最近各地氣溫急轉直下，秋季接近尾聲，「撿秋」熱度飆升。
用奶茶包裝袋疊一片「楓葉」，配上一句文案，霸王茶姬、瑞幸、庫迪等品牌收獲大波流量，掀起新熱點。
撿秋，再造秋天飲品行銷神話？飲品店怎麽跟？
「撿秋」熱度破千萬
霸王茶姬、古茗、瑞幸都在跟
最近，「低頭撿個秋」登上小紅書熱榜。截至目前，該話題累計有3萬+篇分享筆記，超7000萬次瀏覽，至今熱度還在持續飆升。
所謂「撿秋」，就是在秋天時節，人們走到戶外撿拾秋日限定的花卉、樹葉、果實等，記錄分享秋天的美好。
圖片源自小紅書博主@鯨治 已獲授權
「折一枝楓葉，保留住秋意」。沒想到， 往年都有的「撿秋」今年火到飲品界：
一片由「奶茶袋DIY的楓葉」，配上一段抒情傷感的念白，比如「我很喜歡楓葉，可是楓葉紅時總多別離」，在小紅書上迅速收獲上萬點贊。
網友紛紛化身手藝人，一邊求教程，一邊急忙下單get同款奶茶袋 ，「就為了這個，今天我也得出門買杯奶茶！」
原材料很簡單，只需一個奶茶紙袋，裁剪成六個大小一致的正方形，跟著步驟一步步折疊，最後再將品牌logo貼在葉片交叉處，即可獲得一片專屬「奶茶袋楓葉」，手殘黨也能輕松上手。
圖片源自小紅書博主@困困 @彩葉 已獲授權
霸王茶姬楓葉、古茗楓葉、瑞幸楓葉……網友紛紛在社交媒體上曬出自己的成果，不斷催高「撿秋」的話題熱度。
聰明的奶茶品牌，也趕緊抓這波「送上門」的流量。
滬上阿姨在小紅書曬出用自家透明茶飲杯裝滿秋葉的照片，配文「喝完奶茶，正好撿一杯秋天」，博得一眾粉絲的模仿分享；
霸王茶姬則直接將巨型「秋收」裝置——一個特大號透明奶茶桶，放於合肥街頭，邀請路人一起收集秋天的色彩，一起撿秋。
腦洞大開的「撿秋」方式，再一次引發各地網友熱情創作。
「一杯秋日滿杯桂花拿鐵」「一片火紅的奶茶楓葉」「一杯握在手裏的晚秋」…… 不少品牌在這個深秋怒刷了一波存在感。
一推就火
季節行銷有3個借鑒思路
撿秋之所以會火，主要是因為它是一種親近自然、有精神療愈效果的方式。人們感受季節變化、在社交平台上記錄分享秋日浪漫，低沈本且富有樂趣。
其實早在去年，瑞幸官方就在小紅書分享了奶茶袋DIY楓葉的折紙步驟，點贊破萬，網友爭相模仿；星巴克也曾發起「去買咖啡，順道撿個秋？」的話題，吸引大批網友參與。
從「秋一杯」到「秋季限定」，再到「撿秋」，秋季行銷如何才能一推就火？有三個思路值得一試：
1、抓住典型季節元素，打造傳播的「爆款因子」
初秋時節，奈雪的茶、茉莉奶白等不少品牌推出金桂相關主題新品，從風味、包裝到周邊，滿滿秋意、十分應景。
有網友戲稱：「比黃歷更早一步提醒我入秋的，是奶茶上新。」
借助秋季特有的食材、花卉、植物元素，氛圍感十足，更容易制造傳播度。
南京本土奶茶品牌雅各雅思，在近期上新的奶霜系列飲品上增添楓葉元素，厚厚的鮮奶蓋上放一片由糯米紙制成的仿真楓葉，被大量網友種草。
進入深秋，板栗、紅薯、麻薯等「內建暖意」的食材成為消費者的優先選擇。就像去年冬天的熱紅酒美式，今年夏天的金魚氣泡水，都曾掀起一波消費熱潮。
品牌抓取典型的季節元素，精準共鳴消費者的四季感受，相當於為產品註入「爆款因子」，推新時往往事半功倍。
2、包材審美線上，給網友留足二創空間
在「奶茶楓葉」的玩法中，大多網友首選霸王茶姬、庫迪等具有大面積紅色、國風元素的紙袋，具有較強的視覺美感，好出片、易分享。
美就是生產力。一些品牌一改奶茶袋作為一次性用品的刻板印象，不斷推陳出新款聯名、季節限定包裝， 不僅滿足了網友們的「收集癖」，也賦予了其二次使用價值。
在小紅書上搜尋「奶茶紙袋」，相關話題有12萬+筆記，大多圍繞「奶茶紙袋改造」「奶茶袋子DIY」「奶袋紙袋手工」等。
當然，只有包材的審美、設計線上，才容易被網友選中。做一片美美的楓葉，或爆改成紙巾盒、小書包、泡腳桶， 增加互動、收藏，品牌由此真正融入消費者日常生活。
3、保持「網感」，及時借勢節氣節點
「撿秋」熱度飆升，網友曬「奶茶袋楓葉」，有的品牌就火速出教程、創新玩法，成功吸引一波關註。
瞄準重要節點節氣，及時參與玩梗、造梗，是制造出圈行銷的不二法門。
就像「秋一杯」之外，秋天的開學季，夏天的暑期、高考季，春天的踏青季、風箏節，都是借勢行銷的好時機。
比如今年四月，霸王茶姬在濰坊風箏節上，放飛一只用標誌性杯子做的巨型風箏，「霸王茶姬上天了」的話題引發行業關註，相關視訊點贊量達11.5萬，品牌刷爆存在感。
還比如九月開學季，不少茶飲品牌「抽象玩梗」，緩解學生開學焦慮，推出大量折扣活動和周邊，也成功拉動一波銷售高潮。
借對「勢」，以日常生活的重要節點拉動關註，品牌可以小成本撬動大流量。
當下，奶茶越來越多出現在生活化、社交化的場合，比如婚禮上以奶茶代酒、秋天的第一杯奶茶、撿秋……
品牌行銷也應主動滲透到消費者的生活場景，創造在細微處出場的各種可能。
只有把功夫做在平時，遇到爆點才會一觸即「發」。
