本文來源：時代財經 作者：張雪梅
酒店外球迷 圖源：受訪者供圖
從外地趕赴西安，花1500多元訂到網上傳言柯瑞將入住的酒店後，林嘉等來的卻是柯瑞西安行取消的訊息。
作為知名籃球球星、4次獲得NBA總冠軍的史帝芬·柯瑞，在中國擁有眾多球迷。在8月剛落幕的巴黎奧運會中，他以4記三分球力挽狂瀾，帶領美國隊奪冠。
柯瑞此次中國行原本的行程包括成都、西安、沈陽和上海4站。9月10日，柯瑞抵達上海，隨後轉機成都，開始為期數日的中國行，這距其上次中國行已經過去近5年時間，不少外地粉絲提前預定機酒趕赴當地。
但原定於9月12日開始的西安行卻臨時取消，柯瑞到達西安鹹陽機場後隨即飛往沈陽，包括林嘉在內的大量球迷撲了個空。
「很多球迷在酒店外面等待，現場安保人員和穿著安德瑪服裝的工作人員在維持秩序，但是晚上8點左右的時候，酒店工作人員說柯瑞不會來了，不少球迷不願離開，還有人淚灑當場。」
有網友猜測，柯瑞西安行取消或許與球迷過於熱情有關，因機場、酒店大量粉絲聚集，出於安全考慮遂取消行程。
本次西安行取消後，主辦方安德瑪遭到球迷聲討。有球迷表示自己從內蒙、寧夏遠道而來，但主辦方事發後始終未進行正面回應，一些球迷則湧入安德瑪官方微博評論區表達不滿。
門票不公開賣，被炒到上萬元
安德瑪是美國體育運動裝備品牌，其速幹衣曾風靡一時。安德瑪與柯瑞合作已經超過10年。2014年以來，柯瑞4次奪得NBA總冠軍，並於2021-22賽季當選總決賽MVP（FMVP）。期間，安德瑪也一度超越愛迪達成為美國第二大服裝品牌。
2020年，安德瑪推出「柯瑞Curry」品牌。去年3月，雙方簽署了號稱體育史上最貴的贊助合約之一，成功續約，同時柯瑞出任「柯瑞Curry」品牌的總裁，外界猜測總額或超過10億美元。
柯瑞本次中國行也與宣傳該品牌有關，成都站的其中一項行程安排就是參加「柯瑞Curry」全球首店剪彩活動。
本次中國行四站中，僅上海站安排了球迷見面活動，因此其他站的球迷只能聚集在機場和酒店等待柯瑞。陳煒就是蹲守的球迷之一，9月10日，他從重慶趕赴成都。
據他透露，從10日下午1點多至11日晚間，他和朋友一直呆在成都，其中在酒店蹲守的時間長達16、7個小時，但沒有見到柯瑞一面。「柯瑞只有10日晚入住時短暫露面了，11日全天沒有出酒店，期間陸續有網紅和知名人士進出酒店。」
而作為NBA身價最高的現役隊員之一，柯瑞見面會門票也是一票難求。柯瑞本次上海「球迷嘉年華」的門票分為S、A、B票，不公開售賣，而是透過兩種方式獲得。一種直接使用安德瑪積分兌換，分別需要10000、8000和6000積分。天貓旗艦店客服透露，旗艦店的消費結算金額按照2:1的積分累計，即如果最終結算金額為100元，購物積分計50分。也就是說，6000積分對應12000元消費金額，才能獲得一張B級門票。
另一種方式是購買任意安德瑪300元商品獲得一張球星卡，每張球星卡對應一次抽獎機會，有機會抽中門票。
時代財經註意到，在二手平台閑魚，有賣家的第二排S級門票標價12999元，在詢問是否可以降低售價後，對方明確拒絕，並透露已經有買家出價1.2萬元，低於這個價格不會出手。若按照上述方式，S級門票需要10000安德瑪積分，也就是說需要在店內消費2萬元。
柯瑞受追捧，安德瑪卻陷業績困境
自去年梅西、C羅來華後，今年內地更是掀起一股球星來華的熱潮，中國龐大的球迷群體也為球星與合作品牌帶來潑天富貴。
其中，僅8月就有哈登、文班亞馬、保羅·喬治等多位NBA球星來華，他們或亮相網紅直播間，或自己註冊帳號進行直播首秀。
本次柯瑞中國行備受關註，背後簽約品牌安德瑪卻陷入業績困境。
在截至6月30日的2025財年第一季度，安德瑪營收同比下滑約10.12%至11.84億美元；凈虧損為3.05億美元，在北美大本營與亞太市每場平均增長乏力。
其中，安德瑪在北美市場的收入同比下降14%至7.09億美元，在亞太市場營收則同比下降10%（固定匯率基礎上下跌7%）。
近年來，安德瑪始終無法擺脫以折扣促銷量的現狀。在2024財年收入下滑的情況下，今年4月，安德瑪創始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO，隨後公司出現較大人事變動。
5月，安德瑪董事會透過了一項為期18個月的重組計劃，公司計劃減少促銷天數，預計2025財年稅前重組及相關費用總額約為7000萬至9000萬美元。其中，超過2000萬美元的費用將用於員工遣散和福利發放。
同時，安德瑪也在剝離非核心資產，其剛剛將旗下健身APP MapMyFitness出售給戶外媒體科技公司Outside。
當下，安德瑪正處於重組計劃的關鍵時期，2024財年實作營收增長的亞太市場無疑是管理層眼中的增量之一。6月，柯瑞入駐抖音，未發動態便漲粉百萬，這也驗證了其在中國市場的號召力。
借由本次柯瑞來華，「柯瑞Curry」品牌也上線多款中國行限定款商品，包括球鞋、背心、短褲等。時代財經註意到，在安德瑪天貓旗艦店，售價1299元/雙的某款球鞋，23個鞋碼中僅5個鞋碼有貨且顯示即將售罄，其余尺碼均已缺貨。
同時，安德瑪還與騰訊體育達成合作，後者成為2024年「柯瑞Curry」品牌中國行的獨家官方營運平台，騰訊體育還推出真人秀綜藝【出手吧！庫熱少年】。並且，「柯瑞Curry」還與騰訊旗下手遊王者榮耀達成合作，推出聯名英雄皮膚，此前，王者榮耀也曾與梅西推出聯名皮膚。
而三只羊聯合創始人盧文慶此前也在直播中表示，柯瑞與三只羊的合作已經談妥，9月15日會在上海與其合作1個小時。
盡管柯瑞的商業價值不菲，但要幫助陷入困境的安德瑪重新贏回市場並不簡單，產品的創新，消費心智的培養缺一不可。
（應受訪者要求，文中均為化名）
