作者 / 周燚
都在感嘆，長視訊的生意越來越不好做了。外部，經濟下行，無論是實體企業還是互聯網，不約而同地都在喊降本增效的口號；內部，長視訊使用者的審美不斷叠代，對內容的要求越來越高，創意的瓶頸成為行業的困擾。
而優酷依然在極度內卷的長視訊競爭中逆勢上揚：雲合數據釋出的2024劇集暑期檔報告顯示，【墨雨雲間】在「連續劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20」三榜中位列第一，與第二名甩開較大距離，是雲合認證的今年暑期檔唯一一部播放量達S+的作品，這奠定了優酷強勢領跑今年暑期檔的地位。 除了暑期檔，優酷整個上半年的成績都很亮眼 ：升級後的白夜劇場接連推出【新生】【微暗之火】【邊水往事】等口碑佳作；【花間令】【惜花芷】等古裝以小博大，跑成黑馬；「少年幻」繼續閃耀男頻賽道……
而這些計畫都有一些共同的特點：都是非大IP、以年輕主創居多、創新選題、非頂級投資而誕生的爆款。從去年到今年，幾乎所有的新IP、新賽道、新創作者都是出自優酷， 個例可能是偶然，集中爆發則一定是優酷背後新的的戰略與策略在生效——顯然，和其它平台的策略不同，優酷走上了一條反行業「確定性」的新道路，並且走對了、走贏了 。
正如優酷副總裁謝穎所說：「’挖掘確定性’不再是爆款的唯一金鑰，優酷正在破陳而立，向新而生，探索更多可能性。」
「新」IP
國內影視公司常常效仿好萊塢的經驗，常常把大IP當成是增強內容確定性的頂梁柱。 而過去一年，其它平台很多被給予厚望的大IP卻「撲」得很慘。
而反觀優酷，無論是【墨雨雲間】【長月燼明】這樣的超級爆款，還是【惜花芷】等這樣的黑馬，原著小說都非頭部IP。
內容的競賽，考驗內容的預判能力和前瞻性眼光，說白了就是要骨子裏懂內容。 優酷正是憑借其「懂內容」的能力，挖掘出了這些非頭部IP的影視化潛力，創造了較高的價效比 ，正如【惜花芷】的「要超前不要流行」。
事實上，尾魚、Twentine、藤蘿為枝、一度君華、空留、希行等作家的IP，都是透過優酷成功的劇集改編，而放大了他們IP的價值。優酷後續也將繼續挖掘著這些潛力IP，如繼【長月燼明】後，優酷將繼續影視化藤蘿為枝的【濁月潮生】【不夜墜玉】等小說，繼【熾道】【點燃我，溫暖你】後，優酷將繼續影視化Twentine的小說【那個不為人知的往事】。
「新」選題
縱觀整個影視行業，原創選題和原創劇本，是整個行業裏占比最少的。為什麽會出現這種情況？ 一是源於出品方想「維穩」，想降低原創內容不可預知的風險，降本增效的大環境下更是加劇了這種趨勢；二是原創劇本的難度比IP改編要大。
而【花間令】【新生】【邊水往事】【鳴龍少年】【似火流年】等爆款之作或口碑之作，恰恰都是原創劇本。另外，像【新聞女王】這樣的爆款港劇，也是內地原創選題和港劇型別優勢的一種結合。
這不是偶然，這種優質原創選題在優酷集中爆發，只能說明優酷在內容策略上開啟了原創選題的缺口。
無限風光在險處。 正是優酷選擇了風險最大、難度最高的一條路，最終找到了別有洞天的奇景。
後續，優酷繼續加大對優質原創劇本的扶持，如劉詩詩主演、柏杉導演的古裝劇【掌心】，就是一部備受期待的原創劇本劇集。
「新」賽道
互聯網的內容營運，往往是從核心使用者圈層向外拓展。 在內容營運上，優酷是幾家長視訊平台中，賽道思維最清晰透徹的平台。 早在多年前，優酷就設立了懸疑劇場、寵愛劇場、都市劇場等主流賽道的型別劇場。
今年，優酷將劇場做了升級，懸疑劇場升級成了白夜劇場，寵愛劇場升級成為了生花劇場。 這不僅僅是一個名稱的小小更變，背後更是優酷內容的全面升維，是優酷在不斷為傳統賽道註入新元素。
如新升級的白夜劇場接連誕生了【新生】【邊水往事】【微暗之火】等口碑佳作，這些劇集在議題表達、人設強度、敘事密度、審美品質、思想傳遞方面，已突破了傳統懸疑型別劇的桎梏，在藝術上達到了一定的高度。
另外，不得不提到優酷的「少年幻」品牌， 這是優酷的特色廠牌和獨特標簽， 在女性賽道已成紅海賽道的情況下，優酷另辟蹊徑，透過漫改劇的方式，帶領男頻賽道走向成熟。「異人」系列、「少歌」宇宙、「鎮魂」系列透過熱血燃爆的風格，展露出優酷別樣的內容氣質。
「新」人
長視訊內容行業作為創意行業，核心競爭力在於人才。
不同於其它平台紛紛押註已在行業「成名」的大導演、大編劇、大制作人，優酷不斷為充滿潛力的青年人才提供成長的土壤。
以【新生】的導演申奧為例，早在2010年4月，申奧就與優酷正式簽約，成為中國首批優秀網路原創簽約學生導演，2022年，申奧名聲大噪的代表作【孤註一擲】也尚未上映，而優酷快速決策，支持申奧拍攝了其第一部劇集【新生】。再如【邊水往事】的導演算，其於2018年執導的首部劇集【瘋人院】也是在優酷播出。據統計，近五年裏已經有294位元編劇的劇集處女作在優酷播出，38位元導演的劇集處女作在優酷播出，優酷儼然已成為優秀青年人才孵化的「黃捕軍校」。
演員的選擇優酷同樣不走尋常路，敢於劍走偏鋒， 敢於「炒冷飯」，敢於啟用「生面孔」 ，如【墨雨雲間】選擇了「吳謹言+王星越」這樣的搭配，再如【邊水往事】是郭麒麟首次出演懸疑劇。事實證明，優酷的選擇是正確的行業示範，「要演員不要流量」，適配度才是最重要的。
另外值得一提的是，優酷搭建了電影人跨界劇集領域的橋梁，規模化地、批次化地打造出了充滿電影質感的劇集，如文牧野+【似火流年】、申奧+【新生】、曹保平+【邊水往事】、張藝謀+【雪迷宮】等。這種合作，讓電影人實作了劇集的新鮮嘗試，反過來優酷又讓劇集的品質上了一個台階，兩者雙向奔赴，最終兩全其美。
「新」機制
當下長視訊陷入增長困境後，惟有創新才有機會突圍，而與創新相伴的是風險。
優酷在外部合作上，敢於和創作團隊一起冒險， 這種開放和包容的企業文化和合作機制，成了很多制作團隊首選優酷合作的「誘因」 。
如【邊水往事】這樣的計畫，就是無法和過往成功作品「對標」的計畫，但優酷「敢接」。導演老算表示：「我們做創新很簡單，誰敢跟誰玩，優酷敢，我就來了，沒有第二個地方可去。」
同優酷一起開辟了「少年」賽道的作家&編劇周木楠表示：「優酷永遠是我的第一選擇，它讓我在合理的範圍內自由發揮。」
對內部而言，同樣也是這種開放的姿態和靈活的機制，吸引了越來越多的優質人才加盟優酷。曾經擔任【長歌行】總制片人的原琰玉影視CEO鄢蓓加入阿裏大文娛後，以較短的周期迅速就打造了【惜花芷】等作品，鄢蓓透露，她選擇優酷， 是因為內部生態環境很陽光，不用內耗 ，「選好內容就匹配合適的編劇和開發團隊，非常尊重制片人的想法和意見，各部門也不遺余力地給我們提供便利，從選題到播出一體化流程。」
隨著阿裏大文娛自制劇工作室的體系的逐漸成熟，優酷原創劇集的生產力將大幅提升，內外部的精兵強匯聚在優酷，成為了其征戰遠途的堅固後盾。
結語
在筆者看來，近年來，行業整體一直在追求「確定性」的維穩打法，但事實上， 很多看似充滿「確定性」的方法論在當下正在失靈 ，優酷能超越行業預期，正是因為它敢卷、敢狠、敢創新、敢冒險，敢於做別人不敢做的事，走別人不敢走的路。 可以說，優酷打造了長視訊在新的競爭階段突圍「反確定性」的「新」樣本，這是一種難以作對標、難以去復制、充滿無限可能的「新打法」。
這也正是內容行業的魅力之所在——永遠有意料之外的黑馬，永遠有超預估的戰績。 希望優酷向「新」而生，繼續敢打敢拼，為創意行業帶來更多的「新」驚喜。
