交代也不夠具體。
如先導片裏，姑娘們明明經過了養殖培訓、機械操作培訓、甚至是馬術訓練，但正片裏牧牛牧羊的姑娘們主要還是靠徒步行走，這讓許多觀眾產生了「沒苦硬吃」的質疑：平時牧民放牧不可能是徒步吧？不知道後期這一問題會不會有新答案。
再比如相比修炕、餵馬、搭建蒙古包等工作，節目組顯然將重點放在了牧牛牧羊上，這也導致12位元女性出現了鏡頭分配不均的問題，過快的節奏也讓很多人的存在感並不強。樂觀的想法是，或許每個人都有自己的機緣，接下來也會有不同的故事展開。
而 相比先導片裏女性大談特談職場困境、人生困境，正片裏不經意展現的女性力量、女性柔軟可能更動人心。 她們會在筋疲力盡後說讓我哭五分鐘，也會在熱火朝天的幹活之余看一眼天邊的晚霞，會在腰酸背疼的時候和三只小羊一起組成「老弱病殘組」，不用過分強調和虛無的喊口號，觀眾自會去感知屬於女性的可愛。
無論如何，這仍然是一檔值得去關註的綜藝。曾經的枷鎖和光環，決定了它必須更用力才能走到觀眾的心坎上，而這段路程需要多久時間，猶未可知。不過仍然慶幸，我們能夠在今年夏天解鎖不一樣的草原生活和女性形象。
