來源：環球時報
今年春節檔的撤檔片之一，由寧浩導演、劉德華主演的喜劇【紅毯先生】15日重回影院。撤檔近1個月之後重回觀眾視野，這部由大牌導演和資深影星擔綱的作品，會在相對冷門的檔期裏「鹹魚翻身」嗎？【紅毯先生】【我們一起搖太陽】等片「上了又撤，撤了又上」的操作，似乎成為今年影壇的普遍現象，也給制作方、院線和觀眾帶來新的話題和思考。
作為今年春節檔原定的8部新片之一，【紅毯先生】雖然最早「露臉」（去年多倫多電影節和平遙電影節就已點映），但在春節檔激烈的競爭中只能選擇半路撤檔，留下7天8412萬元票房、豆瓣6.8分的失望成績。如果說【我們一起搖太陽】的失利是因為影片題材、型別不適合喜慶的春節檔，那本就定位為喜劇的【紅毯先生】，又有劉德華的人緣加持，本應吸引更多的觀眾走進影院。但由於宣傳和發行的失誤，該片從預售階段就不理想，預售票房和想看人數持續落後，不瘟不火的口碑，行銷上找不到「爆點」和話題性……導致排片率和票房與【熱辣滾燙】【飛馳人生2】等片差距越來越大。
本月15日重新上檔時，競爭激烈程度似乎要好些——市面上僅有【周處除三害】和【沙丘2】兩部熱賣片，同檔期新片也只有溫情題材的【燦爛的她】。貓眼專業版數據顯示，【紅毯先生】首日排片率達13.4%，和【沙丘2】接近。不過，此時的大盤熱度又與春節檔不可同日而語，13日的全國票房僅有4593萬，【紅毯先生】想翻身難度不小。
無論是15日的【紅毯先生】還是30日上映的【我們一起搖太陽】，都需面臨「二次宣發」的經費和打法問題，與春節檔相比要有所調整，這考驗著市場團隊的能力，也要視觀眾的口味變化而定。目前還沒有看到【紅毯先生】推出新的宣傳點，而對於3月淡季市場來說，以一二線城市和影迷為主的觀眾群，對於豆瓣只有6.8分的「荒誕喜劇」【紅毯先生】，很難說還有多高的觀影意願。
月底重映的【我們一起搖太陽】也將面臨同樣困境，且屆時還會有好萊塢特效大片【哥斯拉大戰金剛2】「參戰」，不過前者獨特的「重病悲喜」題材和豆瓣7.9分的好評，說不定能夠吸引一波「自來水」觀眾。鑒於之前此類撤檔後重映的影片，例如去年的【中國乒乓之絕地反擊】少有「鹹魚翻身」的成功案例，【紅毯先生】【我們一起搖太陽】的復盤也需要等到二輪上映結束後。但無論成績如何，都將留給市場、片方更長遠的思考：有的影片真有必要在春節、國慶檔紮堆上映，結果又屢次上演半途撤檔的「慘烈」一幕嗎？（董銘）
