街頭巷尾口口相傳的好貨，逐漸成為了全國知名的爆品。近年來，越來越多「湘字號」品牌強力崛起。
面對激烈的市場環境，如何能夠激勵本土品牌持續創新發展？湖南省政協委員，湖南湘窖酒業有限公司副總經理、湘窖事業部總經理楊彬在湖南省兩會上帶來了新的思考。
「湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡……在這些領域，湖南已經有了一些拿得出手的老牌領軍企業。」他表示，「但面對不斷變化的新環境新形勢，我認為仍然可以加大對‘湘字號’品牌的扶持力度。」
酒香也怕巷子深。楊彬認為，應當整合資源，精準施策激勵「湘字號」品牌發展。例如，將湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡品牌化發展納入湖南省重點特色產業，出台人才認定目錄，提高從業人員的專業素質和創新能力；對已擁有成熟基地的企業加大技改資金的傾斜，用真金白銀支持企業進行轉型升級，推動產業升級和產品更新換代。
近期，全國各地的特色文旅宣傳層出不窮，裏頭的策劃思維十分值得天生帶有文旅內容的地方品牌學習。楊彬建議，可以嘗試挖掘出老品牌中的湖湘特色文化元素，打造富有傳播力和影響力的品牌IP，重新整理消費者的價值認同。「我們應該將湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡等‘湘字號’品牌看成整體一盤棋，積極加大宣傳曝光率，讓宣傳推廣有力度、有層次、有深度。」
最佳化營商環境永遠在路上。楊彬認為應該建立反應迅速、統一協調的重點品牌保護工作機制，強化無形資產、品牌資產、智慧財產權保護意識，加大對制假、販假、售假的打擊力度；建立健全維權援助、舉報投訴、資訊反饋等制度；加強政企溝通，發揮協會等組織橋梁紐帶作用，協調業內企業之間的需求。
瀟湘晨報記者曾羽璇 攝影記者孔東亮
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