「那你偏要去北京什麽意思，北京到底有誰在啊？」電視劇【玫瑰的故事】熱播，劇中，林更新扮演的方協文質疑劉亦菲扮演的黃亦玫時，大喊「北京到底有誰在啊」的爭吵畫面，被眾多文旅和高校的官方帳號玩梗，最高點贊量超百萬。熱門IP的「二創」，為影視劇行銷再次開疆拓土。
四川到底有什麽啊？這梗不妨這麽接：四川有熱門取景地，有優秀的編劇，有當紅的演員，也正在打造一條影視劇全產業鏈。「影」你而看，因你而來。
熱梗年年有，為何「北京到底有誰在啊」成為各地官方文旅剪輯的熱梗，花式轉場刷屏網路？
影視和文旅的互相反哺，已形成一個更加完善的產業鏈，既給原著作者以紅利，也為城市行銷帶來福祉。2023年，電視劇【去有風的地方】讓取景地雲南大理又火了一把。據大理州文旅局統計，在當年春節期間，全州實作旅遊業總收入31.6億元，同比增長162%。電視劇【繁花】大熱，大家都去打卡上海黃河路，「排骨年糕店」至今仍在排隊。電視劇【我的阿勒泰】不僅在同時段收視率斷崖式領先，原著【我的阿勒泰】銷量暴增，最高時日均訂單量提升718%，也帶動了阿勒泰的旅遊。古裝武俠劇【水龍吟】殺青不到一個月，文旅計畫落地成都金堂五鳳溪的訊息便已官宣。
當代年輕人的意願表達，不再停留在心中，「全民制作人」開始駐足社交媒體。對於年輕觀眾來說，影視劇「二創」由來已久，是追劇時的營養品和調味劑。電視劇【長相思】甚至發出了梅林殉情分軌檔的網盤，邀請劇集粉絲為這段劇情進行二創改造。集思廣益的二創作品，不僅讓粉絲嗑得「上頭」，還能吸引路人粉，讓平平的口碑因此翻盤。
【玫瑰的故事】讓「黃玫瑰拿鐵」賣斷貨，【長安十二時辰】使水盆羊肉、火晶柿子等古代網紅穿越而來……多元業態，催生熱門影視劇形成了長鏈條的產業機制，相互借力，彼此成全。
金堂縣五鳳古鎮 圖據「金堂釋出」微信公眾號
不管是「北京到底有誰在啊」還是「風浪越大魚越貴」，都出自當時的熱播劇。這也說明，高品質的內容輸出仍放之四海而皆準。
高標準的精品劇集為「爆梗」的產生提供了溫床。「提質減量」是近年影視行業的共識，經歷了幾年的探索，國產電視劇的整體口碑有了提升。2023年，電視劇在某主流評分網站上的平均分值已經達到了6.45分，是近四年來最好的成績。市場的競爭從追求數量向著追求品質發展，市場也倒逼創作者們主動提升自身水平，去創作「爆梗」。
而部份作家的作品本來內建「三分梗」，如【玫瑰的故事】原作者亦舒，原作品中的經典語句不斷，從出版到改編，經久不衰。【我的前半生】【流金歲月】【玫瑰的故事】，不管是電影還是電視劇，均大受歡迎。
明星配合行銷「接梗」，行銷公司創意「玩梗」增多。明星「活人」增多，「正主」親自玩梗，自己嗑自己CP的例子屢見不鮮。有的明星也會配合行銷「認領」金句，打造人設，讓「熱梗」持續的時間更長，讓一些金句在熱搜上「霸榜」。行銷公司也會選取影視劇中的金句，人為制造「爆梗」進行行銷，甚至能夠帶來不錯的票房轉化率。觀眾在「二創」中親自參與創作和宣發，過足一把癮，影視公司也半推半就樂得其所。
「玩梗」之心自古有之，曹雪芹也曾是個中高手。玩梗不是現代人的發明，古人也在玩梗中展現了松弛感和幽默感。「邯鄲學步」「刻舟求劍」「司馬光砸缸」等成語和典故，就是古代人的「爆梗」，千年後仍歷久彌新。唐代詩人張籍是杜甫的真愛粉，不光學習杜詩，還「吃啥補啥」，把偶像的詩作燒成灰拌上蜜糖，每天早上吃三勺，成為張籍最具記憶點的「爛梗」。更不用說「諧音梗」玩得很溜的曹雪芹了。他的「賈王薛史」就是「家亡血史」，「賈政」「賈敬」是「假正經」二人組，「大荒山無稽崖」更是把「荒唐無稽」拆成了兩半。一系列組合拳，讓曹雪芹穩坐「諧音梗之王」的寶座。
方協文你糊塗啊！北京到底有誰在？來四川呀，四川到處都是「劉亦菲」！
四川有九寨溝，這裏是劉亦菲版「小龍女」橫空出世的地方；四川有武俠劇的天堂，張藝謀、李安的慧眼都爭相定格；四川更有雪山下的公園城市，時尚現代與煙火氣交織。
大慈寺、339電視塔、紅瓦寺鴛鴦樓，跟著【我的姐姐】張子楓、【學爸】黃渤來一場CityWalk；在寬窄巷子、西村大院、非遺博覽園偶遇「緊急公關」黃曉明；與「前任」鄭愷、韓庚在九眼橋、太古裏、環球中心小酌；同胡歌一起在大千故裏內江「走走停停」，感受川式松弛感。
當然，四川也不只是一個「背景板」。在這裏，不僅「帶著本子來，拿著片子走」成為現實，「帶著投資來，拿著效益走」也成為可能。
位於成都市郫都區的成都影視城，捧起了文化產業的「金飯碗」。要場地有場地，要人有人。80萬平方米的產業空間，420家企業入駐，還有隔壁四川傳媒學院接近3萬名影視方面的師生人才，在打造影視產業鏈、完善影視產業配套服務方面均跑出了「加速度」。【八角籠中】【我的父親焦裕祿】【公訴】這樣叫好又叫座的作品均在此地拍攝。除了常規的電影電視等作品，在微短劇賽道，四川也在搶占先機。位於成都影視城川傳影視矽谷的微短劇拍攝基地，剛「出道」即受到熱捧，今年「檔期全滿」。每一個實景棚，就像一扇扇「任意門」，推開後就能開啟「多元宇宙」，在不同空間穿梭。
四川的「女編劇天團」，正帶你跨越神界仙界在熒屏上披荊斬棘。蘇曉苑、張勇、楊濤、陳嵐、喬兵「五朵金花」戰功赫赫 ，仍在不斷努力創新：蘇曉苑推出女性群像成長勵誌劇【做自己的光】；張勇也「老瓶裝新酒」，把【偽裝者】帶上了音樂劇、越劇的舞台；「新五朵金花」遊曉穎、饒雪漫、秦琴、何潔、鐘沐軒，憑借【我的姐姐】【真相禁區】【父子拳王】【你是我的城池營壘】，「拿捏」了觀眾的喜怒哀樂。值得一提的是，饒雪漫擔任編劇的電視劇【離歌】和青春電影【永不失聯的愛】均在2023年於四川開機。
四川影視劇也有自己的「爆梗」，「我命由我不由天」「沒有傘的孩子，只能努力奔跑」等金句，也從線上火到線下，成為當時最火爆的出圈語句。
四川更有打造自己IP產業鏈的能力，影視川軍透過不斷發力，已經斬獲了不少殊榮。四川出品的影片【漫長的告白】曾在金雞獎上獲得了兩項大獎；峨影第一出品電影【白塔之光】不僅獲得了北京電影節五項大獎，成為「天壇獎」史上獲獎數最多的影片，還入圍了第73屆柏林國際電影節主競賽單元。
「四川造」紀錄片的審美和內容線上程度一直在提升中。「四川造」網路短劇【逃出大英博物館】火爆全網，迅速成為各大社交平台的熱搜，全網播放量高達數億次。
「爆梗」來了，我們接住；「爆梗」沒來，就繼續努力，在自己的賽道上穩步前進，何愁未來造不出自己的「爆梗」？
