圖片來源@視覺中國
文 | 眸娛，作者 | 木嬰
到底是什麽樣的電影，能讓趙麗穎和楊冪兩位當紅「85花」為了一個角色鬧上熱搜？
、 、 ......近期有關電影【醬園弄】女二「蘇青」一角歸屬的話題頻頻登上熱搜，讓圍觀路人不禁疑惑，到底是多香的「餅」，能讓當紅女明星搶成這樣？
【醬園弄】確實是近期電影市場最關註的計畫之一 ，知名導演陳可辛七年磨一劍，影後章子怡挑大梁，這簡直就是奔著拿獎去的，也難怪明星們都想擠進去刷臉。
說實話，華語電影市場似乎已經很久沒有這麽熱鬧過了，連陳可辛都感嘆這是自己近十年來最忙的時候，而且最近電影行業忙的還不止他一個。
馮小剛攜馮氏賀歲片【非誠勿擾3】擠進2023賀歲檔，帶著葛優、舒淇、範偉等一眾演員開釋出會宣傳；
「老怪」徐克時隔30年再次回歸金庸武俠，攜內娛頂流肖戰拍攝【射雕英雄傳：俠之大者】，在內蒙古一待就是幾個月；
袁和平同樣選擇回歸武俠，新電影【鏢人：風起大漠】已經成功立項，正在全球招募女演員。
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猶記得2023年之前，串流媒體迅猛發展，再加上疫情原因，院線電影受到猛烈沖擊，票房不容樂觀，王家衛、許鞍華、賈樟柯等一大批知名導演玩起了跨界，不是去拍廣告，就是去拍網劇，電影市場一度沈寂。
當串流媒體和院線打起了「持久戰」，業內開始擔心起了電影行業的未來，但 從目前電影市場百花齊放的狀態來看，串流媒體恐怕是「殺不死」院線了 。
01 串流媒體和院線之爭
伴隨著串流媒體的崛起，院線電影受到沖擊是必然的趨勢，二者之間的戰爭真正打響是從【囧媽】開始。
2020年春節檔，在所有院線電影幾乎都被迫撤檔的情況之下，徐崢自導自演的喜劇電影【囧媽】直接越過了院線，在串流媒體上播出， 媒介形式的改變導致電影行業大地震 。
【囧媽】先一步在串流媒體上線，毫無疑問對院線的利益產生了巨大的損害，當時數萬名從業人員聲稱全國影院因此受害，甚至聲明以後將抵制徐崢以及出品方歡喜傳媒的電影，可見電影行業相關人員對串流媒體可謂是深惡痛絕。
從電影方的角度來看，歡喜傳媒以6.3億元賣出【囧媽】，無疑是穩賺不賠的，當時的行業形勢並不好，即便順利在院線上映，也未必能拿到更高的票房，更別說疫情影響之下電影上映遙遙無期了。
而對於串流媒體方來說，字節雖然花費了6.3億購買【囧媽】，但當下西瓜視訊確實需要一部電影來拉新，更何況免費看【囧媽】讓字節受到了普通觀眾的一致好評，得到了口碑和聲譽，這筆生意並不虧。
三方中唯一利益受損的就是院線了，前期投入了大量的宣傳、排片費用，最後卻是顆粒無收。
更重要的是， 【囧媽】為電影開啟了一個新的出口，一旦電影進入串流媒體時代，院線勢必會遭受沈重的打擊 ，而當時電影行業已經隱約出現了這種趨勢。
事實上，串流媒體和院線之爭並不止局限在國內， 在電影行業更發達的歐美同樣存在這樣的問題 。
2021年7月，「寡姐」斯嘉麗·強森與迪士尼對簿公堂，原因是迪士尼本來保證她主演的漫威新片【黑寡婦】會在院線獨家上映，但對方轉頭就將電影同步在了D+串流媒體平台上，這勢必會影響到院線的票房，而「寡姐」的酬金很大一部份就是來自院線票房的分成。
串流媒體的崛起是不可逆的趨勢，迪士尼想要發展線上串流媒體平台，肯定會對院線乃至演員的利益有所損害，也由此引起了一系列爭論。
串流媒體和院線之爭是整個行業存在的問題，隨著互聯網的快速發展，觀眾逐漸朝線上聚集，串流媒體有了壓倒院線的趨勢，就像華納兄弟將2021年出品的電影全部放在串流媒體平台上播放，導致美國多家影院股價暴跌。
在國內也同樣如此，2019年中國電影總票房高達642億元，而到了2020年就只剩下200億元，2022年房也堪堪過了300億。
院線沒落導致電影票房暴跌、營收銳減，在一定程度上阻礙了電影行業的發展， 導演們都拍起了更賺錢的電視劇，馮小剛拍了網劇【北轍南轅】、陳凱歌監制了【民初奇人傳】、王家衛拍了【繁花】......
串流媒體和院線難以休戰，知名導演紛紛投身劇集市場，受傷害最大的其實是電影行業。
02 串流媒體難以取代院線
雖然業內曾一度喊出中國電影進入串流媒體時代的口號，但事實上， 電影行業依舊是以院線為主導，小熒幕很難取代大熒幕 。
串流媒體的迅猛發展在一定程度上得益於大環境的變化，但隨著2023年疫情影響的消退，線下影院的復蘇帶動了票房的回暖， 院線已經重新成為電影行業的主戰場，串流媒體在電影行業的市場份額逐漸減少 。
一方面，線下傳統影院內建的社交內容和體驗內容很難被取代，越來越多的普通觀眾走進電影院，享受沈浸式的觀影體驗，而影院也是社交的主要場所之一，滿足了普通人的社交需求，這就是【光明日報】曾說的「 影院觀影創造的文化場域是互聯網觀影無法替代的 」。
同時電影行業也無法離開線下發行渠道，由於電影的制作周期長、投入大，僅靠串流媒體發行是很難盈利的，影院始終是電影經濟的核心，在一定程度上還會帶動城市實體消費，是一種城市文化的需要，大熒幕依舊是電影市場的首選。
另一方面，串流媒體還處在發展階段，最主要的任務是「拉新」， 而電影的留客效果比不上劇集和綜藝，相對的串流媒體對電影的投入就會減少 。
一般來說，電影的采購成本較高，而且觀看時長大多在2-3個小時，很難持續、長時間地留住使用者，而劇集和綜藝的更新周期比較長，體量也比較大，相對來說能夠最大程度地留住使用者，所以串流媒體平台在長視訊領域的投入要遠大於電影。
同時，國內串流媒體平台使用者的付費意願相對較低，觀眾不願意為了內容花錢，這也導致線上視訊盜版肆虐， 一旦電影轉向串流媒體播放很難盈利 ，所以在電影市場，串流媒體很難取代院線的地位。
不過，雖然無法完全取代院線，但串流媒體具有自身優勢，在電影市場的影響力也不容忽視。
隨著互聯網的蓬勃發展，串流媒體的影響力逐漸擴大，為電影的宣傳行銷和傳播提供了一個更好的平台，電影能夠透過串流媒體放射線到更大範圍的受眾。
不僅如此，串流媒體觀影不受環境限制，實際上是彌補了院線的不足，為一部份有需求的觀眾提供了更便利的觀影方式， 在某種程度上串流媒體和院線其實是互補的關系 。
對於中國電影來說，串流媒體確實曾經一度擠占了院線的生存空間，但隨著行業復蘇，院線回暖，串流媒體無法取代院線，同樣的院線也無法消滅串流媒體，二者會繼續在電影市場共存，為觀眾和市場提供更多元化的內容平台。
