你最近是否頻繁刷到這樣的直播間？——九宮格的桌子上擺滿了「五顏六色」的樹脂烏龜，主播「一碰加一包」「歐氣滿滿」等話術引得觀眾爭相購買，就連在巴黎奧運會比賽期間的全紅嬋也被發現在直播間「搶購」。
回國後全紅嬋也是迫不及待的曬出了自己的戰利品——滿地的小烏龜。烏龜盲盒為什麽會有如此大的魔力呢？
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烏龜變成盲盒？
盲盒在前幾年就已經火爆國內外，熱度只增不減，到現在盲盒已經有了更多的新玩法，「直播拆盲盒」就是其中一種——一些義務小商品被端上櫥櫃，如廉價的小烏龜、小手串、便攜餐巾紙、襪子、過時的美甲等。
以烏龜盲盒為例，這種直播拆盲盒的規則也很簡單：盲盒袋中有不同顏色的小烏龜，如果拆中許願色可以加一包，同色相消又可以加一包，三個同色小烏龜在一條直線上可以加五包！不少消費者買了少量的盲盒卻收獲了特別多的烏龜，直呼「上頭」，這也是烏龜盲盒的一大賣點。
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為何會沈迷盲盒世界？
有人不禁要問：拆這些烏龜有什麽用呢？其實沒用，但是這種「拆了送送了拆」的迴圈玩法卻能讓很多觀眾為此上頭，這是為什麽呢？
（1）不確定性帶來的刺激：
盲盒，就像薛丁格的貓，在開啟之前你只能確定裏面有玩具，卻不知道具體是哪一款。可變的間隔獎勵讓人的大腦充滿了多巴胺，消費者瘋狂地想知道會得到什麽。心理學的相關研究結果顯示，不確定性的刺激會強化重復決策，因此盲盒的復購率極高。
（2）「博彩式」的收益反饋機制：
盲盒中「隱藏款」「歐氣滿滿」的背後，體現的是「我很幸運」的心理。盲盒的價值並不在於裏面的玩具，而在於拆盲盒帶給人的賭運氣的快感，賭自己是否有運氣可以抽到心儀款或得到同色獎勵。
未知機率、以小博大，這種「博彩式」的收益反饋機制，使得極大的不確定性伴隨著極大的驚喜，也激發了人性的欲望。
（3）賭徒心理的影響：
賭徒心理，即「輸了還想要贏回來，贏了還想贏下去」的心理。在盲盒的購買過程中，如果消費者沒有得到自己心儀的款式，可能會產生再試一次的想法，希望下一次能夠中到自己想要的。
而一旦中到了心儀的款式，就可能會想要繼續購買，以滿足對其他款式的需求。這種心理使得消費者在盲盒上的消費不斷增加，形成了所謂的「盲盒經濟」。
（4）盲目的從眾行為：
從眾行為，指群體在行為上的相互模仿性、跟隨性和一致性。在直播拆盲盒的遊戲玩法中，主播透過直播展現商品的銷售數量以及獎勵的豐厚機制，還有全紅嬋等名人的喜愛加持，都會造成跟風購買盲盒的情況。
（5）收集癖的推動：
盲盒中的商品往往有各具特色的設計，比如不同顏色的烏龜、不同款式的工藝品等，使得消費者產生了強烈的收集欲望。這種收集心理不僅增加了消費者的購買動力，也讓他們在購買過程中得到了更多的樂趣和滿足感。
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關於盲盒的消費提示
無論是裝著義烏小玩具還是二次元周邊的盲盒，我們可以透過這樣一個小小的盒子，體驗到一定的情緒價值。
但是，盲盒具有不確定性，消費者應結合自身經濟狀況和興趣愛好，合理評估盲盒購買的必要性，切勿盲目跟風、沖動消費，避免因追求刺激而產生非理性消費行為，避免成為盲盒「賭徒」。家長或監護人也應加強對未成年人消費行為的指導和監督。
盲盒再好，也莫要貪多噢～
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參考來源：科普中國、科普廣州、中國教育報、光明日報
