從年初【花間令】【惜花芷】以黑馬之姿成功突圍，到暑期檔【墨雨雲間】【度華年】再度掀起觀劇熱潮，2024年上半年，優酷在古裝劇領域的表現可謂高開高走，驚喜連連。
根據燈塔專業版6月26日釋出【2024p（上半年）劇集市場洞察報告】 ，2024年p網路劇正片播放量排行TOP10中，優酷【墨雨雲間】登頂，累計正片播放量超23億，成為上半年唯一一部點播播放量破20億的網路獨播劇。而優酷【惜花芷】【花間令】分別位列第二、第三位，這三部劇也被觀眾稱為「2024古裝三傑」。
根據雲合數據，2024p（上半年），新網路劇集均30天播放TOP20中，優酷獨占八席，前四名分別為：【墨雨雲間】【新生】【惜花芷】【花間令】。
優酷之所以能在古裝劇市場的激烈競爭中脫穎而出，根源在於平台與創作者對內容創新的不懈探索與追求。阿裏大文娛酷米工作室總經理周靜便是其中一位。
自2022年的【沈香如屑·沈香重華】起，歷經2023年的【長月燼明】，直至2024年的【墨雨雲間】，周靜帶領團隊接連打造多部爆款作品。她認為，成功的核心秘訣在於精準捕捉使用者情緒與時代共鳴，在創作上，既要尊重使用者，也要尊重內容，時刻銘記並深入探究使用者需求。這不僅是周靜個人的堅持，也是優酷平台一以貫之的堅守。
尋找獨特性 捅破天花板
如何在一片紅海的古裝劇賽道中成功突圍？如何捅破創作的天花板？周靜認為，關鍵在於尋找並強化每部作品的獨特性。「每個作品都要追求有長板而非無短板，要給觀眾一個看你的切實理由。」
周靜
周靜所指的獨特性涵蓋內容與審美兩大方面。內容獨特性體現在創新的人物設定與深刻的人物關系構建上。審美獨特性則要求作品在視覺呈現上獨樹一幟，富有創新力，能夠創造令人驚嘆的視覺奇觀。此外，古裝劇還具備與中國優秀傳統文化緊密結合的天然優勢。落實到創作實踐，「創作者需在遵循基本故事邏輯與經典敘事結構的基礎上，勇於邁出半步，進行創新性嘗試。」
回顧以往佳作，【沈香如屑·沈香重華】憑借突破傳統仙俠題材的美學風格、震撼的視覺表現及深遠的文化內涵贏得了良好口碑。【長月燼明】則以新穎的劇情、獨特的藝術風格和積極向上的價值觀引發了廣泛關註與討論。【墨雨雲間】能在古裝偶像劇領域脫穎而出，其立體鮮明的人物形象，極富戲劇張力的人物沖突功不可沒。
創新力是創作者持續產出高品質內容的源泉。對於古裝劇的創新，周靜有著深入的思考。她認為，仙俠劇的創新在於構建獨特的世界觀，這不僅能夠充分展現仙俠劇的想象力與獨特性，還將深刻影響劇集的整體氣質、發展方向乃至服裝化妝道具的審美。而古裝偶像劇的創新則更註重與觀眾情緒的共鳴，以及對新興社會場景與型別的融合。「歷史是無盡的靈感寶庫，不同型別的融合總能激發新的火花。無論是古裝偶像劇，還是仙俠劇，隨著時代的變遷，都將不斷孕育新的創意與靈感。」
面對古裝大女主劇的回歸潮，如何滿足當代觀眾的審美需求？周靜認為，相較於以往單純強調女主角的強大，如今的「女強」更側重於展現女性群體的力量，為不同角色提供展現空間。同時，在塑造單個女性角色時，價值觀的更新尤為重要，需要與當代觀眾產生共鳴，具有現實指導意義。「當前觀眾的價值觀念日益多元化，創作者需尊重觀眾的需求，順應市場變化，避免單一價值觀的強加。」
從使用者出發 與使用者共情
從深刻洞悉使用者需求，到精準滿足使用者訴求，進而引領並創造使用者新訴求，優酷以使用者為中心的核心理念貫穿內容構建的全過程，這是其能夠在古裝劇領域持續突圍與創新的關鍵法則。「作品的誕生，不應僅受限於型別或篇幅，而應源自對使用者需求的把握，對內容本質的探索。」在周靜看來，影視創作應服務於廣大使用者，需敏銳洞察市場動態，靈活調整創作方向，滿足使用者需求。
當下，使用者時間碎片化，各種娛樂形態層出不窮，長劇如何有效吸引並留住觀眾，成為行業關註的焦點。「【墨雨雲間】是對長劇創作模式的一次探索與創新。」在周靜看來，劇中角色雖不必嚴格遵循日常邏輯，但必須緊密圍繞戲劇核心邏輯展開，這種超脫於日常生活的邏輯構建，為觀眾帶來了更為豐富的情感體驗與深刻的思考空間。同時，【墨雨雲間】並非一味追求「爽感」的淺層次娛樂，而是透過多樣化的情感選擇與復雜的人物關系，深刻回應了觀眾對於情感共鳴的渴望。
【墨雨雲間】在內容創新上的努力得到了業界的廣泛認可。中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻認為，劇集市場也在尋找既有快節奏感，又有品質的作品。【墨雨雲間】一定程度上達成了二者的兼顧。中國傳媒大學戲劇影視學院副教授陸嘉寧認為，該劇平均每幾分鐘就有危機、懸念和反轉，保持快節奏的同時，兼顧了人物的多面性和復雜性。
面對不斷變化的使用者狀態與傳播環境，周靜堅信，以真實情感觸動人心，始終是連線創作者與觀眾的堅實橋梁。「古裝劇之所以能夠引人入勝，關鍵在於其能夠跨越時空界限，觸動觀眾內心的共鳴點。」她以女性視角的古裝劇為例，闡述了共情的重要性，「在創作過程中，我們尤為關註女性面臨的現實困境與自我救贖之路，透過細膩描繪兩性關系、親子關系及原生家庭等普遍議題，探索女性如何在困境中尋找出路，滿足她們的情感需求。在此基礎上，我們再尋找具體而微的故事切口，讓劇情更加貼近人心。」
值得一提的是，【墨雨雲間】番外MV的迅速策劃與推出，是優酷根據使用者反饋提供的個人化服務典範。這一舉措不僅及時回應了觀眾的情感訴求，也為觀眾提供了角色後續故事的遐想空間，實作了創作者與使用者之間的深度互動與內容共創，是長視訊在個人化服務領域的一次創新實踐。觀眾在觀看「菲常蕭張」婚後番外MV後紛紛感嘆，「最終，觀眾也參與到了編劇的行列中。」
「每一部古裝劇的創作過程中，都充滿了意外的收獲，而這些寶貴的財富正是由觀眾賦予的，觀眾是內容創作的最後一環。」周靜感慨道，「觀眾不僅是內容的接受者，更是故事的豐富者與深化者，他們為故事增添了更深層次的內涵、更豐富的解讀與更立體的人物關系。」
組團創業 共創好內容
持續輸出高品質內容，是對平台生產能力的重大考驗。近年來，優酷與業界眾多優秀創作者及團隊緊密攜手，秉持對藝術創作的尊重，為優質內容的孵化與呈現提供了堅實保障。周靜在優酷工作的十年間，深刻感受到平台與合作夥伴間相互扶持、共同成長。
「每個作品的誕生都是一次‘創業’，計畫運作如同組建團隊創業。未來或許充滿更多未知與挑戰，但每一次嘗試都可能是超越前次的契機。」周靜表示，優酷平台為創作者提供了充分的信任、支持與寬容環境，鼓勵勇於探索與嘗試。「創業有可能成功，也有可能失敗。每一次失敗的經歷，都能從中學到很多，失敗的過程也給了創作者重新出發的動力。創作者應時刻保持敬畏心，尊重內容、尊重使用者。」
合作夥伴的多樣化亦是優酷成長道路上的重要標誌。「我們傾向於與在各自領域擁有獨特優勢的創作者合作。」周靜認為，團隊合作的力量在於各展所長，實作協同效應的最大化。同時，阿裏大文娛自制工作室的設立，是優酷內部機制創新的重要成果，有效推動了內容生產的多樣化與專業化。
身處其中，周靜也見證了優酷這些年的變化和成長。例如，題材型別不斷
