鄭欽文，能夠挽救耐吉嗎？
在國慶假期，中網的關註度達到了一個新的高度。
門票已經售罄，黃牛非常活躍，這一切都是由於鄭欽文的緣故。
這位中國網球新秀，以其出色的打法和自信的表現，贏得了眾多球迷的青睞。
在聚光燈之外，一場圍繞著鄭欽文展開的「商戰」，也在悄然進行。
耐吉，這個曾經的體育品牌領軍者，早早就將目光聚焦在鄭欽文身上，並與她達成了代言協定。
愛迪達也不願落後，迅速與中國國家網球隊展開了合作。
面對「國家隊」這一響亮的身份，鄭欽文也只能身穿印有愛迪達標識的戰袍。
這一幕，實在引人深思。
一方面是耐吉投入巨額資金支持的「未來之星」，另一方面則是耐吉在中國市場逐漸遭遇困境的尷尬局面。
鄭欽文，這位嶄露頭角的體育新秀，究竟是耐吉的關鍵依靠，還是僅僅是一塊遮掩醜陋的面料呢？
從「炒鞋傳奇」到業績下滑，耐吉發生了什麽？
幾年前，"鞋子投機"的風潮在中國席卷而來，而耐吉顯然是這場盛事中最大的受益者之一。
耐吉運用限量釋出和合作款等手段，使得運動鞋在許多人看來成為了「奢侈品牌」。
一雙原價一千元的運動鞋，進入二手市場後，價格能被推高到數倍甚至數十倍，很多人為此狂熱不已。
在2019年，耐吉釋出了一雙AJ6櫻花粉色的運動鞋，銷售方式為網路抽簽。
參與人數達到30萬，顯然相當受歡迎。
當時，耐吉采用的這種「缺貨行銷」策略，的確為他們帶來了顯著的收益。
任何泡沫都終將破滅。
「炒鞋熱」的降溫，使得耐吉的昔日輝煌也隨之瓦解。
在2024財年的第一季度，耐吉公司的收入較去年同期下滑了10%，凈利潤也減少了28%。
曾經表現出色的大中華地區市場，目前也出現了4%的下跌。
資訊來源：
每日經濟新聞2024年10月2日報道，耐吉在新財年中的收入下滑了10%，凈利潤減少了28%。公司將進行高層更換，並重新建立與經銷商的關系。
面對業績持續下降，耐吉的股價也不斷下跌。
自2021年達到頂峰以來，耐吉的市值已經下降了超過一半。
曾經的「鞋界龍頭」，如今卻陷入困境，背後的原因到底是什麽呢？
「炒鞋熱」退卻只是一種表象，那麽耐吉的問題究竟出在哪裏呢？
「炒鞋熱」趨於平息，雖然確實是耐吉業績下滑的重要因素之一，但若僅把問題歸結於此，顯然有些片面。
實際上，耐吉所面臨的挑戰要復雜得多。
近幾年來，國內品牌的崛起給耐吉等外資品牌帶來了顯著的壓力。
代表中國運動品牌的安踏和李寧，憑借不斷增強的產品品質和更貼合本地消費者需求的行銷方案，在國內市場上積極擴充套件，逐漸侵占耐吉的市場份額。
耐吉在品牌行銷上也犯了一些錯誤。
在巴黎奧運會的宣傳視訊中，耐吉讓一位亞洲女運動員做出舔桌球拍的舉動，導致引發了廣泛的爭議。
這件事情無疑會對耐吉的品牌聲譽造成不良影響。
在困境面前，耐吉並沒有袖手旁觀。
他們公布了一項價值20億美元的裁員方案，並更換了執行長，試圖透過內部改革來扭轉不利局面。
資訊來源：
新浪財經2024年9月20日 現任執行長被「解職」！原高層接管困境，耐吉是否能夠逆轉局面？
這些辦法是否有效，還需要時間來檢驗。
押註鄭欽文，耐吉能否實作逆轉？
在這種情境下，耐吉與鄭欽文的合作顯得格外引人矚目。
一方面，鄭欽文的年輕、陽光和活力的形象與耐吉所推崇的運動精神完美一致。
另一面，鄭欽文在網球界的卓越潛力，也為耐吉的品牌價值增長帶來了無限機會。
耐吉對「粉絲經濟」的理解極為透徹。
簽署鄭欽文合約後，耐吉隨即啟動了一系列的推廣活動。
耐吉竭盡全力為鄭欽文客製獨特的運動鞋和服飾，並在社交平台上進行積極推廣，旨在將鄭欽文塑造成新一代的「耐吉女神」。
體育行銷並非一項簡單的活動。
運動員的比賽表現、個體形象以及不可預測的受傷情況等因素，都會對品牌產生影響。
過分依賴運動員的個人形象同樣存在一定的風險。
更為關鍵的是，品牌推廣僅僅是公司成長的一個方面，產品競爭力才是核心所在。
若耐吉的產品無法跟上時代的進步，且不能滿足消費者不斷增加的需求，即使再出色的行銷手段，也無法拯救其免於衰退。
從「耐吉」到「耐吉」，是否意味著一個時代的結束？
耐吉所面臨的困境，不僅是其自身的問題，更是所有傳統運動品牌在新時代轉型過程中共同遭遇的挑戰。
在消費水平提升、國貨崛起及數位行銷普及的背景下，傳統的商業模式和行銷策略已經失去了適用性。
對於耐吉而言，要想恢復輝煌，還有許多工作需要完成。
要加強產品創新。
增加對科技創新的資金投入，推出更具技術先進性和更符合消費者期望的產品，才能在激烈的市場競爭中保持優勢。
要轉變行銷思路。
以往的「明星代言加上廣告轟炸」的推廣策略已經失去了效果，必須尋找更精確、更有效且更符合年輕消費者需求的行銷手段。
要深耕中國市場。
中國是世界上最大的消費市場之一，對於耐吉來說意義重大。
要在中國市場成功，就得真正明白中國消費者想要什麽。
耐吉的故事，是一個關於品牌興起與衰敗的傳奇。
它告訴我們，任何品牌都不會長存，只有持續創新和跟上時代，才能在市場競爭中保持優勢。
對於耐吉而言，未來的旅程依然漫長，能否擺脫困境，重新回到輝煌，讓我們拭目以待。
資訊來源：
每日經濟報道 2024年6月29日
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