參考訊息網3月19日報道 據【澳洲人報】網站3月18日報道，美國佛瑞斯特研究公司的最新調研發現，在中國，外國品牌曾經占主導地位的影響力和對消費者的吸重力已大幅下降。
報告追蹤了運動服飾、汽車、智慧型手機和咖啡連鎖等不同類別公司的銷售額、總收入和市場份額，發現一些在中國市場營運的外國品牌與本土競爭對手相比正在節節敗退。
報告發現，盡管蘋果、可口可樂、麥當勞和戴森等一些外國明星品牌在中國仍取得了成功，但隨著消費者偏好轉向國產品牌，越來越多的外國品牌正在失去有利競爭。
報道援引佛瑞斯特研究公司首席分析師王曉豐的話解釋說：「歸根結底，外國品牌往往因為經營狀況不佳而離開中國，尤其是在新冠疫情等充滿挑戰的時期。」
疫情期間和疫情過後，快時尚企業Topshop、ASOS和美國鷹牌服飾公司都結束了中國市場。在美容產品領域，美寶蓮和露華濃離開了，而在汽車領域，三菱汽車和鈴木汽車已經結束。零售業方面，英國連鎖超市瑪莎百貨和樂購也已離開。
王曉豐解釋說，消費者對外國品牌的態度正在轉變，因為一些國內品牌的產品品質和設計都已顯著改善，更有效地滿足了當地消費者的需求。
她還說，社會價值觀也在發揮作用。她說：「中國消費者非常重視價值觀，比如在其采購決定中顯示對國家的尊重。遺憾的是，一些外國品牌未能與這些價值觀保持一致，甚至采取了有悖於當前中國消費者民族自豪感和文化自信的做法。」
外國品牌也在錯失向中國消費者推銷產品的機會。王曉豐說：「在利用中國社交媒體等本地數位生態系對中國消費者進行有效行銷和銷售方面，外國品牌落後於國內品牌。」
報告稱，中國瑞幸咖啡2023年第二季度凈收入達到8.55億美元，同比增長88%，而其美國競爭對手星巴克的凈收入約為7.63億美元，同比僅增長3%。
對於一些外國品牌來說，中國這個世界第二大消費市場的廣泛增長機會仍然非常有價值，不容忽視。
報道援引全球最大廣告公司之一WPP集團的新任中國區總裁韋棠夢的話說，外國品牌和本土品牌之間的競爭正變得更加明顯。
他解釋說：「如今在中國，許多品類都有強大的本土品牌競爭者。這些品牌與外國品牌品質相似，但價格更低，這對後者構成真正的挑戰。雖然我們沒有看到跨國公司的衰落，但我們看到戰略重點的轉變。」
「因此，WPP的重點是支持我們的客戶進行創造性轉變，采取一種‘適合中國’的戰略。」
韋棠夢解釋說，在中國最成功的外國品牌有一些共同點，其中包括具有迎合當地需求的能力，以本土方式利用中國豐富的數位和社會生態系。（編譯/龍君）
