財聯社2月15日訊（編輯 笠晨）2024年的春節檔依舊競爭激烈，每年總有黑馬突起、也有大牌IP沒落，可唯一還屹立不倒的就只有【熊出沒】系列了。10年來【熊出沒】大電影始終如一，在春節檔如約而至。【熊出沒·逆轉時空】是【熊出沒】大電影系列與觀眾的十年之約，這次的全新故事走出了森林，來到了繁華熱鬧的現代都市。主角光頭強也不再是森林裏的伐木工或者導遊，而是一名職場打工人，遙遠的狗熊嶺以及那兩只熟悉的狗熊只是夢中景象……但某天，他終於想起了自己的過往和美好記憶，而過去時空的熊大熊二正陷入危險，他決定前去拯救朋友，開啟了一場多元時空冒險。
在社交媒體中，亦有不少網友戲稱：「流水的春節檔，鐵打的‘熊出沒」。」分析人士表示，【熊出沒】已經成為春節檔一個金字IP。10年來，整個「熊出沒」系列動畫電影累計票房近70億元。據燈塔專業版數據，截至今日21時，【熊出沒·逆轉時空】已打破7項中國影史春節檔動畫片檔期票房記錄。
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作為一部合家歡向的動畫電影，【逆轉時空】從首映日起，便坐穩了今年春節檔期的季軍位置。分析人士表示，這部是24年春節檔唯一的科幻電影，也系列電影中特效制作量最大的一部。全片近200多個場景，一共1300多個特效鏡頭，涵蓋1800多個特效量。一個IP做十年，「熊出沒」是如何打破「續集魔咒」的呢？分析人士表示，【熊出沒】系列動畫電影自問世以來，便不斷與「流行元素」和「科幻元素」等相結合。近年來的影片先後加入基因改造、航空航天等科幻元素。更有觀眾在看完【熊出沒·重返地球】中超級戰艦萬炮齊發和片尾的機甲大戰後，稱其為「隱藏在動畫片裏的科幻大片」。
此外，突破「續集魔咒」的關鍵之一，還在於保持主角人物的成長弧光。分析師人士還表示，如果第一部作品的主角人物就已經完成成長，之後續集的創作難度就在於如何繼續人物的成長。而「熊10」就是把主角視角放在了「光頭強」身上。並且，成年人會更容易與主角的「打工人」身份產生共鳴。而對於兒童觀眾來說，電影會帶他們經歷一場人生預演，讓他們思考怎樣面對成長中的逆境。「無論是成長中的小粉絲，還是成年的朋友都能跟隨電影，從中發現美好、獲取溫暖治愈，去思考和找尋自己的心之所向，獲得一些感受和啟發。」
最近幾年，【熊出沒】幼兒向的標簽逐漸淡化。另據燈塔專業版顯示，【熊出沒•逆轉時空】的「想看使用者畫像」中，占比最大的是「30-34歲」，其次是青少年群體。分析人士表示：「最早的【熊出沒】是電視動畫片，核心受眾是親子群體。但是【熊出沒】系列動畫電影從2014年最初創作時，便聚焦於合家歡。」分析人士表示：「我們觀察到，很多年輕人也會去觀影和討論。」伴隨觀眾的成長和大眾對春節檔動畫影片的接受度提高，【熊出沒】系列電影中加入了更多適合成年觀眾群體的主題與元素，將受眾群體延展至全年齡層。
同時，【熊出沒·逆轉時空】的出品方數量也是同檔期影片中最多的，一共有27家公司參與。其中，主要出品的上市公司為橫店影視、中國電影、萬達電影，主要發行上市公司為中國電影。業內人士梳理了近10年國產動畫電影發現，過億的電影中，依托於成熟IP打造的系列動畫電影上榜率相對較高，「熊出沒」系列、「喜羊羊與灰太狼」系列等經典IP票房均過億元。不僅如此，「喜羊羊」和「熊出沒」背後的上市公司奧飛娛樂、華強方特，不僅賺得高票房，還依托著動漫IP，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關的生意。
據頭豹研究院預測，到2025年中國動漫制作行業市場規模可達6408.7億元。國漫市場的廣闊前景吸引了眾多玩家入局。在影視類的上市公司中，奧飛娛樂、光線傳媒、星輝娛樂、美盛文化四家公司登陸A股主機板，其余二十余家公司均在新三板上市。光線傳媒作為頭部民營電影公司，近年在動漫市場廣泛布局，不僅先後投資了二十幾家動畫公司，還成立了專註於動畫業務板塊的彩條屋影業。彩條屋則有【大魚海棠】(5.73億)【哪咤之魔童降世】以及【姜子牙】等多部動畫電影。
此外，奧飛娛樂的主營業務為動畫IP內容制作、傳播和營運，還擁有包括玩具銷售、嬰童用品等業務。具體業務來看，動畫IP作為公司的核心業務，憑借陸續推出的【喜羊羊和灰太狼】【巴啦啦小魔仙】【超級飛俠】等幾部大熱動畫IP，奧飛娛樂在低幼年齡群體開啟了市場和知名度。但從近兩年的財報數據來看，奧飛娛樂的動畫影視業務卻面臨增長乏力的狀況。
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然而【逆轉時空】在票房一路走高的同時，系列影片的未來也並非一片坦途。留給創作方的挑戰仍然不小。分析人士表示，本質上講【熊出沒】系列大電影與動畫片劇集已經關系疏離，屬於僅保留了角色外形及部份性格內容的「同人」電影。【熊出沒】系列電影固然可以擺脫動畫片劇集的敘事框架，每每以全新的劇情重起爐竈。但「鐵三角」的互動關系，卻難免不被不斷引入的新角色逐漸淡化。【逆轉時空】裏熊大和熊二在劇情戲份上的邊緣化傾向，在前幾部【熊出沒】大電影裏已露端倪。這一系列開始越來越向「光頭強和他的朋友們」發展。如何更好地發揮熊大熊二角色的敘事潛力，考驗影片未來對「熊出沒」宇宙的整體掌控力。
據悉，【熊出沒】背後的母公司華強方特為國內文旅龍頭企業，不僅手握【熊出沒】這一知名動漫IP，還有知名的方特主題樂園，同時實作創研產銷一體化，進入全球主題樂園五強行列，被業界稱為「中國版迪士尼」。在大電影上成就斐然的華強方特也在嘗試發展自己的線下實景娛樂。分析人士表示，今年2月11日，台州臨海的熊出沒歡樂港灣正式開園，它是華強方特打造的第一個以熊出沒IP為主的遊樂園，這也是華強方特首次將開放式商業街區融入於樂園中。此前華強方特旗下樂園多為封閉式樂園，而這一開放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區類似。
從這一角度來看，華強方特正在朝著自己「中國迪士尼」的目標靠近。但另一面，「迪士尼式樂園」的出現並不意味著華強方特已經從「量變」到「質變」，迪士尼的成功關鍵在於海量的IP儲備和持續不斷的內容創新能力，但華強方特真正稱得上IP的卻只有「熊出沒」而已。此外，雖然「熊出沒」系列大電影的內容受到更多認可，但和國際頂級動漫IP相比依然相去甚遠。
追溯當年【熊出沒】IP誕生，是華強方特為了給自己的線下主題樂園「吸金」。分析人士指出，從財報來看，【熊出沒】系列大電影無疑是「吸金」的——高達80%以上的毛利率，穩賺不賠。然而，【熊出沒】系列電影和動畫片在2022年營收占比只有7.1%，在2023年上半年的營收占比為12.9%。（因為電影分賬和投入成本等因素，15億票房不意味著營收也能達到15億）。分析人士表示，【熊出沒】電影賺的錢，都被母公司華強方特拿去建主題樂園了。後者雖然占據了營收的大頭，但公司整體一直沒有實作盈利，一直到2023年上半年，才扭虧為盈。業內人士還表示，目前公司尚未披露2023年年報，不過，從向好的趨勢上看，排除有全年扭虧的可能性。
本文源自財聯社 笠晨
