封面新聞記者 朱珠
當國人還在歡喜過大年之時，一眾大牌化妝品的價格已經悄然上漲，這似乎成為了每年的新春慣例。近日，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、LVMH等集團旗下多款產品宣布漲價，漲幅在幾十到幾百元不等。
大牌化妝品掀起漲價潮
2月26日，記者走訪成都線下商場了解到，化妝品漲價的趨勢正在蔓延，口紅平均漲價10元左右，香水漲價50元左右，部份「明星」護膚品價格也均有上漲，其中一款1L規格的香水上漲幾千元。
「鎮宅香水」一夜上漲4460元
2月以來，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、tom ford、祖瑪瓏、mac魅可、悅木之源等品牌約1500款產品的價格發生了調整，平均漲幅在10%~30%不等。
資深堂釋出價格調整通知
資深堂也在其日本官網釋出價格調整通知，宣布因原料等價格暴漲，將從2024年4月16日開始，調整部份產品價格，調價產品包含悅薇系列、防曬系列和部份男士護膚產品，調價漲幅在4%～35%不等。
一款精華漲價前後對比
「一夜之間就漲價了」「香奈兒包的價格上漲就算了，化妝品還要漲價。」化妝品漲價的訊息一出，許多網友在社交平台曬出自己幾年來的購買記錄。
比如一款香奈兒洗面奶，有網友展示2021年官方旗艦店的售價為435元，經過多輪調整，2024年年前漲到了480元，而此次，這款洗面奶的價格漲到了500元。一名香奈兒銷售人員在2月20日就在朋友圈發出漲價預告，她告訴記者，每年公司都會統一調價，這次化妝品漲價在幾十到幾百元不等。
1L裝嬌蘭鎏金帝王之水漲價幾千元
記者註意到，被譽為「鎮宅香水」的1L裝嬌蘭鎏金帝王之水原價為11500元，2月1日之後其售價調整為15960元，上漲了4460元。有消費者稱之為香水中的期貨，2020年—2022年的漲幅也達到了30%。記者詢問為何漲價時，店鋪客服人員表示：「由於勞動力成本上升，原材料漲價以及通貨膨脹的原因，因此調整了零售價格。」
漲價背後是成本上漲
「每年春節後大牌化妝品都有漲價行為，對於商家來說，可能後面方便相應的促銷活動。」有行業人士告訴記者，近幾年，春節前後大牌化妝品集體調價，成為了行業規定動作。
那化妝品漲價背後又有哪些外因？貝恩公司全球高級顧問潘俊表示，大牌化妝品在春節後漲價的原因主要是為了彌補原材料和營運成本的上漲。其中，更高端的奢侈品品牌透過提高產品價格來保持其高端定位，同時也能獲得更高的利潤。
另一名行業人士也表示，漲價也可以幫助品牌在一定程度上篩選出真正有需求的消費者，降低市場競爭。
「雖然化妝品行業被視為暴利行業，但實際上化妝品行業的利潤率並不是特別高，因為該行業需要投入大量的研發、生產、行銷等成本。此外，政府對化妝品行業的稅收政策也會影響價格。」潘俊說。
未來國貨化妝品當道？
外資美妝品牌漲價變得愈發頻繁，以雅詩蘭黛為例，一年漲價兩次成為常態。但是在宣布調價的十幾天，雅詩蘭黛釋出財報公布了裁員計劃，雅詩蘭黛方面稱預計全球裁員3%~5%。另一大牌化妝品SK-II則面臨業績下滑的局面，截至去年12月底的第二財季，其在大中華區的銷售額下跌了34%。
加上日本核汙水影響，許多消費者開始物色國貨替代。多年從事化妝品代加工的王傑表示，大牌化妝品有足夠的影響力，即便漲價還是有部份人會買單，隨著近幾年電商發展迅速，其實許多國貨美妝品牌都有了起色。
王傑告訴記者，事實上，國貨美妝品質不輸大牌，問題在於大眾消費習慣還未轉變，「比如‘黑繃帶’，如果國產化妝品公司加大投入研發，也能做出相似的產品，但是價格差不多的話，許多消費者可能還是會去買原版的‘黑繃帶’。」
「漲價也可能會引起部份消費者的不滿和反感，尤其是對於價格敏感的消費者。」潘俊表示，因此部份消費者可能會轉向更便宜、更受歡迎的國貨美妝品牌。國貨美妝品牌也應該看到機遇，透過提高產品品質、加強品牌建設、拓展銷售渠道等方式，從而獲得更多的市場份額。
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