界面新聞記者 | 吳容
界面新聞編輯 | 牙韓翔
決心從日用日化業務中脫離的廣州浪奇正在透過並購的方式，擴大它在新領域的版圖。
1月13日，紅棉股份（前身為「廣州浪奇」）釋出公告稱，控股股東輕工集團擬籌劃向公司出售相關資產，由公司透過現金方式購買輕工集團全資子公司廣州鷹金錢食品集團有限公司（以下簡稱「鷹金錢」）100%股權。
「本次交易完成後，鷹金錢成為公司全資子公司，將擴大公司食品飲料板塊業務規模，完善公司戰略發展布局。」紅棉股份在公告中說。
如果此次交易順利進行，屆時紅棉股份除了原本自身紅棉牌系列食用糖、廣氏鳳梨啤系列飲料等食品業務外，還將包括鷹金錢、亞洲等老字號業務。按照公告，本次交易完成後，紅棉股份主營業務仍為食品飲料和文化創意產業園區開發營運，後者是紅棉股份拿日化業務資產與輕工集團置換所得。
也就是說，經歷這一系列挪騰之後，這家公司將正式全面轉型，從名字再到產品矩陣都將脫離原本日化的範疇。
選擇收購鷹金錢的原因或許是在發展歷程和業務範圍上，兩家公司都有一定的契合度。
鷹金錢官網顯示，鷹金錢前身是1956年始建的廣東罐頭廠，後來相繼整合了廣奇香罐頭廠、羊城食品廠、嶺南餅乾廠、亞洲碳酸飲料廠及從化三花酒廠等十幾家食品飲料企業。
目前，鷹金錢主要產品有罐頭食品、餅乾、酒及飲料等，其中明星產品為豆豉鯪魚罐頭，該產品對於很多華南消費者來說並不陌生，也曾是很多廣東「70後」們至今還會記得小時候的「下飯神器」。多年來的發展，使得鷹金錢在豆豉鯪魚細分市場中占有一定地位，並獲得過中國馳名商標、中華老字號等稱號。
近年來，鷹金錢乘上預制菜的風口開始擴充品類，先後推出了鯪魚口味的自加熱飯、自熱湯、酸菜魚等多款預制菜產品。【羊城晚報】此前報道，2022年，鷹金錢公司營業收入增長26.1%、利潤總額增長25.4%。但這家公司並未披露過收入規模。
除了豆豉鯪魚罐頭，鷹金錢旗下還包括另一個老字號品牌為「亞洲」。廣州市亞洲牌食品科技有限公司官網顯示，品牌始於1946年，致力於碳酸飲料飲料賽道已經有77年歷史，產品包括沙示碳酸飲料、椰子汁、豆奶等。據天眼查APP顯示，目前鷹金錢持有該公司60%的股份。
而廣州浪奇在過去是家喻戶曉日化巨頭之一，旗下以「浪奇」為主打品牌，同時擁有「高富力」「天麗」「萬麗」等品牌。
進入2000年之後，中國洗滌市場發生了巨大變化，不僅有本土日化品牌藍月亮、立白和納愛斯等迎頭趕超，還面臨日化外資巨頭的競爭激烈，隨著寶鹼、聯合利華將渠道下沈到三四級城市，進一步蠶食了廣州浪奇的市場份額。然而面對困境，廣州浪奇自身的調整並不給力，公司業績在很長一段時間裏表現低迷。
從其2022年財報來看，日化業務已經嚴重拖了這家公司後腿。
報告期內，公司營業收入約24.88億元，同比減少3.77%，凈利潤虧損約7161萬元，同比減少104.92%。其中，日化產品營業收入下滑最多，減少了7.40%；毛利率下滑了1.68%，僅為9.63%，並且它在這家公司在整體營收中的占比正在下滑，從2021年占比40.56%滑落至2022年的39.03%。
眼下，點開浪奇天貓旗艦店來看，產品已少得可憐，幾乎每個類目下只有一款產品。再加上此前「存貨跑路」後遺癥沒有根除，廣州浪奇日化板塊的生存空間越來越狹窄。當這一業務幾乎走到窮途末路，將其放棄掉也在情理之中。
而此次擬收購鷹金錢，很大程度上也是為了補全紅棉股份以制糖為主的食品飲料業務板塊。
2023年半年報顯示，制糖業務實作營收7.35億元，營收占比高達55.03%。但是，這一板塊毛利率較低且不穩定，2020年至2022年，制糖業務毛利率分別為4.45%、7.27%和2.53%。同時，采購成本也在增加。紅棉股份去年9月回答投資者提問時表示，2023年以來，國內外原糖價格處於高位，導致公司采購成本上升較大。
食糖相關業務毛利率微薄且成本較大，若能從鷹金錢業務上尋求突破，將為公司帶來新的利潤增長點，也可以起到多元化發展、抵禦風險的作用。
不過，如何在收購之後將鷹金錢業務盤子做大，也有賴於紅棉股份後續營運。
鷹金錢雖是老字號品牌，被華南消費者熟知，但在全國市場拓展上還有待進一步努力。
「廣州國資」微信公眾號在2022年一篇文章曾提及，「鷹金錢的豆豉鯪魚罐頭規模還沒有後起之秀佛山的甘竹大，不少年輕人甚至只知道甘竹，不知道鷹金錢」。廣東甘竹罐頭有限公司董事長林海此前透露，近年來公司經營實作了多元化，年產值約9億元左右。
包括豆豉鯪魚在內的罐頭一度被貼上「不新鮮」「有防腐劑和添加劑」的標簽，除了疫情時期，罐頭企業無論是產量、增速，還是營收總體趨勢都在持續走低。
前瞻產業研究院釋出的【中國罐頭行業產銷需求與投資預測分析報告】數據顯示，2019年，中國規模以上罐頭企業的總營收為1282.1億元，而在2016年這一數據還是1751.79億元；據智研咨詢數據顯示，2021年上半年，疫情時期消費者囤貨需求刺激下，中國罐頭產量同比增長11.8%，這也是2017年以來該數據首次出現增長。
對於罐頭食品的偏見，很大程度來自於認知誤區。事實上，罐頭之所以能夠長期保存而不變質，主要得益於密封的容器和嚴格的殺菌，滅菌後的食品在真空狀態下能防止外界細菌進入。也就是說，如何持續進行市場教育解除消費者的偏見，以及開展老字號品牌年輕化工作，還將考驗紅棉股份的能力。
此外，在文化創意產業園區板塊上，紅棉股份將借助旗下子公司新仕誠公司開展業務。按照公司回復投資者提問時的說法，新仕誠公司主要采用「承租營運」模式對旗下T.I.T創意園、T.I.T文創園、T.I.T智慧園等園區營運管理，相關園區物業出租方均為廣州輕工集團下屬企業。
只是隨著網紅園區的增多，想要真正出圈已經變難。
紅棉股份此前還表示，食品飲料業務可與園區板塊形成互動，借助園區的銷售渠道進行產品推廣。只是，市場對其園區營運能力抱有質疑。畢竟，從日用日華領域跨度到食品飲料和文化創意產業園等領域，紅棉股份進入了一個全新的市場，這朵「紅棉」如何在兼顧好內部調整的同時，並在外部市場找到自己的差異化方向，值得長期觀察。
