「讓導演多說話！」日前，【墜落的審判】北大路演映後引發風波。該片導演、法國導演茹斯汀·泰瑞耶第一次來到中國，寶貴的交流時間被主持人陳銘和一位嘉賓喧賓奪主發表感想「占據」，引發觀眾不滿。而現場篩選出的第一個觀眾問題竟是問導演最喜歡的中餐是什麽，也有宣發造梗之嫌。
【墜落的審判】北大路演映後
近兩年來，不少國際知名導演來中國參加路演、交流，同樣遭遇當下流行的話題式宣發。這些名場面在網上熱傳，一定程度上助推了電影出圈，但也有不少觀眾反感不看物件、不分場合地玩梗、造話題。
嘉賓要合適，主持請隱身
【墜落的審判】是茹斯汀·泰瑞耶編劇並執導的劇情片，由珊卓·惠勒、斯萬·阿勞德主演，將於3月29日在中國大陸上映。影片聚焦一起大雪裏的墜樓血案，一個成功作家被指控謀殺了她的丈夫，曲折的審判引發對夫妻關系、婚姻的審視。深度的思考加上精彩的藝術表達，讓該片狂攬全球280項大獎及提名，包括第76屆坎城金棕櫚最佳影片、第96屆奧斯卡最佳原創劇本等。
影片選在北京大學百周年紀念講堂舉辦中國首映禮，導演親臨現場與電影學者、北京大學教授戴錦華和北大法語系主任董強對談，負責現場主持的則是知名辯手陳銘。
【墜落的審判】北大路演映後
看似豪華的映後陣容配置，現場卻翻了車。盡管戴錦華從專業角度稱贊了電影的敘事結構和主題表達，但占據更多時間的董強顯得有失水準，不僅一上來就評價導演外貌，多次感嘆導演如此年輕，甚至掏出手機在台上偷拍導演。不少觀眾吐槽，盡管是法語專家，但從董強的發言來看，其對藝術電影並無太多了解，更多是在借題發揮，表達自己對法國文學、藝術的理解，甚至說出「在座的能夠這麽沈靜下來看這部電影，已經看出來確實只有北大的學生，而當今的電影又多麽浮躁」這樣冒犯的話。
在嘉賓已經略顯失控的情況下，主持人竟又雪上加霜。「現場變成了陳銘自我展示的舞台，他比導演、嘉賓說的都長」。一位現場觀眾回憶，陳銘在進行了大段主觀發言後，一直到台下高喊「讓導演說話」後才不得不停下來。盡管放映結束時陳銘向觀眾道歉，但相關言論和視訊傳播到網路後，進一步引發網友吐槽和討論。「主持人除了要想辦法激發導演輸出觀點，以及關鍵時刻救場外，其余時間最好做到隱身。」在不少觀眾看來，請陳銘來主持本就是失策，作為一位前辯手，也許很難讓他憋住自我表達的欲望。還有觀眾心疼起現場的轉譯來，「我覺得轉譯才是工傷」。
茹斯汀·泰瑞耶
林先生是資深文藝片宣發，在他看來，近幾年路演常被吐槽，在於宣發方經常會犯一個錯誤——沒有根據影片特點請合適的嘉賓。他介紹，在做首映禮時，嘉賓選擇要尤其慎重，「有時候除了考慮和影片本身是否契合外，也會考量嘉賓流量夠不夠大。作為嘉賓的作用是透過專業性激發導演輸出更多內容，而不是輸出個人觀點，尤其是不要輸出和電影主題相悖的觀點。」
除了線下路演，【墜落的審判】還在微博舉辦了泰瑞耶與中國導演楊荔鈉、演員齊溪的對談，幾位專業影人碰撞，有不錯的內容輸出和傳播效果。「希望片方少請點和電影研究、電影主題不相關又不愛看電影的嘉賓。」影迷艾小姐也認為，對談場合的參與者要思考到底能不能產生有效的交流。
維倫紐瓦對談陳思誠
【沙丘2】導演丹尼斯·維倫紐瓦中國行時，宣發方安排了陳思誠、郭帆兩位中國導演對談。有趣的是，最早傳出維倫紐瓦要與陳思誠對談的訊息後，維倫紐瓦一度因身體延期中國行，被不少影迷調侃是看完【唐探】【消失的她】後「嚇得連夜逃走」。在觀眾眼中，拍出【流浪地球】系列，能代表中國科幻電影水平的郭帆顯然是更合適的對話嘉賓。「看完兩場對談，感覺陳思誠那場維倫紐瓦的狀態更好，郭帆也許是因為性格內斂或太過緊張，沒有聊出更深入的話題來。」林先生認為，宣發方選擇陳思誠，更多是看中其流量和票房成功，盡管專業影迷會對此有偏見，覺得他「不夠格」，但從實際效果來看，陳思誠作為嘉賓的表現並不差。無論是談到電影創作如何應對Sora等人工智慧技術沖擊，還是Apple Vision Pro裝置對觀影體驗的改變等，都踩中了當下熱點，激發對方丟擲更多新內容。
整活可以有，但別過分
「現在的路演往往兩邊不討好，專業影迷覺得太商業、不專業，普通觀眾可能覺得還不夠商業。」曉文是文藝片愛好者，他發現，這兩天，【墜落的審判】映後風波是影迷群裏爭論的焦點，不僅是現場的不恰當發言，連男嘉賓的朋友圈也被人扒出來，被粉絲逐字「審判」。「其實就像有關屏攝的爭議一樣，專業觀眾人數不算多，但網上的聲音很大。充滿爭議的映後交流，讓偏小眾的藝術電影有了出圈的機會，有了被更多大眾討論的可能性。整個事件的輸家也許只有男嘉賓和主持人，但這些網路攻擊也該適可而止了。」
在【墜落的審判】映後風波中，還有一處引發不少觀眾不滿。在嘉賓對談結束後，下半場進入提問環節，觀眾現場掃描二維碼送出問題，由後台稽核後交給導演回答，被選中的第一個問題竟是「我看見片尾聚餐時大家吃的是中餐，說到中餐，請問導演最喜歡的中餐是什麽？」這一沒有「營養」的問題引發全場嘩然。
【墜落的審判】
「這個問題很可能是宣發團隊前期植入的。」林先生認為，當下電影路演中經常會出現詢問主創喜歡哪些當地食物等「問題」，核心在於策劃環節中使用的商業片路演思路。很多商業片路演現場來的粉絲是為了見偶像，不少流量明星也回答不出電影相關的深度話題。不過，在【墜落的審判】這樣一場內容嚴肅、有很大藝術解讀空間的影片路演中，面對一位金棕櫚獲獎導演，這樣欠考慮的問題，意味著該片宣發在策劃階段就有很大「問題」。
【沙丘2】在中國映後交流時，有粉絲精靈演送上兩款中國著名「香料」——「十三香」和「老幹媽」，並建議他在使用完這兩款「香料」後，在續集電影中多加入一些中國元素。這也是此前流傳的一個網路梗，有網友發現兩大國產香料品牌正好可以對應電影中的弗雷曼人和姐妹會元素，就P圖做成表情包在網路流傳。在路演現場，這一「整活」迅速在社交媒體刷屏，盡管有網友覺得過於戲謔，但大多數人都表示有趣和贊同，還有粉絲借用電影中「得香料者得天下」的台詞進一步解讀其深刻內涵，「十三香和老幹媽確實是陸地絲綢之路和海洋絲綢之路共同孕育出的兩個豐碩成果，‘得香料者得天下’在十四、五世紀是客觀存在的事實。」
維倫紐瓦現場獲贈「中國香料」
「送老幹媽是不錯的小插曲。」林先生介紹，國際導演來華交流時，宣發贈送中國特色禮物是慣例，書法卷軸、折扇、錦旗是幾乎逃不掉的「老三樣」。「其實很少有外國導演懂中國書法，這些禮品並不能形成很好的傳播點，也看不出創意和心思。但老幹媽、十三香用一種幽默的方式和電影內容產生關聯，有中國特色，也有不錯的傳播效果，相信導演會喜歡這些禮物。」在與郭帆的對談中，主持人還給維倫紐瓦端上了有片中沙蟲元素的中國美食「土筍凍」「驢打滾」，在林先生看來，在嚴肅對談中送這樣的小禮物，能起到調節氣氛的作用，重點是把握好了度。「我關註到導演來中國路演之後，【沙丘2】票房預期提升了近1億，無論是從滿足影迷和國際名導互動的期待，還是從二次傳播效果上，都是比較理想的路演結果。」
郭帆在向維倫紐瓦介紹「土筍凍」
在曉文看來，當下路演流行兩種模式，一種是走專業講座路線，導演和觀眾的關系像老師與學生，另一種是走商業路線，導演和觀眾變成明星和粉絲關系。「當短視訊行銷、整活已經成為習慣，專業模式的路演裏可以平衡商業話題需求，但需要看比重和場合。比如【墜落的審判】更接近藝術電影，場合也是對談，就不合適。【沙丘2】有點接近粉絲電影，而且在路演場合，如果主創團隊同意安排的話可以接受。」
路演中，茹斯汀·泰瑞耶被中國粉絲贈送了馬面裙
「近期電影映後風波頻發，一方面路演頻次增加，另一方面也和近年來短視訊傳播邏輯下，宣發從前期就在策劃話題植入有關。」林先生坦言，短視訊大霹靂後，電影宣發的整體思路都改變了，會把路演、直播、對談當做重要的宣發動作。一方面邀請有話題度、內建爭議的嘉賓，用特定問題植入有爭議的話題點，還會專門剪輯出來，在微博、抖音等平台投流，不斷策劃話題，盡可能吸引眼球。宣發想走捷徑，用商業片的宣發模式套用一切電影，提前安排、預設也授權以保證電影話題不斷，但也導致失去了真實的交流互動——導演沒機會發言，觀眾沒機會提問，影院裏只剩下嘉賓和網紅在輸出宣發想要輸出的話題。
「導演想聽真實的觀眾反饋，和觀眾想聽到導演創作幕後思考的需求，是同等迫切的。電影放映結束後的交流、互動，也授權以激發新的想法，甚至構成電影的一部份。能夠讓大家在難得的空間裏順暢交流，這才是電影宣發真正需要思考和做到的。」林先生說。
欄目主編：施晨露 題圖來源：電影官微 圖片來源：電影官微、截圖
來源：作者：鐘菡
