作者| Mia

編輯| 李尋歡

「作為一名連助理都沒有的演員，願意信任壹心，將他未來的職業生涯，交付給我們，對我們而言，也是一份長遠的責任。相信大陸市場，乃至整個華語市場，都會深深擁抱這位值得尊敬的，可愛的‘戲癡’。」

9月30日， 演員吳慷仁與壹心娛樂共同宣布達成合作，共同開啟演藝事業新篇章 ，影迷們奔走相告。前者有「台劇一哥」之稱，代表作有【我們與惡的距離】【華燈初上】【模仿犯】，憑【有生之年】提名金鐘視帝，而在電影【富都青年】中，他全片沒有對白，全憑手語和眼神，塑造出過目難忘的「啞巴哥哥」阿邦，最終斬獲金馬影帝。

該合作訊息一出，一石激起千層浪，社交媒體上敏感的立場爭議隨之而起，隨後傳出吳慷仁清空ins、關註人民日報，與孫儷合作【執迷】受影響等訊息，有台媒報道他與壹心僅簽約三個月。不論這是不是一場「短期合作」，中國台灣藝人「北上」已然越發密集。

高分台劇爆發中： 影帝「鯰魚」攪動市場

同「港片約等於槍戰動作片」的型別認知一樣， 早年間內地對台灣藝人和台劇的認知，無疑是由重點型別偶像劇開啟的。 對於任何一個80後90後來說，台偶劇是青春回憶不可或缺的一部份，【流星花園】【微笑PASTA】【惡魔在身邊】【綠光森林】【王子變青蛙】這些台偶劇以及明道、陳喬恩、大S、F4、王心淩等青春偶像演員，都耳熟能詳。

這些偶像劇制作雖略顯流水線同質化，但糖度足夠，為演員們積攢了第一波知名度和粉絲， 不少台偶劇出身的小生後來在內地劇集中獲得了更大的發展，或是跨地域在香港發展、隨著年齡增長轉向動作犯罪片領域 ，以「硬漢」形象示人，前者如霍建華因【花千骨】在內地大火，後者如今年憑【周處除三害】翻紅的阮經天，以及出現在多部港片和【邪不壓正】當中的彭於晏——誰還記得起他們是偶像劇出身？同一時期的楊祐寧、張孝全等，在內地也有穩定的受眾和知名度。

新一代的台灣藝人造星和內地務工成績不算十分顯著。 之後的新一代愛情片偶像，柯震東、王大陸都算成功出圈，可惜前者自毀前途，後者在【我的少女時代】後沒有爆款。偶像劇教母柴智屏創辦的群星瑞智，旗下簽約藝人張立航、邱以太、段鈞豪、官鴻，拍戲不少，但知名度不高。

近年來的本土台劇和台灣電影，不少以細膩治愈生活流見長，帶有現實主義色彩和人文關懷，尤其女性題材高分爆款頻 出。台灣區域也成為各大國際串流媒體平台角力的戰場之一 ，從2017年HBO Aisa的【通靈少女】，到2019年HBO Asia【我們與惡的距離】，FOX【想見你】，2021年Netflix的【華燈初上】， 2022年Disney+【正義的演算法】、Netflix【她和她的她】均為年度爆款， 並助力許多藝人開啟了內地知名度。

現象級的【想見你】讓許光漢成為全國女生的「男朋友」，【華燈初上】令制作人林心如和片中的眾多男星受到矚目，【不夠善良的我們】大熱，林依晨和許瑋寧再次引發熱議。不少同誌電影熱度不低，【誰先愛上他的】帶火邱澤，【關於我和鬼變成家人的那件事】帶火林柏宏。近期的【今夜一起為愛鼓掌】先鋒話題先行。

考慮到串流媒體沖擊正在改變著整個亞洲的影視行業。「南韓影視行業淪為NETFLIX代工廠」之聲不絕，對演員來說，未雨綢繆，打破本土市場限制，轉向更廣闊的市場發展，避免被同質化工業產品磨去靈氣，也顯得頗有必要。

事實上，吳慷仁並非壹心旗下唯一的台灣藝人，趙又廷婚後將重心轉向內地，在2015年簽約壹心，以【三生三世十裏桃花】迎來一次事業飛升。2022年年底，台灣人氣小生陳昊森官宣加入壹心娛樂。

這是一場雙贏的合作。 對於吳慷仁來說，內地發展最直接的優勢便是片酬的提升，在降本增效之後，大陸演員片酬依然是笑傲港台日本的。另外，他在內地的知名度可能進一步開啟，其影視資源和職業生涯發展規劃也可能得到拓展，獲得更多和內地演員導演合作碰撞的機會。壹心作為頭部經紀公司的資源和藝人運作能力也是有目共睹。

對於壹心來說，近年來越來越多「野狗系」非典型帥哥受到追捧，知名演技派的加入豐富了旗下的「藝人圖鑒」，有望合作或打造更多現實主義向的口碑劇集，影帝「鯰魚」攪動市場，對觀眾來說有新鮮感和沖擊力，旗幟效應可能吸引更多港台藝人加入。但風險同樣顯而易見，當前吳慷仁微博評論都偏向負面。這一次，楊天真還能不能力挽狂瀾？

吳慷仁的簽約可能成為台灣影帝演技派簽約內地的破冰之舉，是短期試水還是長期？且行且待。

從影視綜到直播間， 港台藝人北上路徑有何異同？

同為華語影視文化圈的「內部交流流動」，從一個更高效、工業化發展更早、片酬更低、註重「價效比」的體系中，來到大陸「淘金」，需要克服水土不服，同時也內建文化差異感新鮮感，港台藝人進軍內地的路徑，有相似之處，也有差異之處。

香港藝人的北上布局，比台灣藝人更早更全面，也更深入。 2004年1月【內地與香港關於建立更緊密經貿關系的安排】（CEPA協定）實施後，陳可辛、徐克等香港著名電影人北上，「港式犯罪動作片+主旋律」的創新模式推動了主旋律電影大爆，後進一步被林超賢等發揚光大。

古天樂、劉青雲等一眾香港老牌演員，也因此成為近年來的院線「熟面孔」。今年五一檔黑馬【九龍城寨之圍城】中有明顯的「代際交接感」，老一代香港男星力捧新一代小生，力圖改變「青黃不接」的局面。

英皇成為最先「北上」的老牌公司 ，2006年，英皇娛樂在北京成立了子公司英皇星藝，當年與央視合作，擔任【夢想中國】的音樂顧問。旗下藝人陳偉霆憑【古劍奇譚】走紅，古巨基、李克勤登上【我是歌手】，【十二道鋒味】圍繞謝霆鋒個人IP而展開。

另外， 英皇也沒有錯過大熱的選秀風口，以及推動許多女藝人再翻紅的「浪姐」 ，旗下練習生也參加了【偶像練習生】【創造101】【創造營2020】等，鄭希怡、容祖兒參加了【乘風破浪的姐姐】。

從綜藝參與度來看，官方政策指導下、「兩岸一家親」的理念下，芒果台不少綜藝有鮮明的獻禮內容，從「披哥」「浪姐」到【聲生不息】等，港台藝人務工機會不少，「披哥」衍生綜藝【大灣仔的夜】引發關註，不過相對而言，因為眾所周知的原因，台灣藝人整體更容易「敏感」，表達也相對克制，馬賽克出現機率更大，【聲生不息·寶島季】熱度弱於【聲生不息·港樂季】。

與此相對， 港星可選擇的綜藝範圍也更大一些 ，如【請吃飯的姐姐】請來了蔡少芬、陳法蓉、洪欣、朱茵，「港風美人情懷殺」+姐妹友情拉滿，蔡少芬張晉、袁詠儀張智霖、應采兒陳小春、朱茵黃貫中等港星夫妻檔，近年來組團吸金，參與了不少生活類真人秀，甚至定居內地。

另一大港星北上務工路徑是帶貨，這也是目前台灣藝人還涉及較少的領域。 考慮到楊天真近兩年的直播電商創業新嘗試再次成功，在小紅書成功捧出了董潔、李誕，主打多元布局和IP長線化運作，或授權以觀望能否推動台灣藝人的帶貨破冰？

將目光投向平台，陶大宇、溫兆倫、周海媚、關之琳、溫碧霞、何家勁、江華、孫耀威等紛紛在短視訊中尋找商業機會。曾誌偉、王祖藍、鐘麗緹、陳浩民、陳小春、苑瓊丹等有國民度、有經典代表作和「童年情懷濾鏡」的港星均開展了直播帶貨，去年3月份，視帝陳豪攜當家花旦陳敏之開啟TVB淘寶直播間帶貨首秀，累計觀看人次超485萬，淘寶直播帳號「TVB識貨」漲粉10.7萬，全場銷售額突破2350萬元。

與騰訊、優酷的合拍劇，以及在淘寶開展的「TVB識貨」直播，正在成為TVB扭虧為盈的業績驅動力之一。 財報顯示，今年上半年，TVB的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）錄得4735萬港元，上年同期為虧損1.86億港元，是自2019年以來再次就上半年期間錄得正EBITDA。

TVB內地業務分四個板塊，版權合作、內容平台和內容營運、廣告行銷、直播電商，高層表示「內地業務比重占據TVB整體業務收入20%以上」。2024年4-6月，TVB電商直播近百場，2024年上半年，TVB完成4部合拍劇拍攝，並開機3部合拍劇。【新聞女王】大火之後，TVB首次試水網路短劇【熱點女王】，由珀萊雅化妝品獨家冠名贊助。 正在風口上的短劇，或許也可能成為台灣藝人的下一個破局點？

優勢方面，台灣新生代比香港更有活力，高分作品不少，或能夠走出一條「演技口碑、國際獎項破局之路」。總體來看，「陸港台」的文化相融將成為長期趨勢，台灣藝人的北上，是這股趨勢的支流之一。