關於微短劇，之前都說是風口，現在大都唱衰。
「橫店變豎店」只是曇花一現，出局者默默咽下失敗的血淚，但行業不會死，留在場上的運動員會更加理性地尋找一個有確定性的未來。
此時此刻，微短劇正在發生根本性變化。
上一篇，我們在【微短劇新貴和新貴，對影視行業的顛覆有多大】一文中，分析了微短劇商業模式的變化，今天接著講講創作和題材的嬗變。
網文IP的新對手
以前微短劇最突出的一個創作特點是什麽？
誇張。
故事誇張 ，霸道總裁和職場透明的愛戀，傳奇龍王和入贅家族的對抗，幾乎無所顧忌，完全天馬行空； 人設誇張 ，百億富豪滿地走，千萬資產不如狗； 表演誇張 ，台詞直白，表情瘋狂，滿足簡單粗暴的審美喜好……
微短劇造的就是一場聲勢浩大的幻夢，越誇張，越有賣點，越能刺激觀眾的情緒，創作者恨不得把「假」字刻在臉上。
最近，三聯生活實驗室推出的一部微短劇紀錄片【短劇，你好討厭啊】，就著重展現了這一特征。
上到投資人、導演、編劇，中到主演、群演，下到觀眾，全都對微短劇的內容有一個清醒的認知：假、誇張，就對了。
沒人會真的相信有人一天要挨幾十個耳光，也沒人相信會有人給灰姑娘十個億的彩禮，身懷絕技的保安、外賣員和保潔也不會真的出現在現實生活中。
網文IP契合微短劇的氣質，所以成了最重要的劇本來源。觀眾接受微短劇的誇張表達，所以自嘲為「土狗」。
這是創作者和觀眾所達成的默契。
但現在變了，一部份創作者覆寫了這個邏輯，他們仍然知道自己拍的是站不住腳的爽文，卻要包裝成一個貼近現實的故事，並讓觀眾相信這是真實的，從而引發共鳴，形成傳播。
比較典型的是近期話題火爆的【引她入室】，由聽花島出品，講述了三位女性彼此溫暖，互相幫助，最終各自實作新生的故事。
故事上不再天馬行空，講的是地球人都明白的事兒。丈夫出軌並意圖轉移所有財產，妻子發現後不動聲色，與精心選中的保姆一同設計了一場反抗大戲。
與此同時，小三也意識到了自己被騙。三個女人形成統一戰線，揭開了這個丈夫的虛偽面紗，最終讓他一無所有。
劇中的人名設定得極為直白，妻子名叫鄭萋（正妻、
魯迅先生曾在評狹邪小說（即青樓小說）時用了三個詞：溢美、溢惡、近真。
用這三個詞來形容【引她入室】類微短劇也頗為貼切， 對女性角色溢美，對男性角色溢惡，讓受眾相信這些都是真的，擊中他們的情緒點，形成近真。
這種創作手法是不是有些熟悉？我想到的是那些吸睛的自媒體爆文。
場景精美、制作精良、演員漂亮，對應的不就是排版好嗎？角色黑白分明，迎合的不就是受眾的淺閱讀習慣嗎？劇中角色說出的金句都要用區別於台詞字母的醒目字型標出，對應的不就是爆文中的金句標黑嗎？
抖音的小團圓劇場推介這部劇時寫道：智鬥渣男，高燃復仇，爆爽虐渣！女性永遠支持女性！願所有女性都做自由的精靈！
如果說以前的誇張類微短劇走的是網文視覺化的道路，那麽【引她入室】等女性題材開創的實際上是自媒體爆文的視覺化。而且，還成功了。
倘若讓三聯生活實驗室的人再去采訪這類微短劇的主創和受眾，他們應當不會再用「誇張」「虛假」這樣的字眼來描述創作理念和觀劇體驗了。
女性題材的第二春
自媒體爆文視覺化也曾被套用於長劇創作，也就是熱搜式敘事，不過只是一時潮流，很快就失去了吸重力。
從創作趨勢來說，向長劇靠攏的不只是熱搜式敘事，還有女頻劇的崛起。
在社交平台上搜尋微短劇，映入眼簾的幾乎都是女頻劇，女性觀眾樂意推介她們愛看的作品，也彼此交流追劇的心得，而男性觀眾的分享意願幾乎為零。
越來越多的創作機構向女頻劇進軍，曾經男女頻平分天下的局面已然被打破。
根據第三方數據機構DataEye釋出的【2024上半年微短劇投流白皮書】顯示，2024上半年，女頻熱力值占57%，領先於男頻的43%，優勢較年初時有所擴大（年初女頻約占53%）。上半年參與投流的女頻微短劇數量較男頻高出15%，今年以來，越來越多的玩家開始入局女頻，或是將女頻作為主攻賽道。
女頻的投流規模高於男頻，往往就意味著女頻的爆款率也要高於男頻。
根據DataEye-ADX統計，以6月為例，微短劇熱力榜前五名均為女頻劇，前十名只有一部男頻，前三十名則有十一部為男頻劇。
而在分賬微短劇中，以騰訊視訊為例，2024上半年分賬票房的前二十名中，只有兩部男頻。騰訊視訊今年微短劇火星計劃所提供的IP中，女頻劇數量占到了80%。
大勢所趨，創作機構也不得不擴充自己的武器庫。比如，曾以制作男頻劇著稱的西安卓淵影視在今年5月首次嘗試了古裝女頻劇。
再比如，曾創作出【重返1993】三部曲，【江湖探案傳奇】【懸疑作者求生指南】【盜門八將】等男頻向內容的品道堂，也在今年推出了分賬類女頻微短劇【主婦的戰爭】，累計分賬突破1400萬元，一部就超過了【重返1993】三部的分賬金額（1200萬）。
女頻內容是否會像長劇一樣壓倒男頻，「得女性觀眾者得天下」會不會成為微短劇行業的金科玉律，值得業界關註。
主題創作的蓄力
最後不能不提的，是主題創作和泛主旋律微短劇的創作。
在微短劇創作管理愈加規範、引導愈發明確、扶持計劃更多元的背景下，原本在「流量」主導的商業模式下不占優勢的主題創作和泛主旋律微短劇，勢必會成長一股不可忽視的創作力量。
首先，總局提出的「跟著微短劇去旅行」作為2024年微短劇主題創作的重要指南，得到了各地響應，收獲了不錯的口碑，也激發了文旅活力。其中列出的八條創作方向和上百個文旅微短劇選題，給身處迷茫的創作者指明了精品化方向。
除此之外，微短劇頭部制作公司和平台也承擔了一定的主旋律創作和傳播任務。這種總局出題、頭部公司制作、平台支持的模式曾在長劇領域取得了不小的成效，也有望在微短劇領域煥發光彩。
其次，全國廣電機構發力，爭取傳播話語權。
7月23日，央視訊平台上新「微短劇」Tab頁面，向搭建微短劇生態平台邁出關鍵一步。
上周，湖南廣電已經把微短劇提升為集團戰略，對平台、內容進行布局，力圖將風芒APP打造成以微短劇為主的下一代短視訊平台。
上個月，陜西廣電在微信推出小程式「西部短劇」，吹響了進軍微短劇行業的號角……
第三，既追求市場的認可，也期望獲得主流獎項的肯定。
據了解，有關單位正在推動微短劇納入「五個一」工程獎的評選範圍，促使微短劇擺脫低俗、粗制濫造的標簽，獲得官方認可，實作登堂入室。
無論是用主旋律題材微短劇開啟市場，還是微短劇「沖獎」成功，都可能在一定程度上改變創作風潮，讓主題創作成為微短劇的又一重要增長點。
【文/許心強】
