「來源：雲酒頭條」
隨著春節的不斷臨近，白酒行業每年年底的「行銷大戰」已經開始上演。
貴州安酒近期就已開啟了全天候、沈浸式的「新年祝福」行銷，線上+線下，全面打造「盛世安酒 美好新年」主題IP，為緊隨而至的白酒消費旺季營造火熱消費氛圍。
接下來的一段時間裏，在全國範圍內各高鐵站，繁華熱鬧的街區，以及早已觸手可及的行動平台端，安酒元素都將全面「綻放」。
安是美好祝福，安是美好相處，安是美好享受。心安處，皆是美好；家安處，便有國泰。貴州安酒在傳統節日中融入「美好」的品牌個性，用「美好新年」豐富安酒春節行銷的聯想，更蘊含了國泰民安、平安喜樂的美好寓意。與人們新年的美好願景、美好祝福高度契合，與安酒文化相得益彰，或將引發人們廣泛而深刻的共情和強烈共鳴。
八個字祝福主題，彰顯安酒行銷內涵
「盛世安酒 美好新年」這是安酒今年春節行銷的核心主題，讀懂了這一主題，也就能更好地理解安酒的行銷內容。細品此次新春行銷主題，看似簡單的八個字，卻內涵豐富。
貴州安酒將品牌IP與中國傳統春節相結合，以國家的繁榮和人民的幸福安康為背景，傳遞出國泰民安的社會意義，強調在盛世之下追求美好是國家發展和人民幸福的象征。
當下，品牌行銷手段和技術已經層出不窮，各類形式的表達豐富多彩。但我們仍然要追問，什麽樣的品牌行銷最能打動人心？可能核心關鍵詞還是走心、真誠，同時又符合人們普遍對美好的期待。
對於每一個中國人來說，真正打動人心的往往是最真實、最樸素的情感。辭舊迎新之際，闔家團圓、家安心安，這便是人人心之向往的「美好新年」。在歸家的旅途中，返鄉的人們看到「盛世安酒 美好新年」這八個字，很容易喚起內心的一份溫暖。
基於此，貴州安酒「盛世安酒 美好新年」主題，將品牌IP與中國傳統春節相結合，傳遞出「盛世美好」的品牌寓意，能夠很快與消費者產生情感連結，進而實作情感認同。
在這樣一個大主題下，貴州安酒所展開的各類行銷活動，都有了「根」與「魂」。該主題符合消費者期待，符合人民對美好生活的向往，符合時代發展的主旋律。
同時我們也看到，貴州安酒正不斷嘗試對「安」文化的極致表達，這也是安酒品牌基因中獨有的價值。
線上+線下全面行銷，安酒展現強盛品牌力
持續去年廣泛而密集的打法，今年貴州安酒的行銷攻勢，形成了一套線下+線上的組合拳。
線下，截至1月上旬，貴州安酒已經在河南、山東、福建、廣東、貴州等核心市場舉辦了近百場行銷活動，百余家經銷商、萬余消費者參與其中。
「盛世安酒 美好新年」品牌IP畫面已覆蓋到全國31個省級行政區、200余個城市、400+高鐵站以及近6000塊螢幕。在北京王府井、成都太古裏、重慶觀音橋、上海首位、廣州壬豐大廈、貴陽郵政大廈、太原親賢街等城市地標的裸眼3D巨屏上，正捲動播放著「盛世安酒 美好新年」春節主題畫面。
高鐵站、城市地標，作為每個城市的人流量高地，可以直接為品牌帶來極大曝光量，進而提升品牌知名度與美譽度。
線上，開瓶掃碼等活動精彩紛呈。2023年12月12日至2024年2月25日，喝貴州安酒·經典、貴州安酒·臻藏、醬傳安酒·金樽、醬傳安酒·紅樽等系列產品，可參與開瓶掃碼，中獎率100%。
與此同時，安酒還策劃了紅包封面、表情包、有獎祝福視訊征集、有獎曬年夜飯等年味兒滿滿的線上活動，帶動消費者沈浸式參與其中，使用者體驗與傳播效果雙雙提升。
值得一提的是，2023年以來，安酒不斷深化電商布局，目前已經成功搭建起覆蓋主流傳統電商平台，以及抖音、快手等內容電商平台的全渠道電商網路。
此次「盛世安酒 美好新年」線上行銷活動，安酒充分利用京東小魔術方塊新品先發活動、抖音直播間驚喜福袋、抖音達人帶貨直播和視訊合作等形式，多渠道、多路徑觸達線上消費群體。
白酒行業的線上化大潮已經到來，安酒率先邁出一步，積極擁抱數位化時代。
總體來看，此次春節行銷，安酒在投入力度、覆蓋範圍，以及模式創新上都有了更大提升，是一次成功的品牌推廣活動。提升了品牌知名度和消費者互動性，同時也傳達了美好的新年祝願，或將對其銷售業績產生積極的影響。
行業普遍認為，近幾年醬酒品類的增長，更多是品類紅利帶來的渠道性增長，但隨著行業調整，醬酒品類紅利正在逐漸消失。在此背景下，醬酒企業必須做好行銷轉型，未來發展需要更偏向精細化營運。
貴州安酒基本面紮實，綜合實力強勁，是近年來醬酒行業裏增速最為穩健的品牌之一，品質、產能、儲能實力均受行業內外認可。如今堅定戰略定力，不斷夯實產能，最佳化產品結構與經銷商渠道模式，正在進入更為精細化的品牌營運階段。
在不斷的創新行銷中，安酒不僅春節「開門紅」值得期待，其更為長遠的未來發展，也令人期待。
