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鈦媒體註： 本文來源於微信公眾號中國企業家（ID:iceo-com-cn），作者 | 陶淘， 編輯 | 李薇，鈦媒體經授權釋出。
在連續幾屆串流媒體、獨立電影公司勢頭威猛過後， 本屆奧斯卡的光環又重回傳統好萊塢。
諾蘭導演的【歐本海默】贏麻了——斬獲包括最佳影片、最佳導演、最佳男主角在內的7項大獎，其背後的出品方是傳統好萊塢影視公司環球影業；迪士尼旗下探照燈出品的【可憐的東西】緊隨其後，獲得了包括最佳女主角在內的4項大獎；華納出品的【芭比】雖然斬獲獎項不多，但與【歐本海默】在2023年夏天的院線戰場平分秋色。
僅上述三部好萊塢制作的獲獎影片就在全球獲得了超過24億美元（約合172億元人民幣）的票房收入。
不過，這屆奧斯卡獲獎影片裏雖然鮮見串流媒體的身影，但從提名情況來看，今年奧斯卡頒獎季，串流媒體的實力依舊不可小覷：Netflix獲得了18項提名，蘋果原創電影公司、亞馬遜MGM工作室分別被提名13項、5項，串流媒體公司獲得提名的占比超過了總提名的1/3。
事實上，奧斯卡金像獎的頒獎結果只是北美電影產業中好萊塢與串流媒體角力的一個縮影，近些年，二者「一個向左、一個向右」，都在侵蝕對方的地盤。
自2017年互聯網公司亞馬遜出品的【海邊的曼徹斯特】提名奧斯卡最佳影片以來，好萊塢在奧斯卡唱獨角戲的局面就被打破， 奧斯卡的「含串流媒體率」開始波動式增長。
這背後的原因一方面是北美串流媒體增速放緩，需在劇集之外發力電影，尋求新的業務增長曲線；另一方面是串流媒體平台背後的科技公司更為充足的預算，為這些平台在電影領域瘋狂砸錢提供了可能。
此外，奧斯卡也需要「討好」更多元的內容和更多樣化的資本，以此提升收視率與點選率。
從2014年到2021年，奧斯卡頒獎禮的收看人數從4370萬一路下跌至985萬。尼爾森公司數據顯示，2022年奧斯卡頒獎禮的觀眾人數攀升至1536萬人次，還是得益於威爾·史密斯的一巴掌。
矽谷的攪局，讓傳統的好萊塢電影公司卷入了軍備競賽。
2019年11月，迪士尼上線了自己的串流媒體平台Disney+，緊隨其後的是華納的HBO Max和NBC環球的NBC Universal。
傳統好萊塢公司與矽谷科技巨頭都在拓展自己的業務邊界，但不管是串流媒體還是院線內容，燒錢都意味著必須有充足的資金彈藥。無論是Netflix對電影的投入，或是迪士尼等公司對串流媒體的投入，都為公司的盈利能力帶來了隱患。
2024年，【歐本海默】【芭比】【可憐的東西】炙手可熱，驗證了具有創意或是普世價值的電影，才會在市場與頒獎季收獲更多鮮花與掌聲，而大制作的電影與續集IP，未必等同於高票房。
2024開年前兩個月，Netflix、迪士尼兩家公司相繼宣布其負責電影業務的高管離職，並表示後續將更加專註電影的品質而非數量。這意味著在歷經了血拼時代之後， 串流媒體與好萊塢，都轉入了冷靜增長與提質的新時期。
01 好萊塢拒絕「野蠻人」
串流媒體對院線市場已覬覦很久。
對於像Netflix這樣成功了27年的平台而言，每到一個公司增長的瓶頸，就會敏銳地觸發一次顛覆性的變革。
從DVD時代的發行平台，到串流媒體發行平台、內容供應商，再到進軍院線電影，每一次都是在Netflix的掌舵者黑斯廷斯發現技術風向標改變後，做出的戰略調整。有了更多原創影視劇，掌握了包括線下在內的更多發行渠道，夯實了Netflix的內容護城河。
與Netflix想法一致的還有亞馬遜的Amazon Studios、Apple TV等，在成為內容發行平台後，它們也開始尋找自己的獨占優勢。 這些「矽谷思維」的科技公司大約在10年前建立了電影部門，大手筆參與院線電影的競爭。
2015年，亞馬遜開始進軍原創電影領域。7年後，亞馬遜表示未來計劃每年在院線電影上的投資將達10億美元，且每年會推出12~15部新電影。
2017年，Netflix電影制作部門創作了多達80部原創電影，其中【戰爭機器】投資7000萬美元（約合4.9億元人民幣）。2020年，Netflix給到【灰色人】的投資額更是達到了空前的2億美元（約14億元人民幣）。
在早期，串流媒體被認為是院線與傳統電影藝術的攪局者，尤其是因為前者不遵守院線與串流媒體此前達成的視窗期共識。
2019年，在【羅馬】獲得奧斯卡10項提名後，AMC和Regal兩家美國主流院線同時宣布拒絕展映Netflix出品制作的【羅馬】。背後原因是：影院首映的電影需在90天之後才能在家庭影院上映，這個時間被稱為院線、串流媒體之間的視窗期，而【羅馬】先在Netflix上線，後來才在院線發行，沒有守住視窗期，甚至還造成了發行時間倒掛。
傳統線下電影市場，需要一個官方「印戳」為Netflix們的品質正名。 這就不難理解串流媒體公司對奧斯卡「小金人」的渴望。
但彼時，傳統電影人對串流媒體平台的影片多半抱持抵觸情緒。2019年，一位奧斯卡顧問就直言：「給【羅馬】投票就是給Netflix投票，就意味著為電視取代電影投票。」無獨有偶，除了奧斯卡獎，歐洲三大電影獎也曾將串流媒體公司的電影拒之門外。
好萊塢建制派的代表，知名導演斯皮爾伯格也曾在一場記者招待會上表示： 「一旦你確定了電視格式，你就是一部電視電影，如果它是一部好劇，你當然應該獲得艾美獎，但不是奧斯卡獎。」
即便是進軍串流媒體的傳統好萊塢公司，只要發行倒向串流媒體，也沒能逃過被抵制的命運。2021年，斯嘉麗·強森就狀告迪士尼，稱她主演的、後者出品的電影【黑寡婦】同步上線串流媒體，違反了和她簽署的合約。
02 好萊塢的還擊
在一系列的巨額投入之後，串流媒體影片無論線上上平台還是學術殿堂，都一定程度完成了「正名」。
2019~2021年，Netflix出品的影片【婚姻故事】【愛爾蘭人】等還只是獲得了奧斯卡提名，2022年，蘋果串流媒體出品的【健聽女孩】摘得奧斯卡最佳影片。
好萊塢的還擊方式是「打不過就加入」。
疫情給傳統院線帶來了進一步的打擊，讓串流媒體進一步侵蝕傳統影視公司的地盤。2023年最後一周，北美的電影票房剛剛邁過了90億美元大關，比2022年有了20%的增長，但較2019年的110億美元依舊有差距。迪士尼、華納、派拉蒙等公司漸漸把串流媒體劃入版圖。
2019年11月，迪士尼上線了自己的串流媒體平台Disney+，為會員提供其20多年來收購華泰迪士尼工作室、漫威、皮克斯、20世紀影業等公司獲得的海量版權內容。
2020年初，華納也推出串流媒體平台HBO MAX；NBC環球推出自己的平台Peacock；2021年初，維亞康姆CBS公司推出了Paramount+，以求與Netflix、Disney+、Apple TV抗衡。
除了自建平台、掌握線上發行渠道外， 傳統好萊塢公司對Netflix的另一擊重拳，在於取消對後者大量內容的授權。
2019年下半年，華納宣布，其作品【老友記】在與Netflix合約到期後不再與之續約版權。由此華納於2020年4月推出的HBO MAX獨占了這部經典大戲的版權。
更早之前，2017年8月，迪士尼就宣布即將中止與Netflix的合作協定，不再向其提供新的內容授權，僅提供部份早期漫威、迪士尼作品，以此為自己推出串流媒體服務、守住獨家內容陣地做鋪墊。
另外，出於後來者搶占市場的考量，迪士尼串流媒體上線時的定價低於Netflix，並且為使用者提供了包含廣告、無廣告在內的階梯式套餐。
這些措施的確取得了不錯的成效。2024年初，Netflix全球訂閱使用者數為2.6億，Disney+全球訂閱使用者數為1.5億，再加上旗下的另外兩大串流媒體視訊平台Hulu和ESPN+， 迪士尼全部串流媒體使用者與Netflix基本相當。
03 握手言和
串流媒體與傳統影視公司彼此的正面交鋒，看起來「一時爽」卻也鉗制著二者的盈利能力。
據迪士尼財報，2024年第一財季（即2023年第四季度），迪士尼營收為235億美元，其中串流媒體營收55億美元，同比增長了15%。然而， 過去四年迪士尼的串流媒體業務Disney+合計虧損超過100億美元。
此外，線下觀影不再受到不可抗力因素的阻礙，2023年，在跑馬圈地過後，好萊塢影視公司開始放慢串流媒體的擴張步伐，同時再次發力高品質的院線電影。
線上上內容授權方面，迪士尼重新向Netflix示好。2023年11月，迪士尼執行長鮑伯·艾格（Bob Iger）在第四季度財報電話會議上表示，迪士尼在洽談向Netflix授權更多內容。
在電影領域，自2010年以來掌管迪士尼電影部門的尚恩近幾年制作的【小美人魚】【白雪公主】【彼得潘與溫蒂】票房都較為慘淡，在今年年初被撤去了電影部門負責人的職務。這意味著迪士尼將重整院線電影，試圖再拾昔日榮光。
串流媒體也意識到了自己在電影制作方面並不占優勢。 這一方面是因為科技巨頭不具備好萊塢傳統電影公司的內容基因，另一方面也讓它們認識到電影片庫對會員訂閱提升的影響力有限。
2021年，Netflix斥資2億美元拍攝的電影【紅色通緝令】，在美國最具權威的電影口碑平台IMDB上評分僅6.3分。同年，據美國電影協會釋出的【2021年影院和家庭娛樂市場報告】，前十部作品中Netflix僅占兩席，其余8個均來自Disney+。
此外，Netflix調研後發現，電影對於串流媒體而言只是擴充片庫的一個品類，並非會員充值的動力——比如亞太地區的訂戶增長主要來自【魷魚遊戲】【黑暗榮耀】等。因而，在降本的大背景下，為了保證使用者留存，對電影的大筆投入顯得不再重要。
【魷魚遊戲】和【黑暗榮耀】海報。來源：豆瓣截圖
雖然原因不同，但這也促使了Netflix電影制作部門近期的換帥。在最近的財報會議上，Netflix表示將調整核心業務，開始縮減電影計畫的開支。Netflix表示， 將會合並其中小影片部門，正試圖減少電影產量，將更多的資源放在提高影片品質上。
亞馬遜方面也意識到親自入場不如「買買買」。在購置了大量單片制作與發行影片後，2021年，亞馬遜斥資75億美元收購了好萊塢老牌電影公司米高梅工作室。自此，【007】系列、【機械戰警】系列與【洛奇】等劇集被亞馬遜收入囊中。
本屆奧斯卡，亞馬遜MGM工作室（即米高梅工作室）獲得了5項提名，便是串流媒體與科技公司減少內耗、走向資本融合的體現。
今年奧斯卡將獎項授予了【歐本海默】【可憐的東西】【芭比】等電影，也為所有爭奪電影市場話語權的競逐者指明了方向： 不論背後是矽谷，還是好萊塢，觀影市場與學院派專家最後都會把票投給有創意的優質內容，而不是空洞乏味的超級英雄或是續集IP。
與此同時，在極客電影創始人李東東看來，好萊塢與串流媒體經歷了「排斥與角力」「串流媒體階段性勝利」的對壘之後，正進入第三個回合「融合發展」，而其中的原因還有一個：「隨著2023年AI的驚人發展，尤其是今年Sora的橫空出世，傳統好萊塢與串流媒體作品的‘源頭’都遇到了顛覆性的革命。未來， 傳統片方與串流媒體將會‘一致對外’。」
