據中評網報道，5月最後一天，2024台北旅展開幕，此次集結了250家海內外廠商，有超過800個展位，全台15個縣市地方政府、50家旅行社紛紛參展。各家廠商和旅行社請來模特吸睛促銷，四大航空公司空姐服務員也是一字排開，希望引起參展民眾的註意。
賴清德在台北旅展開幕記者會上表示，台當局將秉持「對等尊嚴、互利共榮」的原則，推動兩岸觀光旅遊。他還稱將來會以「觀光立台」來推動觀光產業，希望能夠讓「台灣走向世界」，令台灣的能見度更高。他聲稱他的職責就是穩定台海和平發展，一定會好好推動台灣經濟發展，照顧到每個產業。
實際上，雖然賴清德喊話恢復兩岸觀光，但在實際行動上，卻處處設定阻礙，以各種理由搪塞阻撓，讓原本滿懷期待的台灣觀光從業者大失所望。原本有訊息傳出，賴清德上台後會在6月1日宣布解除「禁團令」，但是到最後一刻，台當局突然宣布「禁團令放寬不解禁」。陸委會給出的理由是，大陸近期在台海舉行軍演，並且在參與國際組織一事上進行阻撓，台當局會將這些因素考慮進來。至於大陸怎麽做台當局才會放開「禁團令」，陸委會稱會「動態評估」，擺明了就是要故意設定障礙。
而台當局不解除「禁團令」，影響也是顯而易見的，原本計劃在6月10到馬祖「踩線」的福州旅遊協會，發文表示因為端午節事務繁忙，對馬祖的「踩線」延後。而此前經常參加台北旅展的大陸海旅會和各省市攤位，今年也全部缺席，去的只有香港旅遊局和一個金廈旅遊的宣傳小攤位。
據數據統計，在過去的一年裏，即便台當局刻意阻撓，大陸也是台灣民眾出境目的地的第二名，達到176.1萬人次。如果台當局繼續對兩岸交流設限，赴陸觀光團遲遲不能解禁，對島內觀光業者來說，無疑是雪上加霜。因此，發現大陸各省市全部缺席台北旅展之後，在場的台灣觀光從業者再也忍不了了。
在賴清德講話完畢後，台北市旅行公會理事長駱炫宏在致詞時，直接當著賴清德的面，要求賴清德聆聽從業者的聲音，發揮軟實力，善盡民眾交流最大功能。呼籲賴清德當局重新開機兩岸旅遊，在和平信任、務實中穩定交流。台灣旅行商業同業公會理事長蕭博仁也在現場表示，「禁團令」不合理、不合法，對觀光從業者非常不友善。兩岸交流狀況應該向前進，而不是原地踏步，這樣不會有好結果。中華優質旅遊發展協會理事長李奇嶽更是直接質問，明明他們可以坐在桌子上吃飯，為什麽非要縮在角落裏吃。
另有從事觀光業50年的島內觀光界大佬許高慶指出，大陸沒有限制台灣人去旅遊，為什麽台當局要自己限制自己，如果不全面開放兩岸旅遊，他們就會走上街頭抗議，希望賴清德當局能夠重視。
在當前兩岸關系緊張的狀況下，取消「禁團令」是最有可能緩和兩岸關系的關鍵一步，但是台當局卻無情拒絕了。這說明賴清德之前釋放的「善意」，都是糊弄民眾的把戲，實際上走的還是「抗中」的老路。大陸已經再次對ECFA出手，在連鎖效應下，不知道賴清德能不能頂得住。
