界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
歐洲杯、美洲杯取得「雙冠」，愛迪達繼續鞏固足球市場的布局。
2024年7月底，美國職業足球大聯盟（MLS）將迎來一年一度的全明星賽，之後，聯賽杯也將在7月26日開打。
去年和MLS續約的愛迪達，和該聯盟合作推出了一系列球衣，以及全新的Gazelle鞋款。
愛迪達和MLS的合作始於1996年大聯盟成立時，去年雙方完成續約，意味著雙方合作至少持續30年。愛迪達旗下頭號球星梅西，也在2023年6月宣布加盟MLS的邁阿密國際。
在足球方面，愛迪達的老對手，還是耐吉。而北美市場，正是耐吉的主場。今年歐洲杯進行的同時，美洲杯在美國14座城市進行。2026年世界杯，則將由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦。
在歐洲杯的24支隊伍中，最終耐吉手握9支隊伍領跑，愛迪達則有6支球隊的球衣贊助，PUMA是4支球隊的官方球衣贊助商。不過，在四強中，耐吉手握英格蘭、法國和荷蘭三支球隊，確實愛迪達長期贊助的西班牙隊，最終問鼎。
大西洋對岸，美洲杯整體星光不比歐洲杯，兩支豪門球隊阿根廷長年和愛迪達合作、巴西則和耐吉牽手多年。
實際上，過去幾年中，愛迪達和耐吉，在足球領域的商戰不算太過激烈，但隨著今年3月，和愛迪達合作超70年的德國足協宣布從2027年開始和耐吉達成官方合作，足球領域突然戰火重燃。作為德國品牌的愛迪達，德國國家足球隊堪稱其最重要的資源。
彼時愛迪達CEO比約恩·古爾登(Bjørn Gulden)就曾明確表示，該品牌和德國足球每年5000萬歐元的贊助合作費用，已是業內最高。愛迪達方面認為，耐吉的競標價格過高，該品牌不會匹配這樣的價格。
德國足協的回應也證明了這一點：「耐吉開出了迄今為止最好的報價」。而體育類的商業媒體猜測，雙方最終達成的合作價格可能接近每年1億歐元。
而事實上，今年歐洲杯賣得最好的兩支國家隊球衣正是主場作戰的德國隊，以及最終奪冠的西班牙隊。據愛迪達方面的初步數據顯示，這兩支國家隊的球衣成交額環比增長200%和160%。
歐洲杯也幫助愛迪達取得營收方面的增長，7月17日該公司公布二季度初步數據，集團同比增長11%，單季營收達58.22億歐元。這個季度的業績優於預期，也讓愛迪達上調了全年預期，集團預計2024年收入將保持高個位數（7-9%）增長。
本屆主場作戰的歐洲杯，也是愛迪達和德國隊合作的最後一屆。而2026年美加墨世界杯，則將是雙方合作的最後一屆世界大賽。
丟了最重要的德國隊之後，愛迪達給出的答卷：一方面是同樣殺到耐吉「後花園」，在北美、乃至整個美洲市場，爭奪足球市場份額，而2022年世界杯冠軍阿根廷隊和美洲地區最職業化的足球聯賽美國足球大聯盟，就是其抓手；另一方面，愛迪達也在尋找德國本土的體育資源。
有訊息顯示，愛迪達或將從明年開始，取代PUMA，成為梅賽德斯-奔馳F1車隊的官方服裝合作夥伴。但在這一訊息傳出後，PUMA方面在今年7月上旬，釋出了使用梅奔F1車隊賽車服、車隊工作人員服裝打造的創意產品線。不過，PUMA在F1方面的資源，暫時並無運動品牌可撬動，該品牌既是F1官方供應商，又手握法拉利、梅奔和中國車手周冠宇所在的索伯等多支車隊的長期合作，據悉PUMA和另一支廠隊阿斯頓·馬丁車隊的合作，也即將公布。
和愛迪達一樣看中耐吉「後花園」北美市場的，還有以跑步見長的New Balance。不過，1906年創立於波士頓的該品牌，本身也是美國品牌。和愛迪達一樣，New Balance看中的也是耐吉擅長的籃球領域。
北美當地時間7月16日，WNBA官方宣布，運動品牌New Balance成為其官方合作夥伴，雙方簽約多年。2023年2月，New Balance簽約首位女籃球運動員Cameron Brink，是今年WNBA選秀的二輪新秀。
有意思的是，耐吉實際上是WNBA最高級別的六大官方合作夥伴之一。2022年2月，耐吉透過股權投資的方式，更深度地和WNBA進行了繫結，雙方的長期合作至少持續25年。
New Balance對籃球市場，一直很有野心。2018年底，New Balance簽約NBA超級球星科懷·雷納德（Kawhi Leonard），彼時，雷納德隨聖安東尼奧馬刺隊拿下了2014年NBA總冠軍，並當選總決賽最有價值球員（FMVP）。在和New Balance簽約之前，他是耐吉集團旗下Jordan品牌的當家球星。
最終，New Balance和雷納德達成多年的球鞋贊助合約，成為該品牌頭牌球星的雷納德，率領多倫多暴龍隊在2019年6月問鼎NBA總冠軍，第二次獲選FMVP。2020年8月，雙方合作的第一雙簽名籃球鞋「The Kawhi」問世。
但籃球市場的競爭格外激烈，New Balance仍以跑步產品見長，尤其是在中國市場，籃球細分的主要競爭在耐吉、安踏、李寧這些國內外運動品牌之間進行。
New Balance在2023財年大漲23%，錄得65億美元營收，並且鞋服都取得了兩位數增長。但在整個運動消費領域呈現謹慎消費趨勢的情況下，New Balance仍需尋找新的增長點。
實際上，全球運動品市場在謹慎消費的背景下，都面臨著競爭更加激烈的現狀。面對一直被耐吉牢牢占據的北美市場，當下仍是全球最大體育市場，因此運動品牌都躍躍欲試，渴望在此挖到更多的市場份額，這裏的體育行銷戰役，也註定更為激烈。
