藍鯨新聞9月10日訊（記者湯詩韻） 時隔五年，知名球星柯瑞再次開啟中國行。今年7月以來，已有累計超過10位NBA球星先後來華開啟一系列商業與球迷活動。
品牌積分可兌換門票，黃牛票炒至8500元一張
台北時間9月10日，NBA球星史蒂芬·柯瑞抵達中國。今天開始，他將去到成都、西安、沈陽、上海四座城市，展開為期六天的中國之行。
下午4點，柯瑞落地中國後進行了抖音直播。短短幾分鐘直播裏，觀眾送出的跑車、大火箭等禮物幾乎不曾斷過。柯瑞表示，此次來華並非其個人中國行，而是CURRY品牌中國行，16日在上海有球迷嘉年華活動舉行。
CURRY系運動品牌安德瑪為柯瑞打造的品牌，據安德瑪官方披露，CURRY品牌簽約運動員達龍福斯會和柯瑞一同抵華。
據界面新聞報道，2013年安德瑪以每年400萬美元的贊助費從美國運動品牌巨頭耐吉手中簽走了柯瑞。去年，安德瑪以10億美元續約費及股權再次留住了柯瑞。
品牌簽約球星和舉辦中國行活動通常是為了提升影響力及市場份額。圍繞柯瑞本次中國行，安德瑪配套安排了一些會員福利及新品上市。
官方資訊披露，球迷可以透過兩種方式獲得嘉年華門票：安德瑪會員積分兌換、球星卡抽門票（消費滿300獲得一張球星卡即一次刮獎機會）。活動門票分為S、A、B三檔，分別對應10000、8000、6000積分，換言之，球迷此前需在安德瑪消費6000元以上才有機會用積分兌換入場門票。
此外，球迷還可以透過參與在各城市舉辦的三份挑戰賽贏取嘉年華門票、CURRY籃球鞋等。
為配合柯瑞中國行活動，安德瑪CURRY曾在上月發售三款經典復刻戰靴。目前安德瑪天貓旗艦店中，售價1099元的品牌中國行系列CURRY4已售出100+件；此外標價1299元的CURRY12也將在明日發售。
安德瑪官方聲明稱，2024柯瑞品牌中國行的門票獲得僅前述幾種方式，主辦方不會就門票進行任何銷售。但第三方流通平台上，S、A、B各檔位門票均有明碼標價。
目前A、B檔位門票均被炒到3000元以上，位置更好的S檔門票相對余票有限，有黃牛報價8500元一張。此外還有票務稱，上海場的嘉年華活動只能工作人員帶入，可以安排3分鐘左右和柯瑞的合影交流，合影加帶證書簽名照的價格大約在人民幣7萬多。前述賣家稱：「可以簽合約，確定要的話價格好談。」
值得一提的是，三只羊聯合創始人盧文慶此前曾在直播中透露：柯瑞和三只羊的合作已經談妥，9月15日在上海會和我們合作一個小時。不過伴隨近日三只羊負面輿論發酵，不知柯瑞是否還會出現在他們的帳號裏。
歐美球星紮堆來華，簽約品牌、平台、贊助商們從中分羹
受時任休士頓火箭隊總經理莫立的言論影響，NBA與中國市場的關系一度「破裂」。不過目前看來，NBA在中國市場的生意或在加速回暖。
據藍鯨記者不完全統計，今年7月以來，已有凱爾登·強森、保羅·喬治、哈登、「喬丹四子」等10余位NBA先後來華。其中，鳳凰城太陽隊首次以球隊名義開啟中國之行。
去年6月梅西和阿根廷隊的中國之行，吸引了包括24家贊助商，超過5萬名球迷到場觀看，創造約5000萬人民幣的收入。巨大的商業潛力刺激下，歐美球星正在紮堆來華。前述球星來華背後，涉及的簽約品牌包含李寧、喬丹、安踏等。除了簽約品牌外，平台和其他贊助商們也想從中國行的巨大商機裏分一杯羹。
以太陽隊為例，其中國行期間曾亮相由外星人電解質水冠名贊助的2024街球霸王。該賽事在抖音上進行了超過200小時的直播，直播觀看人次總計超過10億。針對今年夏天密集的球星中國行，抖音還打造了球星直播季，保羅·喬治、柯瑞等多位球星亮相抖音獨家直播。
針對沒有代言品牌運作的球星，據體壇經濟觀察報道，主辦方通常會先和球星簽下一個固定金額的合約，然後支付一部份定金，球星來華的所有權益確定後，再安排各種商業活動來收回成本，等到球星抵達中國再結清余款。
球星中國行的常見活動內容包含商業賽、商業合作和球迷活動等。據體育大生意援引業內人觀點報道，籃球明星的經紀團隊以及他們身後的體育聯盟，都傾向於控制他們參加有競技性活動的頻次，所以籃球明星的互動活動趣味性內容更多一點。
以上月來華的哈登為例，除在姚基金表演賽中貢獻精彩的表現外，他還帶著自己的紅酒品牌參與了頭部主播瘋狂小楊哥的直播帶貨。據極目新聞報道，當晚直播間觀眾在7秒內買下16000瓶紅酒，總價值高達幾百萬元。
近年來，更多體育之外的公司開始參與到球星中國行和商業賽的主辦中。但促成一次球星中國行無疑是一項龐大而繁雜的工程，稍有不慎就會引發各類意外和爭議。
今年年初，足球巨星C羅、梅西曾先後隨隊來華，但他們紛紛失約引發鬧劇。巧合的是，兩位巨星的中國行都曾被傳出付費晚宴和親自敬酒。據上遊新聞報道，C羅的歡迎晚宴確實被主辦方出售了大量「席位」，購買者多為網紅。網紅們花費了入場費後，利用直播等方式獲取利益。在整個晚宴中，C羅被簽名、合影、直播搞得不勝其煩。
球星中國行屢次引發爭議，或是因為商業沒有尊重體育。
潮新聞評論稱，是尊重球迷、尊重商業運作規律，還是殺雞取卵只做一錘子買賣，不一樣的辦賽初衷也會導致賽事向不同的結果發展。對於主辦方和來華球星球隊而言，該市場確有巨大潛力，若不用心經營也必然遭到反噬。
