文 | 零壹
據燈塔專業版數據，2024年國慶檔全國電影票房為21.04億元，票房前5名影片分別為：【誌願軍：存亡之戰】8.05億元、【浴火之路】3.59億元、【749局】3.56億元、【熊貓計劃】2.15億元、【危機航線】1.7億元。
從大盤數據來看，2024年國慶電影市場表現偏弱。總票房自2019年以來排在倒數第二，近幾年僅高於特殊時期的2022年，各項數據也較去年有所下滑。和中秋檔類似，尤其值得註意的數據變化，仍然是觀影人次、上座率相較於2021年前的斷崖式下滑——5209萬的觀影人次，只有2021年9368萬的55%，而13.5%的上座率更是不到2021年的一半。
線下娛樂消費，院線電影的「弱勢」
國慶日日檔期的表現與中秋檔的情形十分接近。在中秋檔復盤中讀娛曾經概括過一些變化，包括 節日檔期的普漲效應下降、電影在大眾娛樂內容消費中優先級降低，以情緒為主元素的劇情片越來越難以覆蓋全民 等。國慶檔的整體表現延續了今年前幾個節日檔期的弱勢，可見電影行業的變化不會來得那麽迅速。
不得不承認，電影市場面臨的競爭環境越加激化。影院消費是線下娛樂消費中的一環，而近年來的大眾線下娛樂消費趨勢明顯呈現出差異化—— 旅遊出行、音樂演出等行業連年火爆，相較疫情前已經大增，而電影市場近年來整體都居於「守勢」，今年國慶檔的表現只是其中一個縮影。
以最新的數據為例：據交通運輸部數據，10月1日至7日(國慶日假期期間)，全社會跨區域人員流動量累計20.08億人次，日均28679萬人次，比2023年同期日均增長達4.1%， 相較於2019年同期增長高達23.1% ；文化和旅遊部數據中心測算，全國國內出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%。從數據可見出行文旅市場相較於2019年明顯增長。
演出市場方面，大麥平台數據顯示10月1日—10月6日，全國總演出場次較2023年同期增加28%，其中， 演唱會場次和觀演人次較去年同期均翻倍 ；劇場整體演出場次也有所上漲，較上年同期增加30%，觀演人次同比提升35%。
而電影市場在熱門檔期的表現卻連年乏善可陳，「失去年輕人」的現象也越發明顯，燈塔數據顯示，2024年購票使用者年齡分布進一步成熟化，24歲以下占比下降明顯。
不得不說，電影行業面臨市場競爭變化時有些措手不及。 文旅行業搭乘社會熱點的速率，演出市場中的型別調整如音樂節減少，內容創新如沈浸式戲劇小劇場等也不可小覷。相較之下電影因為制作周期長、成本高，面對市場變化時的自我叠代仍然慢，與需求不夠接軌。
內容價值、發行模式均需重構
在中秋檔復盤中讀娛已經提到，票房市場低迷的原因並不能僅僅歸咎於內容供給，因為在過去幾年的檔期中不乏平均品質明顯低於今年，結果票房市場表現卻更好的現象；但話說回來，能改變市場頹勢最直接有效的因素也是內容供給，滿足觀眾需求的電影內容是市場好轉的根本前提。
從內容端來說，院線電影的吸重力下降，也就是讀娛此前提及多元娛樂內容崛起後，
有效「娛樂性」不足、影院消費體驗的「不可替代性」不足。
以今年國慶檔為例，【749局】原本應該承載起市場對視效大片的需求，在近年【流浪地球2】【封神】打下底子後，市場對於陸川導演的這一科幻電影是給到了足夠的尊重的，明星的粉絲也足夠給力了，一起推動了影片首日票房的高走，結果口碑一出直接露餡，只撐了一天。
而今年國慶檔稱得上創新內容的，只有舞劇改編電影【只此青綠】，這部影片透過不同藝術型別的融合創作達到了一定的「不可替代性」，最終票房連日逆跌，目前單日票房已經和【749局】差距不大，這在事先是很難想象的。
其他影片的票房表現高低，也基本符合「娛樂性」、「不可替代性」的高低。 【誌願軍：存亡之戰】是檔期內唯一的「正常大片」，口碑高於第一部，票房從第二天開始斷層領先；成龍的【熊貓計劃】原本很不被看好，因為成龍電影近期來的表現不佳，但【熊貓計劃】卻實際上切中了國慶假期「親子檔」的硬需求，取得了高於預期的票房收入。
【只此青綠】【熊貓計劃】從電影內容角度完全沒有可比性，兩者的唯一共同點，是 對觀眾的細分需求，提供份大量足的滿足感、獲得感。
讀娛認為，這一點大機率會成為下階段成功院線電影的共性， 不是隔靴搔癢的情緒，也不是自鳴得意的導演表達，而是真正從群眾中來，到群眾中去，給足歡樂、審美、震撼、真誠、獵奇等等商業電影區別於其他內容的「高體驗」。
這種多元的「高體驗」滿足，並不能直接類比為電影數量的多少、題材型別的多元。去年以來重點電影檔期基本都滿足題材多元化特征，但這並不意味著有效供給，不意味著滿足多元需求，反而形成了腰底部影片「加速出局」的現象。
所以，除了市場競爭環境的變化和電影內容供給與需求的難以匹配外，電影市場面臨的另一個挑戰「內卷」烈度的極大提升 ：國慶【爆款好人】【出入平安】和春節檔的【紅毯先生】【我們一起搖太陽】如出一轍，賣點不明顯、不符合檔期需求的影片，票房崩盤的速度比過往快了太多。
國慶檔裏，寧浩、葛優的電影【爆款好人】票房僅2000萬，劉江江（【人生大事】導演）執導，肖央、阿雲嘎、古力娜紮【出入平安】則在10部主要新片中墊底，宣告中途撤檔跑路。
所以還有一個行業問題正越發明顯—— 越是對大盤信心不足，就越是紮堆大檔期，然後在發行宣傳階段面臨更為嚴苛的相互擠壓，這些擠壓甚至往往還會發生在同一家大型發行方之下 。如今在此類現象頻繁發生後，未來的電影發行市場很可能也會發生一定的格局變化。
結語：
國慶市場的票房表現不如人意，最多的聲音始終是質疑電影本身的魅力，懷疑大眾、尤其是年輕人正在拋棄電影。但讀娛始終認為這並非事實—— 即使今年國慶檔最終累計票房不高，但首日票房卻是近三年來單日最高成績，這至少意味著觀眾仍然期待院線電影帶來的獨特體驗 ，只是今年的【749局】未能補上這一市場需求，剩下【誌願軍2】孤掌難鳴而已。
而【一閃一閃亮星星】【排球少年！！】【年會不能停！】等影片在年輕群體中的耀眼表現，也至少說明了年輕人並不排斥走進影院，只不過當下的主流電影看似追捧年輕化，實際上卻一直在忽略他們的喜好罷了。
但我們仍然希望電影市場的調整、叠代來得更及時一些，不要讓電影院真的在未來成了「過時」的代名詞了。
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