文 ｜ 馮吉宏
香港浸會大學傳理學文學碩士
香港經濟導報記者
第96屆奧斯卡金像獎頒獎典禮於美國當地時間3月10日（香港時間3月11日上午7點）在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行。凱瑞斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）執導的歷史傳記電影【歐本海默】拿下最佳影片、最佳導演、最佳男主角等7項大獎，成為當晚最大贏家。「石頭姐」艾瑪·斯通（Emma Stone）憑借【可憐的東西】二度榮獲最佳女主角獎。最佳國際影片獎的獲得者則是以奧斯維辛集中營為題材的【利益區域】。
與此同時，日本也在本屆奧斯卡上表現頗佳：宮崎駿的新作【你想活出怎樣的人生】榮獲最佳動畫長片獎，科幻電影【哥斯拉-1.0】則獲得最佳視覺效果獎。前者更是讓日本時隔20年再度獲得該獎項。
當日韓電影近年來在國際舞台上大放異彩時，上一部獲奧斯卡獎的華語長片還是23年前的【臥虎藏龍】。曾經的巔峰，究竟是起點，還是終點？
走向世界
「我們不會像慣例一樣設定2—3年的開發周期，而是讓他們自由地追求手繪動畫」，3月10日，吉蔔力工作室的社長福田博之在洛杉磯表示。
由宮崎駿導演的【你想活出怎樣的人生】在第96屆奧斯卡上擊敗了索尼動畫的【蜘蛛人：縱橫宇宙】以及華泰迪士尼的【瘋狂元素城】等對手，獲得最佳動畫長片獎， 這讓日本時隔20年再度拿下該獎。
【你想活出怎樣的人生】海報（圖源：豆瓣）
而20年前在第75屆奧斯卡金像獎上拿下該獎的【千與千尋】，同樣由吉蔔力工作室制作、宮崎駿擔任導演和編劇，日本當時憑借該片首次獲得最佳動畫長片獎。
【千與千尋】海報（圖源：豆瓣）
不過，這只是日本電影近年來在國際上取得的眾多成就中的一部份。
「【小偷家族】的影像魅力完全擊中評審們的心，導演和演員們精湛的表現都無懈可擊」，坎城電影節評委會主席凱特·布蘭切特表示。
2018年，是枝裕和執導的劇情片【小偷家族】獲得坎城電影節金棕櫚獎，也是日本自1997年來首次獲得該獎。2022年，在第79屆金球獎上，導演濱口龍介的【駕駛我的車】獲得最佳外語片獎項，並在第94屆奧斯卡金像獎上獲得四項提名，最後獲頒發最佳國際影片，日本時隔13年再獲此獎項。昨日（3月10日）結束的第17屆亞洲電影大獎頒獎典禮上，是枝裕和憑借【怪物】榮獲最佳導演獎。
【怪物】海報（圖源：豆瓣）
除日本外，一向被中國網民稱為「敢拍」的南韓近年來也在國際影壇上大放異彩。 2020年2月9日，由導演奉俊昊執導的南韓電影【寄生蟲】在第92屆奧斯卡頒獎典禮上獲得最佳影片、最佳導演、最佳國際影片、最佳原創劇本四項大獎，是第一部獲得最佳影片的非英語片。
南韓時任總統文在寅在青瓦台官推發文祝賀，認為電影充滿個性的演出及台詞、指令碼、剪輯、音樂、美術和演技都向世界證明了南韓電影的力量。
文在寅在社交媒體上祝賀【寄生蟲】（圖源：社交媒體平台）
根據電影票房統計網站Box Office Mojo的數據，截至2020年3月13日，【寄生蟲】全球票房收入高達2.5351億美元，其中北美票房收入5278.4907萬美元，在北美上映的非英語電影中僅次於【臥虎藏龍】、【美麗人生】和【英雄】。
而票房領先【寄生蟲】的【臥虎藏龍】，早在23年前的奧斯卡，就獲得了6項提名，並最終奪得最佳外語片獎（改名前的最佳國際影片獎）等4項大獎，還在西方世界引領了中國武俠電影的潮流。
互聯網電影資料庫（IMDb）顯示，該電影有超過28萬使用者評分，平均評分為7.9（滿分10分）；在另一評分網站爛番茄（Rotten Tomatoes）上，【臥虎藏龍】的爛番茄新鮮度高達98%。歌手李玟更是登上第73屆奧斯卡頒獎典禮的舞台表演主題曲【月光愛人】（A Love Before Time），成為首位在奧斯卡獻唱的華人歌手。
【臥虎藏龍】國際版海報（圖源：豆瓣）
2024年，當賈玲導演的【熱辣滾燙】在北美上映，首日469場取得的票房只有31.5萬美元時，不禁讓人思考，為何當日韓影片不斷走向世界時，它們的東亞鄰居只能反復回味昔日輝煌？
制度支持是基礎
「沒有人想做寄生蟲，我只是想將生活在資本主義世界裏，我們所遭受的痛苦放進電影中」，奉俊昊之前接受南韓記者采訪時講述拍攝【寄生蟲】的契機。
身為亞洲「四小龍」之一的南韓於1993年結束了軍人獨裁統治，此後南韓民主化行程加快，電影人不斷要求廢除電影審查制度，呼籲創作自由。
南韓首都首爾模組屋（圖源：首爾市官方網站）
金大中當選總統後，為復蘇遭受亞洲金融風暴沖擊的南韓經濟，采取一系列改革措施，其中就包括廢除以管制為中心的【電影法】和制定【南韓電影振興法】。新法的內容包括實施電影分級制度和成立南韓電影振興委員會，協調政府與電影界的關系並促進南韓電影的國際傳播。
寬松的政策使南韓電影人的創作與表達自由得到保障，南韓電影題材與型別開始多樣化，創作者開始涉足以前無法涉足的領域，不少揭露社會現實、批評權力機關腐敗、甚至直面民族歷史創傷的作品被創作出來。
在這樣的大環境下，電影【寄生蟲】的創作人員選擇將話題聚焦於貧富差距現象，折射出以財富劃分階級的社會生存邏輯。
【寄生蟲】劇照（圖源：豆瓣）
「【寄生蟲】以最南韓化的故事打動了全世界的心」，文在寅在推文上表示。
但目前，內地仍采用審查制度，分級制度尚未建立。
其實早在2012年，北京電影學院教授、導演謝飛就在微博上發表【呼籲以電影分級制代替電影審查的公開信】。中國電影導演協會於2015年在官方微博釋出呼籲書，內容為第13屆海峽兩岸暨香港導演研討會上中國大陸、香港、台灣數百名導演的討論結果，其中也包括推進電影分級制的建立。
公關策劃不能少
根據紐約大學教授愛德華·伯尼斯（Edward Bernays）的定義，公關是社會組織為了生存發展、透過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關系、最佳化社會心理環境、影響公眾的一門科學與藝術。對於電影而言，開拓市場離不開公關的幫助。
李安的自傳【十年一覺電影夢】曾詳細揭露了【臥虎藏龍】在美國的放映模式： 原則上由小到大，分階段建構，逐漸炒熱行情。 先穩住藝術院線，從兩家紐約的和一家洛杉磯的影院開始放映再擴大到大眾院線。從核心擴散到邊緣，先抓住中產都市觀眾群，再從都市逐漸擴散到鄉鎮地區。
到奧斯卡頒獎典禮前美國共有1860家影院放映【臥虎藏龍】，之後數量上升至兩千多家。這一具有針對性的宣傳與放映計劃極大提高了【臥虎藏龍】在美國的知名度，並獲得口碑和市場的認可。
與【臥虎藏龍】類似，【寄生蟲】的公關團隊先讓電影世界各地的電影節參展拿獎，並接受媒體采訪，增加曝光率。同時讓電影先在亞洲地區公映，等到2019年10月再在美國少數影院放映。隨著口碑不斷擴散，又不斷擴大放映規模，這也是爭取奧斯卡獎影片的常規方式。
【寄生蟲】演員在坎城（圖源：新華社）
據美國線上雜誌網站Deadline Hollywood的報道，【寄生蟲】針對奧斯卡獎的公關活動總投入大約在400至500萬美元。盡管投入不到【愛爾蘭人】的十分之一，但團隊卻非常專業。
除此之外，【寄生蟲】的美國代理發行商霓虹公司還安排奉俊昊參加了大量收視率較高的美國深夜脫口秀節目。到奧斯卡頒獎季前，全美播放【寄生蟲】的影院已有1000多家。
「所謂一英寸高語言障礙的說法略有不合時宜之感。語言障礙已經被打破，油管、照片墻和推特等周圍的環境已經讓我們連線在一起」，奉俊昊在獲獎後向媒體表示。
奉俊昊在坎城獲得金棕櫚獎（圖源：新華社）
