圖片來源@視覺中國
文 | 眸娛
愛奇藝打響了2024年影視行業的第一炮。
小年夜當晚，愛奇藝毫無預兆地上線了微短劇【致命遊戲】，這部由晉江耽美小說【死亡萬花筒】改編、夏之光和黃俊捷主演的耽改劇，一上線就激起千層浪： 耽改劇魂歸來兮？
當觀眾和友商一臉懵，正在好奇愛奇藝用了什麽法子把耽改劇擡上來時，上線不到兩個小時的【致命遊戲】又匆匆忙忙下架，史上最「短命」的電視劇誕生了。
事實上，雖然【致命遊戲】僅僅只存在了不到兩個小時，但這其中愛奇藝確實做了不少努力，想要為耽改劇博得一線生機，可惜最終還是失敗了。
而這也暴露著一個更重要的問題， 耽改劇的起死回生或許遙遙無期了 。
「鉆空子」的愛奇藝
愛奇藝有多想吃耽改這碗飯？從【致命遊戲】開拍就已經做了好幾手準備。
【致命遊戲】改編自西子緒的熱門小說【死亡萬花筒】，原著在晉江文學城收藏量超過百萬，也算是耽美市場的知名大IP了，但由於是無限流題材，內容包含耽美、恐怖、靈異等元素，相對來說改編難度比較大。
更重要的是，【致命遊戲】2022年年末才開拍，當時耽改劇已經全面被禁，根本沒人相信這部劇能夠播出，都覺得愛奇藝在白費力氣。
但在殺青一年之後，【致命遊戲】就被擡上場，其實完全是靠愛奇藝的「 野路子 」。
一方面，愛奇藝另辟蹊徑以網路微短劇備案，相較於網路長劇，微短劇內容稽核比較寬松。
在計畫策劃初期，愛奇藝就考慮到了耽美題材敏感的問題，將【死亡萬花筒】改名為【靈境】，並備案為網路微短劇，最終成片再次改為【致命遊戲】。
【致命遊戲】成片共78集，每集時長大約20分鐘，片頭也標明了「網微劇審字第001號」，發證機關是四川省廣播電視局，本質上是鉆了稽核的空子。
另一方面，從演員選擇、內容制作到上線播出，全程低調無宣發，直接上完全集。
【致命遊戲】雖然是大IP，但兩位主演都是名不見經傳的小演員，一位是愛豆出身的糊咖，一位是黑料纏身的塌房咖，本身就沒什麽星光。
整部劇從開拍到制作，基本沒有宣發，甚至連開機現場都沒有，僅僅只有幾張路人的偶遇圖，上線當天也是突然空降，沒有任何提前預告，一口氣放出全集，打了觀眾和市場一個猝不及防，甚至監管部門都沒反應過來。
針對耽改劇播出即勝利的現狀來看，愛奇藝確實給出了一個耽改劇上線的最佳路徑，但「 微短劇稽核+低調做人 」的方法是目前其他平台無法復制的。
其一是因為微短劇稽核的前提是微短劇備案，但目前已經殺青的耽改計畫無法再更改備案，並且經過【致命遊戲】之後，有關微短劇的稽核或許也會變得更加嚴格。
其二是已經拍攝完成的微短劇全都是名聲在外，比如【皓衣行】【吉星高照】【烽火流金】等都是 大IP+大制作+流量男星 ，從開拍起就炒得熱火朝天，低調不了一點。
更重要的是，【致命遊戲】上線不到兩個小時就下架，也證明了相關部門對耽改題材的嚴格監管，愛奇藝這次是鉆了空子，但明顯這個空子現在已經被堵死了。
耽改這碗飯，真的很香
客觀來說， 耽改劇就是一場資本的遊戲 ，盡管現在這場遊戲被按下了暫停鍵，但背後的高收益依舊是各路資本角逐的物件。
其實準確的說，耽改劇和耽美劇有很大區別，早期柴雞蛋拍攝的【逆襲】【上癮】【盛勢】三部曲都屬於耽美劇，明目張膽的標註「同性」「愛情」。
由於題材敏感，演員以新人為主，拍攝周期也比較短，基本都是小投資、小制作，直到【上癮】走紅之後，【盛勢】收到了光線傳媒的投資，當時業內頭部資本就已經瞄準了這一熱門題材。
一個無法回避的問題在於，耽美題材雖然有一定的愛好者，但相對來說比較小眾和敏感，為了擴大受眾範圍，又能夠吃上耽美這碗飯，資本把 愛情變成了擦邊「兄弟情」 ，演變出了耽改劇，並正式躋身頭部大劇行列。
從【鎮魂】1.0到【陳情令】2.0再到【山河令】3.0，事實證明這碗飯確實好吃。
一方面，耽改劇的市場熱情要遠高於普通的愛情劇 ，尤其是龐大的女性受眾群體，具有很強的付費意願和氪金能力，帶來了讓資本眼紅的粉絲經濟。
【陳情令】超前點播收益破億、售後演唱會線上直播收益破億，【山河令】一件戲服拍賣價格高達22萬元......這還只是能夠被數位具象化的收益，後續對IP的全方位營運打造了一條更完善的吸金產業鏈。
另一方面，耽改劇的造星能力也遠高於其他題材 ，從朱一龍到肖戰再到龔俊，無一不是透過耽改劇爆紅成頂流，迅速收割一大批黏性非常強的粉絲。
爆紅之後的耽改男星也順理成章的得到了市場的青睞，大制作劇、優質代言接到手軟，為資本帶來了更大的長尾收益。
當資本和市場看到了耽改劇的巨大紅利，愛優騰芒四大長視訊平台角逐耽改之巔的戰爭在2020年正式打響。
根據眸娛統計，截止到目前為止，騰訊和愛奇藝均積壓了4部耽改劇，優酷積壓了3部，芒果TV積壓了2部，且都是「大IP+大制作+流量男星」的搭配。
但目前耽改市場的現狀就是，由於受眾年齡較小、飯圈亂象叢生，「腐文化」引起的無底線炒作和過度消費帶來了極大的負面影響，相關部門對這類題材的監管十分嚴格，四大平台13部劇都被「埋」得嚴嚴實實。
愛奇藝拿出【致命遊戲】博一線生機，無疑是不願意放棄耽改市場，但試水失敗也意味著：
一方面，短期內相關部門不會放松對耽改題材的監管，耽改劇會繼續壓箱底；
另一方面，未來相關部門肯定進一步加強管控，防止影視制作方繼續鉆空子。
本以為是必爆局，現在卻連重見天日都難。
出海，耽改的救命稻草？
面臨耽改市場被嚴格管控，一碗這麽香的飯擺在眼前不能吃，資本肯定不會幹坐著看飯冷掉。
目前無論是影視制作方，還是IP版權方，都在開始尋找新的出路，而出海成了他們共同的期盼。
一是IP出海 ，網文市場擁有豐富且優質的耽美IP，但隨著耽改劇全面被禁，勢必會影響到IP影視版權的售賣，於是IP銷往海外成了新的出路。
比如知名作者水千丞的【職業替身】賣給了泰國的影視公司，目前計畫已經進行到了拍攝階段，Priest的【大哥】則賣給了台灣省的影視公司。
二是資金出海 ，既然內地管控嚴格不能拍，那就直接去內容稽核寬松的地方拍。
愛奇藝為泰國影視公司投資拍攝了【黑幫少爺愛上我】，並在愛奇藝國際站播出，口碑相當不錯，優酷投資的【關於未知的我們】在台灣省拍攝，目前已經官宣將在2月26日正式播出。
三是成片出海 ，已經拍攝制作完成的耽改劇無法在內地播出，在海外版播出或許也是一個新的辦法，早前騰訊WeTV在海外網站上放出片單中就包括【皓衣行】等多部耽改劇，但落實播出可能還需要一段時間。其實耽改出海瞄準的主要目標就是東南亞，文化相似且有一定的受眾，最重要的是影視內容稽核較為寬松，創作空間和尺度更大，但問題在於出海就一定能行嗎？
出海確實給了耽改劇更多可能，但無論站在觀眾還是資本的角度來看，出海也並不能完全解決耽改被管控的問題。
一方面，耽改出海之後內容還能合觀眾的胃口嗎？
其實最大的問題在於中國觀眾基本上都是「中國胃」，不談顏值、演技、美術質感這些客觀因素，中國人喜歡的是朦朧、留白，那種含蓄隱忍的情感表達是國外影視劇拍不出來的。
而這也是稽核寬松的弊端所在，雖然給了影視創作更大的空間，但內容也會更加直白豪放，對於中國觀眾來說，明目張膽的「賣腐」遠沒有「一切盡在不言中」好看。
另一方面，耽改劇出海之後如何成功轉內銷？
資本在海外投資耽改劇的目的肯定是為了賺錢，東南亞的市場有限，更大的市場在國內，但如何轉內銷卻成了一個頭疼的問題。
如果是資金出海，選擇海外的演員進行拍攝，轉內銷要面臨著語言不通、風格水土不服等各種問題，並且受眾主要集中在小範圍，很難造成大範圍的出圈，頂多開個見面會。
如果是成片出海，基本上都是內地流量明星，劇播之後對人氣加成勢必會很大，但面對國內耽改管控如此嚴格的情況，這些明星的發展或許會受到影響。
其實到目前為止，耽改劇依舊沒有找到一個好的出路，一個比較小眾的題材，卻擁有相當大的網路聲量，對於耽改來說，算是福禍相依。
在眸娛看來， 耽改劇的希望其實在於脫離了低階趣味的「腐文化」 ，轉變為在多元文化視角下對「同性」的探討，強調藝術和社會性質。
但這也註定耽改劇不會也不可能成為影視行業的主流。
