前言：陽春三月，運動的基因再一次在這座城市裏萌動。越來越多的體育空間成為市民們的消費新場景。借此做優消費新體驗，場景營造和創新設計是關鍵，跨產業、跨領域融合是常態，而盛行於城市多種空間載體的新興潮流運動，正逐漸成為體育消費的熱點內容。
成都日報錦觀新聞記者透過尋找體育新空間裏「強體驗」「新場景」「趣空間」的基因，去發現大型體育場館、城市體育綜合體、潮玩體育公園都是如何引領市民的？而在未來，要真正實作「跟著賽事去旅行」，「消費空間」的概念已經擺上桌面，而真正為老百姓提供一流的消費體驗才是關鍵。
鳳凰山的下一步，讓流量變「留量」
新賽季中超兩輪過後按下了暫停鍵，這並沒有讓鳳凰山體育公園的熱度降下來。聽歌看球逛「集市」，你方唱罷我登場。上周末，「周傳雄演唱會」開唱，全新的吃喝玩樂一站式潮流商業集合街區，如期和歌迷們見面，位置就在地面廣場和負一層的下沈廣場，已經入駐了燒烤、咖啡、酒吧、速食等多個商家……
從美食到首店，精準打通消費環節
實際上，本月初成都蓉城隊的中超主場首秀，鳳凰山體育公園著力打造的「鳳凰U街」就「開街」了。「比賽日過來，就能吃到很多美食，不用擔心饑腸轆轆或者路邊攤的不衛生了……」球迷們說，「還有一些店面可以坐下來吃喝，感覺方便多了。」「鳳凰U街」的開放，滿足了比賽日「周邊」球迷吃喝的訴求，這裏在打造商業業態上還有哪些規劃？「先從吃開始，能以最方便快捷的方式滿足觀眾在活動日的餐飲休閑需求，減少觀眾獲取餐飲的時間和精力成本。」成都城投萬館體育文化發展有限公司市場部總監顏學斌說，「鳳凰U街目前有9家入駐商家，市集部份逢足球賽時有約100個攤位，演唱會時有60-70個攤位。除了這道‘開胃菜’，還將打造內容更豐富的商場。」某國際酒店品牌在成都的首店，也正在籌備中。
金牛區文體旅局相關人士認為，鳳凰山體育公園及周邊區域，需要推進延伸消費場景的呈現，引入更多體育品牌首店、高品質酒店、商業綜合體等多種業態，讓來看球聽歌的遊客觀眾，享受到貼心服務和消費折扣。
但目前在國內，很多體育場館的「孤島」式布局，一定程度上很難讓集聚的人流在觀演、觀賽之余停留下來，場館要進一步發展，還需要更多配套設施和多元產業的完善。對此，成都體育學院天府國際體育賽事研究院院長柳偉認為，讓「球市熱」產生「長尾效應」，營運方和商家需要精準釘選消費者的訴求，並以此打通出行、餐飲、周邊產品等衍生產業鏈，「鳳凰山體育館透過大型體育賽事、音樂會、博覽會來維持營運，需要透過副館、配套設施，在吃住行提供更多的服務；大型賽事和演唱會期間，能不能匹配更多與明星互動的活動，也有助於打通消費環節。」
擴充客流，培育業態在路上
2023年，鳳凰山體育公園共舉辦1萬人以上大型文體活動60場，整個場館群總活動數超過135場，入場觀演觀賽觀眾150余萬人次，流量觸達突破3.7億人次，年度場館綜合使用率達81%，以上數據全國領先。再從區位上來看，金牛區鳳凰山杜家碾片區為北部城「芯」，鄰近兩個地鐵站。在打造天府成都北城新中心的背景下，這裏的客流量會進一步擴大。
但是，鳳凰山的客流也具有明顯的潮汐性特征，如何解答這個難題？
顏學斌告訴記者，鳳凰山會規劃多條業務線，全方位豐富客流來源，「實際上平日的人流量也很可觀，我們經常承接品牌活動、企業內部活動、群眾賽事等活動。沒有賽演時，百人數量的研學團就會進入場館進行沈浸式探館；全民健身中心從2022年8月開始營運，健身人群的‘日活量’一直保持穩定；室外免費運動場地亦時常滿場。」未來，還會爭取更多的國家級聯賽主場落戶鳳凰山，比如電競；在國際賽季間歇期，引進一些國際級的高水平足球賽……
當初，鳳凰山體育公園業主方城投置地與擁有北京五棵松體育館營運經驗的萬館體育合作，對場館進行市場化營運。而如今，火爆的鳳凰山會是下一個「五棵松」嗎？消費觀念轉變下，體育空間不僅承載著體育賽事，更串聯起城市豐富、多元的活動。去「五棵松」，不一定是看球或運動，更可能是去喝酒、聚會、遛娃……那裏的餐飲和體驗業態占七成以上，成為京西的吃喝玩樂勝地。
從業態的角度，鳳凰山體育公園還是場館「新生」，賽演配套消費場景、商業均剛起步，「我們與業主方合作，鋪盤過程中，觀察市場反饋並及時作出調整。」顏學斌說，「成都鳳凰山的定位是文娛新核心、成都潮流和最in文化新地標，接下來，鳳凰山會被打造成國內足球賽事與文化的核心場館之一，朝著西南地區首屈一指的創新型永續發展的城市文體商綜合體標桿努力。」
成都日報錦觀新聞 記者 黃一可 部份圖片素材據新華社、鳳凰山體育公園 責任編輯 劉楊 編輯 戴艾岑
