上映四天的【傳說】，再一次印證成龍IP真的賣不動了。
按理來說，有出品方博納和主演成龍的號召力，加上知名IP打底，【傳說】的觀眾底盤應該不會低到哪裏去。但截止到發稿， 【傳說】算是徹底被打上了「撲街」的標簽 。
在7月10日正式上映之前，【傳說】已經為提高票房折騰了好一陣。先是在7月5日開啟超前點映，不只是在個別城市點映觀察口碑，而是全國大面積點映，實際上可以算作提前上映，但點映近一周票房也只有3500萬。在票房走勢不妙的情況下，【傳說】又臨時提檔，從原定7月12日全國上映提前到7月10日，上映首日票房僅667萬，用「慘淡」來形容也不為過。
截止到7月13日18點，【傳說】票房剛剛突破6000萬，甚至還比不上今日才開啟點映的【抓娃娃】，撲街其實已經沒有任何異議了。
而在票房失利的同時，影片口碑也在持續走低，【傳說】在豆瓣僅拿到了5.5分，未到及格線，上映前博納引以為傲的AI技術得到了最多的差評。
伴隨著【傳說】票房口碑雙撲街，今年上半年持續虧損的博納再次陷入了不妙的境地。
賣不動的成龍IP背後，沒落的港式動作片
雖然【傳說】的撲街早有預兆，但這麽「撲」也確實是在意料之外。
盡管打著AI技術、實景拍攝、【神話】續集、全明星陣容等噱頭，但上映之前，市場對於【傳說】的票房走勢其實已經不太看好。一方面是因為影片內容題材本身不夠吸睛，還頗有「炒冷飯」的嫌疑，另一方面是暑期檔電影市場本就比較冷淡，又有熱映的【默殺】吸走了為數不多的市場關註度。
而映前不被市場看好的主要原因其實在於， 【傳說】的最大賣點成龍的票房號召力出現了大幅下滑。 回溯成龍近幾年的電影成績，2023年的【龍馬精神】累計票房2.1億、2020年的【急先鋒】拿下2.94億、2019年的【神探蒲松齡】只有1.94億、2018年的【黃金兄弟】累計達3.17億......在電影市場「通貨膨脹」的情況下，成龍動作片的票房表現卻一年不如一年。
不過由於【傳說】是博納出品，成龍的觀眾底盤尚在，映前大部份媒體預測【傳說】的票房落點會在2億左右，大概與近幾年成龍動作片的總體表現持平。但遺憾的是，按照【傳說】目前的走勢，破億或許都是一個難題。
其實客觀來說，【傳說】撲街的「鍋」讓成龍一個人來背未免有些太大了，更關鍵的原因在於以成龍為代表的港式動作片的沒落， 與其歸結於個人IP影響力的下滑，不如說是一種電影文化的衰落 。
港式動作片的輝煌建立在香港特殊的環境背景之上，國際大都市裏濃重的江湖氣息和失序氛圍，造就了早年被暴力美學充斥的香港電影，所以在二十世紀七八十年代，拳拳到肉的港式動作片能夠火遍全球。
但一個無法回避的問題就在於， 港式動作片中的暴力美學實際上已經逐漸被拆解 。一方面是創作環境的變化，從龐雜自由的草莽江湖轉變為理性成熟的秩序社會，另一方面是香港龍虎武師文化的衰落，簡單來說就是能打的人少了，拳拳到肉的功夫動作被槍戰、爆破等復雜的技術場面取代，很大程度上導致近幾年的港式動作片的票房表現都很一般。
比如2023年陳偉霆和張家輝主演的【爆烈點】內地票房未過億，今年暑期檔謝霆鋒主演的【海關戰線】累計票房僅1.26億，新港式動作片越來越難打動觀眾。
而今年五一檔上映的港式動作片【九龍城寨之圍城】，之所以能夠拿下近7億的票房，成為電影市場沖出的一匹黑馬，最關鍵的原因其實就在於 對港式動作片中暴力美學的還原 。
影片的故事背景定位九龍城寨，一個湧動著江湖草莽氣息、秩序缺失、講究叢林法則的「黑暗之城」，在這一龐雜環境下展開的高燃熱血劇情，回歸了早年港式動作片中的暴力美學。
但很明顯【傳說】並不屬於這一類，雖然影片中的打戲收獲了不少好評，但精彩的打戲和暴力美學並不能劃等號，劇情內容、背景定位本身就不是港片暴力美學回歸的溫床。其實這也是香港電影以及創作環境發展的必然變化， 成龍IP乃至港式動作片賣不動並不是一場意外 。
無論是對成龍個人票房號召力，還是對港式動作片的信任，都反映了博納對市場的判斷出現失誤，【傳說】的「大撲街」也讓博納陷入了尷尬的境地。
博納還能「回血」嗎？
7月11日，博納影業公布了2024上半年業績預告。
根據公司財務部門初步測算的結果，報告期內預計凈利潤為負值， 歸屬於上市公司股東的凈利潤虧損為1.08億-1.53億，扣非凈利潤虧損範圍在1.15億-1.60億 ，在博納投資的【飛馳人生2】以33.6億拿下春節檔票房亞軍的情況下，公司依舊沒能扭轉虧損的局面。
而隨著暑期檔【傳說】的撲街，博納下半年的情況更加不妙了。
截止到發稿，【傳說】的票房仍未過億，而沈騰、馬麗主演的【抓娃娃】點映首日票房已經破億，隨著口碑的發酵勢必會吸幹大盤，線下影院的排片也會有所傾斜。
自7月10日正式上映以來，【傳說】基本保持著單日12%左右的排片，而【抓娃娃】首日點映排片就達到了30.1%，這是觀眾和市場共同的選擇，等到7月16日【抓娃娃】正式上映，線下影院肯定會優先將排片給能賺錢的電影，進一步擠壓【傳說】的排片。
實際上，7月13日【抓娃娃】開啟點映後，【傳說】的排片就已經只剩下8.5%，而當天3.2%的上座率更是雪上加霜， 後續【傳說】的排片勢必還會有所下滑，票房逆襲的可能性約等於無 。
除了【傳說】，博納在今年暑期檔還有一部影片上映，胡玫執導的【紅樓夢之金玉良緣】已經定檔7月26日。由於影片本身並不是典型的商業片，商業價值有限，且映前關註度較低，如果口碑尚可或許還有逆襲的可能，就目前的點映情況來看，口碑兩極分化，票房表現並不被看好。
為了拯救暑期檔兩部電影票房，恰逢博納影業25周年，順勢推出了 看【傳說】送【紅樓夢之金玉良緣】電影票的活動 ，不過買一送一的活動目前收效甚微，由於兩部影片對觀眾的吸重力都不高，並沒有達成「1+1>2」的效果。
根據博納的業績預告來看，2024下半年確定上映的只有暑期檔兩部電影，如果以博納在今年1月份公布關於新增募投計畫的公告為準， 【傳說】整個計畫的總投資在1.5億左右 ，並非網傳的3億制作成本，不過即便投資「腰斬」，暑期檔的兩部電影加起來或許也回不了本。
至於博納下半年能否寄希望於其他業務「回血」，目前來看似乎也比較困難了。
在業績預告中，博納明確表示由於上半年全國電影票房不及去年同期，影院方面租金和折舊等固定成本較高，導致 影院業務虧損較去年同期有所增加 ，而暑期檔電影市場遇冷也是業內公認的，下半年的影院業務依舊不太樂觀。
博納近幾年大力開發的 劇集業務也還未進入收獲期 ，AICG科幻短劇【三星堆：未來啟示錄】已經於7月8日上線，不過科幻題材觀劇門檻相對較高，而短劇的主要受眾集中在下沈市場，導致該劇播出成績一般，新技術、新題材並未掀起較高的關註度。另一部劇集【上甘嶺】預計將在下半年上線，但能否按計劃播出還是未知數。
總體來說， 下半年博納影業依舊處於蟄伏狀態 ，【傳說】的撲街勢必會對公司2024年的營收產生較大的影響，目前也只能期待還未上線的電影【紅樓夢之金玉良緣】與電視劇【上甘嶺】能夠帶來出乎意料的驚喜了。
