最近，「鐵三角」張國立、王剛、張鐵林主演的【老家夥】開播了。
二十年前，這三位是朝堂上拌嘴、打架順帶搞點權謀； 二十年後，人老心不老的三位再聚首，元氣滿滿地創業幹起了養老社群。 還是熟悉的配方，加碼了現實議題。講情懷又「下飯」，還是得看「老家夥」。
但對業界同行來說，【老家夥】的播出還有另外一層含義。
過去一兩年，這部劇在每一次關於 影視行業如何乘上「銀發經濟」風口 的話題討論中，都會被頻繁提及。它好比返鄉劇裏的【去有風的地方】，男頻劇裏的【慶余年】，懸疑劇中的【漫長的季節】，寄托著「全村人的希望」。
如今這部頂配「銀發劇」播了，「銀發」題材賽道真的如之前樂觀預期的那樣，成為朝陽題材了嗎？平台對開發「銀發」題材的態度如何？針對「銀發」賽道大家都在拍些什麽，或準備拍些什麽？
我們細細道來。
銀發經濟：拍給60歲老人，不是90歲的老人
關於「銀發」題材創作，由平台近期釋放的最大積極訊號，莫過於愛奇藝世界·大會上，龔宇在演講中提到的加強「一老一小」人群服務。
他在演講中，給出了這樣的人口數據：2023年中國老齡人口（超60歲）約3億。據預測，到2033年中國老齡人口將突破4億，占總人口的四分之一；2053年將達到峰值，約4.78億，約占總人口三分之一。
這樣的數據意味著，老齡互聯網使用者群將逐漸變成重要市場組成，夕陽紅產業將成為朝陽產業。
愛奇藝將怎麽更好地服務老年觀眾呢？龔宇的演講中，並沒有重點提及內容制作上的適配想法，而是明確提出要透過產品設計、業務流程等，提升適老化，多想想「50多歲、60多歲，70歲以上的人怎麽用你的產品。」
如果要對這個訊號做出深入解讀，可以得出的結論是， 一、平台對老年受眾的增長規模有明確的預判；二、平台想要為這個觀眾群提供針對性服務；三、但內容上老年受眾是否有明確的偏好，不確定。「銀發」題材具體要拍什麽，不確定。
也就是說，「銀發經濟」對長視訊行業來說，可能是內容+服務的經濟，也可能只是服務的經濟。
為什麽愛奇藝在今年特別提到服務老年受眾呢？從政策背景上，離不開今年年初國務院辦公廳釋出的關於發展「銀發經濟」的政策檔。檔中，明確提到要求「豐富老年文體服務」，並要「發展面向老人的文學、廣播、影視、短視訊等內容行業」。
同時，在「銀發經濟」政策檔釋出前，市場上就已經有了關於X世代消費者的偏好研究。
所謂X世代，指的是1965-1979年出生的一代人。他們是Z世代（1995-2009年出生）的父輩，被貼上的市場標簽是「物質財富積累的一代」。
他們是改革浪潮的中堅力量，趕上了最好的社會上升曲線，完成了社會和個人的原始財富積累。這一代人，也是成熟的互聯網使用者，在如今的互聯網消費中處於中流砥柱的位置。
進入2025年，X世代中最年長的一批將邁入老齡化門檻。這意味著，在未來的十五年內消費市場將迎來「最富」的一群老年消費者。 他們比Z世代、Y世代（1980-1994年出生）有更強的消費能力，與嬰兒潮（1950-1964）一代老年消費者，將產生巨大的消費、審美分野。
【繁花】裏的小汪1988年大學畢業，X世代代表
拿最簡單的指標衡量，X世代與嬰兒潮一代不同，他們在邁入老齡化門檻前，就已經是長視訊平台會員的重要組成部份。 在未來十五年如何用內容和服務留住這些會員，確實是長視訊平台和整個影視內容行業需要面對的問題。
再用更直白的語言總結，「銀發經濟」至少從目前的語境來看，更傾向於為這即將走向老齡化的「最富的一代人」服務。避免將老年群體籠統化，這是開發「銀發」題材計畫需要遵守的前提。
拍給老年人的劇，有什麽？
既然長視訊平台，已經提出了服務老年群體的口號，那有無對應的內容布局呢？
在愛奇藝今年釋出的片單中，明確的「銀發」題材計畫只有三部。一部是已經播出的【老家夥】，聚焦老年創業和養老產業發展；
一部是【老去的家】，由倪大紅、林曉傑、鮑起靜、郭麒麟主演，走的是老年家庭劇的路子；
還有一部是【三叉戟2】，這個IP原本走的不是「銀發」賽道，主打的是老戲骨演硬漢警察的遊刃感，但主角年齡設定確實都是退休前後，是符合X世代觀眾代入視角的劇集。
騰訊視訊和優酷釋出的最新招商片單中，則未發現「銀發」題材劇集儲備。
往回梳理，近兩年已經播出、上映的主流「銀發」題材影視劇也並不多。劇集上最典型的只有【外婆的新世界】這樣一部以老年女性出走為主題的公路劇。
電影中聚焦黃昏戀的【我愛你！】，講述患癌母親告別之旅的【關於我媽的一切】，講述85歲母親照顧65歲艾爾茲海默癥女兒的【媽媽！】算是符合「銀發」題材的範疇。
這四部作品，口碑表現都不錯。熱度表現上，電影作品則要優於劇集作品。
【我愛你！】【關於我媽的一切】【媽媽！】的票房，分別為4.27億、1.5億和7713.4萬。其中【媽媽！】作為一部女性主義文藝片能收獲如此票房，算得上巨大成功。
【外婆的新世界】愛奇藝站內歷史最高熱度7178，算中等偏上。但依照影片強大的陣容、稀缺的題材，這個熱度值略低於市場預期。
從熱度來看，在「銀發」賽道先突圍的倒是綜藝、微短劇和短視訊。
綜藝裏，表現各種存有一定認知障礙的老年人與嘉賓組隊，完成經營任務的「忘不了」系列，已經推出了兩季【忘不了餐廳】和一季【忘不了農場】；
B站的【屋檐之夏】是一檔表現老年人與年輕人共居生活的觀察類節目，節目因為真實展現了兩代人之間的「代溝」和相互改變，引起了觀眾的共情和好評。
微短劇中，荒誕喜劇風的【大媽的世界】和黑色喜劇風的【飛馳余生】，一個用流行梗解構老年日常生活，一個表現臨近人生終點的兩位老哥們兒的最後瘋狂，一個爆笑一個悲喜，都打動了觀眾。
短視訊中，更是有一眾老年網紅卷生卷死。
從老年自律+帶貨博主典範「只穿高跟鞋的汪奶奶」，到主打老年人松弛精神狀態的「哏都養老院的哏事」，再到「癲派」京味兒美食說唱「王大姐來了」……老年人喜歡看的老年人和年輕人喜歡看的老年人，在短視訊賽道一應俱全。
給老年人看的劇，該拍什麽？
事實上關於「銀發」題材該拍什麽，是個相當難回答的問題。
如果從拍給老年人看的劇來說，老年人不一定只想看以老年人為主角的影視作品。在某些型別賽道，比如諜戰、家庭、戰爭題材劇中，老年觀眾已經占據相當比例。
如果從拍以老年人為主角的戲來講，它的受眾可能是全齡向的。 畢竟，在老齡化社會，讓各年齡層的受眾了解老年人的生存、情感和心理狀態，才是老年題材作品的社會效益所在。
如果一定要給出確定的答案，「銀發」題材大概會落在這樣一個創意空間： 拍老年觀眾的青春年代，滿足回憶和人生整合的需求；拍他們的欲望物件，滿足造夢需求；拍他們所面臨的恐懼，滿足人生預演和縫合治愈的心理需求 。
在拍老年觀眾的青春年代方面，國產年代劇已經做出了很好的示範。在拍老年人的欲望與恐懼上，目前「銀發」題材邁出的步子還較小。
比如正在熱播的【老家夥】，一定程度上觸及了 老年人的「退休恐懼」議題 。正著來看，這部劇表現的是老年人的創業故事，那反過來看就是退而不願休、退而難得休的現實境遇。只不過，主創對這層主題表達時基調還是陽光的、喜劇的。
相較而言，日劇在對「銀發」題材的開發上，積累了不少經驗。
近年來，像【反正都快死了】【三匹大叔】等題材獨特的老年題材劇，在東亞市場上取得良好反響。
【反正都快死了】有一個鼓足幹勁、努力遠離衰老的女主角，她秉持「人到了60歲就應該努力不讓人看出真實年齡」的信念，一直過著向死而生的灑脫生活。
【三匹大叔】則講了三個大叔為了重建社群和平組成「三大叔巡邏隊」，在搞笑的懲惡揚善之旅中，成為社群英雄的故事。
如果能像這兩部劇一樣，以舉重若輕的灑脫態度、下沈的視角，表現老年人的欲望、恐懼和對生活的主動改造。中國「銀發」題材影視創作的春天還會遠嗎？
【文/鐵皮小鼓】
