每經記者：杜蔚 畢媛媛 每經編輯：陳俊傑
【長相思2】剛開播，就讓廣大使用者「玩瘋了」。
「太神奇了，我竟然能和相柳結為連理！」這樣的體驗讓不少觀眾興奮不已。這一次，粉絲不再是單純追劇，而是成為故事的一部份：和小夭、玱玹、塗山璟、相柳等劇中角色對話，體驗調教「長相思」智慧體的樂趣。
圖據騰訊元寶
透過不斷訓練，粉絲可以客製專屬個人的「AI小妖」「AI相柳」。將AI變成「追劇搭子」，是否會引領影視行銷的新趨勢？角色AI未來能否變現？
【每日經濟新聞】記者采訪獲悉，為大IP「長相思」打造角色AI的是大模型公司騰訊元寶。「‘長相思’AI角色與使用者的互動，對我們研究大模型賦能情感陪伴和擬人的方向，有很好的幫助。」騰訊元寶相關負責人在接受【每日經濟新聞】記者采訪時表示。
接下來，會有更多影視計畫與大模型跨界合作嗎？對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向【每日經濟新聞】記者表示，盡管這兩個行業的企業眾多，但能真正高效互通的並不多。
借熱劇【長相思2】獲得市場關註的騰訊元寶，面對激烈的「百模大戰」勝算幾何？
角色AI互動熱度超過1500萬，觀眾也能做「編劇」
2024年暑期檔多部熱播劇相繼收官後，承載著觀眾極高期待的【長相思2】終於正式上線。搭乘AI技術的熱潮，【長相思2】的互動玩法比劇集內容更快出圈。
【長相思2】劇照
劇中角色不再是熒幕上的遙遠存在，每位觀眾都能與心儀角色進行深度對話與互動。【每日經濟新聞】記者了解到，「長相思」角色AI基於騰訊混元大模型的角色扮演和音色複制等先進技術打造。觀眾不僅能與小夭、玱玹、塗山璟、相柳等劇中角色語音對話，還能親身體驗「玱玹吃醋」「防風邶教會小夭有力自保」等劇中的經典劇情橋段。
這些天，不少網友都在社交平台分享著自己與角色AI的「番外」故事。有網友問相柳：「萬箭穿心的時候，你在想什麽？」AI相柳深情回復：「那一刻，我竟有些解脫之感，只可惜⋯⋯」網友追問：「可惜什麽？」AI相柳答道：「可惜未能再見她一面。」
沈浸式情感互動讓網友十分感慨：「我的心要碎了」「仿佛與相柳共同經歷了那段情感歷程」。可以看出，AI打造出了專屬於「我」的角色，透過對話，AI既是編劇筆下的相柳，也是使用者自己建立的相柳。
網友和「長相思」角色AI玩得不亦樂乎 圖據社交平台
所以，不少網友沈浸於「調戲」AI：不僅體驗到了調教AI的快樂，還過了一把當編劇的癮。
「截至7月11日，【長相思2】角色AI的互動總熱度已經超過1500萬，較前一日實作翻倍增長。」騰訊元寶相關負責人告訴【每日經濟新聞】記者，從各大社交平台的分享情況來看，「那些對劇情有深度投入、熱衷於探索和體驗新穎互動形式的劇迷們成為主要力量。這些使用者往往對劇中角色有深厚感情，並期望能與角色之間建立更為直接和緊密的聯系與交流」。
此前，騰訊元寶已經為【慶余年】推出過角色AI。上述負責人還告訴記者，為了打造更惟妙惟肖的「長相思」角色AI，「我們專門訓練了角色模型，該模型透過學習各種型別的訓練數據，比如台本對話、劇情摘要和知識圖譜等，能更深入地理解角色的核心特質，從而幫助使用者透過不同方式挖掘角色內心世界」。
圖片來源：騰訊元寶
中國傳媒大學網路視訊研究中心研究員包圓圓表示：「AI大模型+大劇IP」的創新玩法能夠有效拓寬影視劇與粉絲群體之間的互動形式，增強影視內容的使用者黏性。
不久前，熱劇【墨雨雲間】在收官時推出「男女主婚後番外MV」曾引發廣泛關註。對此，張毅向記者表示，如今影視劇的比拼不僅考驗內容，更考驗創新。「觀眾對於視訊平台的忠誠度其實不高，誰有好的內容就跑去誰那裏看。所以當下幾家視訊平台在鉚足了勁做好內容的同時，註入科技等手段，用一些新玩法宣發計畫也很重要。」
影視劇量身客製角色AI，能否成為行業風向標
【長相思2】革新了影視劇跨界行銷的方式，現在使用者一邊追劇，一邊化身為劇中人，開啟一段段屬於自己的番外篇章。
「對年輕人來講，創新的科技始終是吸引大家的一個重要手段。」張毅向【每日經濟新聞】記者表示，一方面，大IP影視劇受關註度和播出後受粉絲喜愛的程度較高，但如何嫁接更優資源讓影視內容獲取更多使用者，是視訊平台的一個難題；「另一方面，大模型產品也需要透過一些新型的行銷方式來推廣自己，才能獲得更廣泛的使用者認知。」
接下來，是否會有更多影視劇、大模型互相借力，而影視劇為自己客製角色AI會成為行業的新風向標嗎？對此，騰訊元寶相關負責人表示，未來會針對此類影視劇的IP，研究更多與AI的結合點，在AI如何拓展影視劇的邊界，如何能夠讓使用者更多地參與到劇的共創，以及如何透過角色來為使用者提供情緒價值上進行更多的探索。
圖據網友分享
張毅對此持謹慎態度，他告訴記者，「行銷熱度過後，二者合作的效果能否真正為平台方、大模型方吸引來使用者，才是最關鍵的。而站在行銷角度，成本優勢也是企業十分關註的。盡管市面上的影視計畫和大模型企業眾多，但能真正控制好成本、高效互通的並不多」。
不過，張毅認為，「當前文娛產品和科技的結合是一個大趨勢，不再像以往，分別站在圍墻的內外兩側。尤其是站在大模型背後的頭部企業，沒有誰想錯過‘變現’的機會，這個可以透過IP來盤活，比如遊戲、動漫、文娛作品」。
【國產AI大模型套用報告】指出，當前國產AI大模型落地產品尚處在收費模式單一，轉化、留存率較為低下的低商業化水平階段。
工業和資訊化部賽迪研究院的數據預計，到2035年，生成式人工智慧有望為全球貢獻近90萬億元的經濟價值，其中中國將突破30萬億元。在巨大的市場機遇下，「百模大戰」正酣，文心一言、訊飛星火、天工AI、豆包、Kimi等諸多大廠或新型公司的大模型嶄露頭角。【國產AI大模型套用報告】顯示，今年上半年，國產AI大模型下載量TOP3分別為豆包、天工AI和Kimi，對應下載數據均超過千萬。
此次借【長相思2】刷足了熱度的騰訊元寶，能否透過與影視劇的互動實作破圈？「雖然相較一些大模型，騰訊元寶顯得有些‘姍姍來遲’，但客觀講，國產大模型產品之間的差異化並不大，都沒有特別高新的科技。」張毅分析認為，當下海量的大模型產品，最大的難題就是獲取使用者。
「產品套用在哪裏才是關鍵，得學會嫁接使用者。要去能觸達到客戶的地方，且在使用高頻的產品中找切入點，方可獲得更多使用者。」張毅表示。
每日經濟新聞
