記者 方卓然 黃景源
編輯 彭朋
端午前夕，劉誌興帶著妻子和孩子共同參觀中共一大紀念館。臨走前，他特意來到「一大文創」商店，選購了幾盒石庫門造型的大白兔奶糖，帶回老家給親朋好友做伴手禮。
三年前，被稱為「中國共產黨人的精神家園，我們黨夢想啟航的地方」的中共一大紀念館正式開館。同天，在紀念館入口對側，位於興業路2號的「一大文創」商店也對外亮相。
中共一大會址是中國共產黨的誕生地，也是偉大建黨精神孕育地，是中國共產黨人的精神家園。1921年7月23日，中國共產黨第一次全國代表大會在上海望誌路106號召開，宣告中國共產黨正式成立。
對劉誌興來說，奶糖不僅僅是一種糖果，更是一種情感的紐帶，連線著他們與過去、與家人的美好回憶。
而這款一大聯名大白兔奶糖，讓他重現這種回憶和儀式感：禮盒中21顆糖剛好100克，寓意著1921-2021這段百年崢嶸歲月，而凈含量100克，則是獻禮100周年。外觀的設計靈感源於中共一大會址的石庫門建築造型，寓意著「甜蜜生活，從這裏開始」。
「那一扇石庫門，是初心的起航之地，也是甜蜜生活的始源之地。」中共一大紀念館事業發展部文創工作人員朱蓓靚介紹說，當大白兔遇到石庫門，品味著並銘記著那一場改變了時代的會議，感受著百年歲月的起伏變遷。這是歷史與當下的時空交匯，屬於一大文創與大白兔之間的銘印。
紅色場館為何要做文創？在朱蓓靚眼裏，優秀的紅色文創，不僅是理解黨史的一扇窗，也是建立情感連線的一座橋，紀念館希望透過文創產品這個載體，讓參觀者把記憶留下，把紀念帶回家。
除了大白兔奶糖，一大文創還透過「黨的誕生地——樹德裏」系列、「不忘初心」系列、「館藏文物與專題展覽」系列、「跨界聯名合作」系列等四大產品矩陣推出的多件產品，掀起了一股紅色文創熱潮。
從與老字號聯名，到專屬IP產品，革命文物正在以文創的形式，在「一大文創」的65平方米空間內「活」起來。
朱蓓靚對界面新聞表示，目前，一大文創已與近10家知名老字號開展聯名合作，推出一系列個人化、品質化、多樣化的爆款產品，碰撞出紅色文化與經典國貨的有效融合新路徑，得到不少年輕消費者群體的口碑和認可。
以紅色文化切入、由館藏文物延伸，博物館自身研究可借由載體帶回家，最終目的是拉近民眾與紅色文化之間的距離。
1920年8月，印有馬克思半身肖像的紅色封面版出版，由於排版疏忽，書名錯印成【共黨產宣言】。於是在9月再版，書名更正為【共產黨宣言】，封面亦改為藍色。【共產黨宣言】中譯本8月首版本和9月再版本存世極少。因此，中共一大紀念館同時收藏的兩版譯本成為館內的鎮館之寶。
前不久，「偉大飛躍——馬克思主義中國化時代化文物史料專題展」在中共一大紀念館專題展廳揭幕，配合展覽，「一大文創」攜手中國共產黨誕生地主題郵局合作開發了馬克思誕辰206周年珍郵紀念郵折、紀念封（含郵資、紀念戳）、明信片（含郵資）等郵品。
在上個月的五四青年節，一大文創團隊根據館藏內新青年雜誌封面，為年輕的人群設計了一系列的文創周邊，包括帆布包、拼圖等。「帆布包一上架就成為文創店爆款，一個月連續補貨3次。」
數據顯示，截至2023年底，「一大文創」累計生產銷售756個產品，在售304個產品，覆蓋圖書、郵品、文具、電子產品、體育用品、紡織工藝品、旅遊紀念品、食品、美妝、數位藏品等10大領域。
一大文創的成功，離不開政策在背後「默默」的支持。
此前，商務部、文化和旅遊部、國家文物局聯合印發【關於加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知】，通知要求加強老字號與歷史文化資源聯動融合，積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
近日，界面新聞從2024年上海市文化創意產業推進工作會議上獲悉，2023年，上海文化創意產業規模達2.34萬億元，增速達7%，支柱地位正在不斷夯實。
根據計劃，上海將加快培育文創新質生產力，營造高品質發展生態環境，激發文化創意創新創造活力，持續提升文化創意產業競爭力和影響力，確保2024年文創產業全年增速高於上海市GDP增速，確保文化、體育和娛樂業實作全年營業收入10%的增長目標。
朱蓓靚介紹說，早在2016年，中共一大紀念館就被國家文物局納入全國文創試點單位，一大紀念館事業發展部也同步成立。彼時文創還是新興產業，公益類事業單位應如何調配經費、設計產品、完成銷售都是未知數。
「當時故宮文創已經小有名氣，我們開始慢慢學習、借鑒故宮的產品和經驗。但當時，機會不多、產品做得更少，每年開發產品最多只有十幾樣。」她回憶說。
2020年，國家又下發【博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引】，慢慢館藏資源可以授權給企業一同開發新的產品。
次年，借著建黨百年的契機，「一大文創」商店正式營業。
從剛開始的十幾樣產品，到如今幾百個在售商品。朱蓓靚表示，但無論有多少產品，一大文創始終堅持紅色基因，這是最根本的內容；同時要反映人們的美好生活，讓老百姓透過文創產品感受生活的美好和力量的傳承。
95後、文藝青年、在校大學生，喜歡文具、辦公類、居家裝飾類產品……這是根據大數據而得出的一大文創產品的受眾群體畫像。朱蓓靚對界面新聞解釋說，文創是一個大概念，如何用老百姓尤其是年輕人喜歡的方式去傳遞紅色文化，這是中共一大紀念館文創團隊首先考慮的。「年輕人願意買一大文創，背後是對紅色文化的認同和深切的自豪感。」
「我們希望讓觀眾能夠留下感動、帶走回憶。」中共一大紀念館黨委書記、館長薛峰說，我們以中共一大紀念館所承載的建黨精神，以及館藏的12萬件（套）珍貴文物為「家底」，融合創新，開發「一大文創」，講好黨的誕生地故事，讓紀念館內的館藏成為真正能「帶得走的紅色文化符號」。
