品牌都致力於在廣告當中尋找到產品賣點與消費訴求共通的利益點，站在消費者角度，購車的意義是什麽？可能是方便通勤，也可能是一場說走就走的旅行，帶著家人遊山玩水……
最近，福特汽車釋出了一支溫馨俏皮的廣告，讓人看完心癢難耐，想要駕駛汽車去擁抱更廣闊的世界。
場景化敘事
強化受眾聯想
在資訊激增，流量當道的時代，使用者對品牌的好感和認同的價值日益凸顯，因此，尋找到與進行消費者溝通的情感觸點，使消費者能夠在互動中產生情感共鳴，就成為了品牌在行銷時的前置選擇。
影片將鏡頭聚焦於平凡的家庭相處場景，讓一家三口成為這個故事的主角，以溫馨、活力的家庭冒險旅途治愈觀眾的心。
故事開始於父親察覺到女兒一天天成長，小小的空間已經無法包容孩子天馬行空的想象。
為了讓孩子能夠接觸到更廣闊的天地，一家人乘坐著汽車駛向遠方。
他們在篝火營地上搭帳篷露營，去和賽德克族人學習紡織工藝，去林中采擷枝頭最新鮮的水果……
然後又開著車跨越溪流，翻越山坡，駛入淺灘，欣賞了許多美景，收獲了不一樣的人生旅程。
前段時間，福特宣布「德規跨界心休旅」New Ford Focus Active Wagon全新上市，完美融合了「高度」與「空度」兩項特質，呈現高視野、最適乘坐體驗、自信駕馭感受等多項優勢。
而這些優勢都在短片中得到了表達，每行至一個新的地形，每切換到下一個鏡頭，福特汽車都能夠起到對行程推波助瀾的作用。
在產品資訊的露出方面，福特處理得比較巧妙，將產品賣點與故事場景自然融合，既不影響觀眾的觀看體驗，又能夠在無形中建立駕駛福特汽車能夠使家庭旅途更溫馨更舒適的聯想，進而對品牌產生好感。
細致入微的表達
展現生活溫度
不得不說，台灣的廣告經常能夠把平凡的故事講述得很有溫度：細致入微地捕捉到生活日常，又以一種富於人文氣息的形式把生活復述出來。
比如視訊中的文案，其中豐富的比喻，就充滿了文藝青年氣息。
如果空間，可以有更高的期待
我想遠離平凡的日常，去靠近內心的向往
用一天的時間，看見四季的美
到一個陌生的地方，遇見親愛的人
經歷一段迷人的旅程，叫花芬芳
收藏一份動人的回憶，叫水草集
空間，有了更高的想象
<<<視訊文案>>>
還有充滿台灣風情的地名，如「陳如蘭」「林田水」，配合著車窗外路上不斷出現的路標，讓人仿佛之身於台灣，情緒隨著汽車的行駛而飛揚起來。
以及精煉的鏡頭。在表現孩子對世界的探索欲時，會用卡通線條繪畫作為補充，傳遞童趣；在營造親子相處氛圍時，會以天真可愛的童言童語作為第三視角鏡頭的補充，撩動觀眾興趣。
甚至連畫面當中的一個相框，也是整個故事不可或缺的一部份。短片開頭，小小的相框裝不下孩子的想象力，短片結尾，一家人載著幸福和快樂歸來，相片中多出了一輛福特汽車，代表著他們又擁有了一位旅途中的夥伴。
故事由始而終，形成緊密的連線，父親為孩子量身高時孩子頭頂距尺子的空間，孩子躺在院子裏擡頭看天的空間，與汽車的空間相對應，呼應了「讓空間，有更高的想象」這一核心主題。
聚焦家庭出行需求
賦予遠行別樣魅力
這種將品牌資訊包裹於故事中呈現的方式，其實十分常見。一個真實細膩的故事，勝過千言萬語，可以有效地傳遞品牌的價值觀和理念。
講述一個真實的故事，並不困難，更重要的故事本身能否調動消費者的情緒，實作與消費者的情感連結。
對於大空間的車型而言，家庭是產品最重要的使用場合。短片中呈現的一家三口，是目標消費者的一個縮影，他們有愛的家庭氛圍、可以一起冒險，探索更廣闊的世界，讓品牌形象更為真實、可感。
購車最重要的意義大概就是「自由」，在福特既往的廣告中，也含有自由的因子，【讓空間，有更高的想象】延續了上一年【讓空間，放你的心】的風格，為汽車駛向的目的地賦予廣闊的想象空間。
福特作為一家擁有百年歷史的汽車品牌，致力於為消費者提供高品質、高效能的汽車產品。短片透過展示福特汽車在家庭旅行中的卓越表現，進一步強化了消費者對品牌的信任和好感。無論是寬敞舒適的車內空間，還是強大的效能表現，都在向消費者傳達著，福特汽車是家庭出行的好選擇。
透過展示家庭成員們自駕遊的場景，廣告也鼓勵觀眾們追求美好生活，不斷探索未知的世界。這與品牌所強調「生活伴侶」的理念不謀而合。
作者 | 蘇秦
