夏季是一年中的行銷旺季，不管是高潮叠起的歐洲杯賽事，還是萬眾矚目的2024巴黎奧運會，都是炎炎夏日大家最熱門的話題。為搶占更多的市場份額，獲得更高的關註度，各大品牌新產品、新技術、新行銷輪番上陣。
從7月份開始，利郎一直動作頻頻，不僅重磅釋出全新極致單品系列——持久白免燙襯衫，還聯合【中國國家地理】發起了「沿著絲路到巴黎」系列活動，完美吸引使用者眼球，突圍傳統夏日行銷大戰。
更為重要的是，隨著芒果TV年度人氣綜藝【披荊斬棘】第四季正式開播，作為官方合作夥伴的利郎與「哥弟」頻繁互動，透過沈浸式的場景植入，以簡約不簡單的品質，成功種草Z世代，實作產品及「利郎簡約男裝」話題跨界出圈。
霸屏熱門綜藝，穿透年輕使用者心智
作為芒果TV的王牌真人秀，【披荊斬棘】從第一季到第三季的關註度，都能用「爆款」來形容，相關話題曝光量更高達175+億。而剛開播的第四季，依然如此。首播當日，播放熱度就直線上升，以絕對優勢成為同檔期冠軍，即時正片播放市占率高達28.96%。
【披荊斬棘4】在節目的新增賽制上也是頗具考量。以「滾燙哥哥」「炙熱弟弟」的嘉賓競演模式，集結36歲以上的滾燙力量與36歲以下的新生力量。不再從個人秀開始循序漸進，而是開場就啟動團秀對決模式，分成小組「集火」。頗具創意的跨越代際「交手」，內建流量爭議，吸引大批粉絲積極參與各種互動話題。
在節目中，借助「滾燙哥哥」與「炙熱弟弟」的熱情安利，實作對利郎簡約男裝的深度和廣度植入，成功加深了年輕消費者對於利郎的直觀印象。簡約的哥哥同款利郎訓練服與節目生而有翼、披荊斬棘的精神同頻共振，打動消費者心智，成功圈粉Z世代年輕消費者。
從利郎不止一次贊助【披荊斬棘】的動作來看，其在針對年輕使用者喜愛的綜藝內容行銷上，非常善於在娛樂行銷中找到契合點，客製符合品牌調性且能與消費者產生互動的植入內容。例如在【披荊斬棘】第三季中，利郎簡約男裝打出「利郎簡約男裝 哥哥輕裝上揚」slogan，並邀請陳楚生、張遠成為品牌推薦官，成功與年輕消費者進行隔空交流。
利郎品牌勢能持續綻放，今夏產品熱銷不斷
在這個夏天，利郎不僅透過【披荊斬棘4】在年輕使用者圈層中不斷刷存在的有效曝光，進一步擴大了品牌覆蓋人群，培養了新興消費主力群體，切實為終端行銷提供強大的推動力。同時，透過極致單品系列的突破創新，又成功將使用者的關註點從行銷轉移到產品上來，進而培養使用者的忠誠度。
剛剛過去的7月，利郎推出將科技與舒適完美結合的持久白免燙襯衫，透過精湛工藝與卓越品質，有效解決了傳統白色襯衫易發黃、透色的問題，不僅深刻觸動商務人士需求，更是在市場上迅速脫穎而出，贏得消費者廣泛認可與好評。
8月13日，利郎還釋出了半年度業績報告。財報顯示，今年上半年，中國利郎實作營業收入16億元，上年同期為14.91億元，同比增長7.3%。對於這一增長的原因，中國利郎在財報中分析稱主要是由於上半年輕商務在門店營運和新零售的帶動下，延續了去年第四季度的增長勢頭，實作營收3.877億元，同比增長17.3%。
從獲得「世界卓越的超強持久白免燙襯衫」WRCA世界紀錄認證的「持久白免燙襯衫」，到「沿著絲路到巴黎」節目成功挑戰路上2萬裏的「Suitwalk」，再到攜手頂級綜藝節目【披荊斬棘4】，利郎在這個夏日行銷旺季打了一場漂亮的突圍戰役，帶來品牌影響力的有效提升和產品銷量的可觀導流。未來利郎還將有哪些突破性動作，進一步傳遞及詮釋「簡約不簡單」的品牌理念與態度，值得行業和消費者共同期待。
