新華社經濟隨筆：「出圈」到「長紅」，「村超」何以能？

新華社貴陽7月30日電 題：新華社經濟隨筆：「出圈」到「長紅」，「村超」何以能？

新華社記者羅羽

近日，2024年貴州「村超」總決賽在貴州省黔東南州榕江縣落幕。這場包含了足球、歌舞、美食、煙花等元素的視聽盛宴，吸引八方遊客匯聚球場的歡騰畫面，依然在許多人的腦海中盤旋。

作為一項於2023年火遍網路、火出國門的鄉村足球賽事，「村超」在2024年熱度不減、活力四射，依然保持了現象級的火爆。

數據顯示，一年多來，「村超」吸引全網瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待遊客1169.24萬人次，旅遊綜合收入130.7億元。

從「出圈」到「長紅」，從「流量」到「留量」，從「樂子」到「路子」，「村超」持續火爆的背後，是鍥而不舍的探索創新。

從2021年底到2023年盛夏，榕江縣立足自身資源稟賦，先後將具有深厚群眾基礎的籃球、鬥牛、足球等運動，與當地民俗文化嫁接組合，借助新媒體傳播技術，進行了六次「出圈」嘗試。由於疫情影響、同質化競爭等原因，前五次嘗試均未取得預期效果。第六次，民俗文化與民間足球的相遇，闖出了「村超」新路。

探索的過程，也是思維轉變的過程。

總結前五次嘗試，還存在政府主導過多、群眾缺乏參與自主性等原因。之後的兩屆「村超」，當地政府轉變思路，主抓賽事的規劃引導、服務保障，把隊伍組織、賽程安排、規則制定、節目統籌等交由民間，讓他們自主決定、自主實施，變「要我做」為「我要做」。

「官推民辦」啟用「一池春水」，為「村超」品牌的塑造奠定了基礎，也為當地社會經濟發展註入新的動能。

記者在當地采訪「村超」時，許多人還表達了這樣的體會：要想獲得持續性發展，必須始終站在消費者角度思考，堅持以客為先、服務至上的理念。

從在「村超」球場設立外地遊客寵粉區，到向遊客獻上美食；從想方設法開放免費停車場，到號召全縣居民為遊客提供住、行、遊方面的幫助……「村超」舉辦以來，始終堅持把遊客當朋友、當親人待。

針對遊客提出的「住宿緊張，希望解決」「節目缺少互動，希望帶動觀眾一起玩」等訴求，政府持續引導經營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個，提升至如今的11000多個；推出「我要上村超」「帶著非遺上村超」「全民K歌」「萬人蹦迪」等互動新模式……「掏家底式寵粉」，贏得的是廣大遊客的口碑，是網上線下的熱情回饋。

「村超」持續火爆，還在於堅持共建共享、開放合作。

從2023年開創全國美食足球友誼賽，匯聚全國草根足球隊和非遺計畫，到發起校園足球「班超」比賽，帶動更多青少年足球隊，再到計劃開啟2024年「村超」國際友誼賽，促進對外交流……

一年多來，「村超」吸引了全國各地300多支足球隊，隨之而來的還有各地美食和上百項非遺節目，以及法國、賴比瑞亞、柬埔寨等國家業余足球隊的「雙向奔赴」。與全國乃至世界共享「村超」流量，以文塑旅，以旅彰文，助推當地文體旅商的融合發展。

開啟創新思路，發展才能別開生面。

近年來，從「村BA」到「村超」，從「村歌」到「村排」，一系列「村」字頭文體旅活動的火爆，展現出一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰的圖景。這些競相出現的新場景、新業態，正在成為促進消費、擴大內需的「催化劑」。

當前，社會經濟發展加速轉型，舊的模式在升級，新的模式在湧現。我們有理由相信，只要找準自身優勢，因地制宜，守正創新，將會有更多的「村」字頭破土而出，開枝散葉，生長成經濟社會發展的參天大樹。（完）