後疫情時代，運動消費已經成為生活剛需，而內建休閑復古內容的運動界大熱老爹鞋也成為時尚界的穿搭「萬金油」。被稱為「老爹鞋之王」的美國運動鞋服品牌New Balance（新百倫）日前披露了2023年財報數據。
New Balance執行長兼總裁Joe Preston在一聲明中稱，公司2023年的年銷售額將達到65億美元，較2022年增長了23%，較2020年的33億美元幾乎翻倍，其中，按品類劃分，除了New Balance標誌性的鞋類業務之外，服裝業務也在2023年突破了10億美元，創下了新紀錄；按區域劃分，歐洲的銷售額同比增長超35%；在美國的銷售額同比增長超20%。
在核心的鞋履業務方面，New Balance表現堅挺，在功能鞋領域的排名僅次於Nike和adidas，在整體運動行業中排名第五，排在Jordan Brand和Skechers之後。
小紅書截圖。
財報同時報告，2023年，New Balance官網有多達63%的銷售額來自新消費者。New Balance在年輕消費者中的熱度是隨著眾多明星帶貨而極速升溫。目前，New Balance在全球擁有350名品牌大使。小紅書中New Balance相關筆記48萬+篇，商品3萬+件，帶#newbalance標簽的詞條有5億+次瀏覽，明星博主白百何、董潔、趙露思，韓星IU、金高銀，好萊塢女星河狸都是New Balance球鞋的忠實擁躉，在小紅書上有許多關於她們的明星穿搭供網友們借鑒。
南都記者發現，New Balance天貓官方旗艦店目前擁有粉絲1800萬+，銷量最高的單品是一款復古老爹鞋，售出5萬+雙。在得物APP，「趙露思同款」New Balance 530復古老爹鞋，顯示有53萬+付款人次。
得物APP截圖。
Joe Preston還介紹稱，目前新百倫在全球經營超500家門店，擁有3000多個零售合作夥伴，還計劃在2024年全球開設90家新店，並進行50家店鋪的翻新，同時，計劃透過全球大客戶、專業零售商及直接面向消費者業務等渠道共同推動銷售。New Balance最近擴大了其位於美國緬因州斯科維根（Skowhegan）的工廠，並在新罕布夏州倫敦德裏（Londonderry）建立了一座新工廠。該品牌還於近日推出第一個轉售平台New Balance Reconsidered，發售消費者退貨、外觀不完美和無法作為新鞋出售的產品。
采寫：南都記者 王欣
