董宇輝能否顛覆文娛業？劉德華新片60萬票遭搶空直播間
董玉輝的另類直播改變了直播行業，但也顛覆了很多傳統行業未來的行銷模式。在大眾印象中，直播行業的主播在直播間裏面與商品侃侃而談，吹著口哨向粉絲推銷購買，讓粉絲獲得情感價值滿足，願意下單掃貨。董玉輝做直播，帶貨似乎是次要的，溫文爾雅地分享與商品價值相關的內涵出處、原產地的歷史文化、典故描述的詩意本質，給粉絲一種完全另類的精神愉悅，反過來，董玉輝的直播也當仁不讓地成為主打作品。
董玉輝的忠實粉絲幾乎都是被董玉輝的個人氣質和內涵吸引到直播間的。從【東方選秀】到【與輝同行】，有董玉輝和沒有董玉輝的直播數量和銷售業績是截然不同的。董玉輝創下的直播銷售神話，並沒有讓我們分清什麽是產品本身的打動，什麽是董玉輝個人魅力的征服。在新東方的老板和粉絲心中，這種反應完全相反。
在傳統的直播領域，銷售日常消費品、具備運貨能力的超級主播能說出一長串名單，從李佳琪、辛巴到小楊哥，董玉輝的銷售業績和收入不菲。曾經涉足精神情感、推廣銷售文化娛樂產品的董玉輝，屬於一個人的專屬領域。
茅盾文學獎得主遲子建的【額爾古納河右岸】一書，在董玉輝的動情分享和呈現後，銷量達到150萬冊，這是傳統圖書銷售渠道根本無法企及的門檻。人民文學】這本高雅小眾的純文學雜誌，在董玉輝的熱情推介下，一經推出就成為熱門話題，4 小時內銷售額達到 1700 萬元，令人咋舌。
書神董玉輝在文創影視領域大顯神通。1 月 31 日，電影【紅地毯先生】導演寧浩、主演劉德華來到 "與輝同行 "直播間，與董玉輝分享新片創作，短短幾個小時，就有 170 多萬粉絲進入直播間，60 萬張電影優惠券被購買。短短幾個小時，就有 170 多萬粉絲進入直播間，60 萬張電影優惠券被購買。導演寧浩在要求團隊增加電影優惠券數量時被告知系統出現故障。
連救風采參加東方評選廣西文化旅遊盛會直播，四天期間參與直播人數突破1.1億人次，銷售額達2.76億元；董玉輝出場前後直播人數和銷售額有天壤之別。
董玉輝的現象級表演創造了兩項紀錄：一方面，它開創了直播銷售文化精神娛樂產品的新的成功模式，董玉輝一個人目前在這條賽道上是獨孤求敗、所向披靡的存在。二是改變了文化娛樂產業的商業化推廣方式。
此前，作家們透過新華書店發行渠道、讀者見面會線下推廣、簽名售書活動等方式售書，最多時達數十萬人。而聚集到全國各地巡展的讀者數量，還不及董玉輝直播粉絲數量的零頭。150萬冊的銷售量，只有極少數暢銷書的銷售量，長時間跟蹤幾次印刷的銷售量，在董玉輝的直播間裏也就是零點幾秒的事情。
新片最初的宣傳方式是喧鬧而昂貴的全國巡演。費時費力的宣傳之後，影片能否取得滿意的票房還是個未知數。但在董玉輝的幹預下，百萬影迷購買 60 萬張電影券只是分分秒秒的事。
董玉輝的成功給長期被邊緣化的文學界和旅遊界帶來了新的希望。現在，知名作家和雜誌編輯已經排起了長隊，等待進入董玉輝的直播間。在寧浩導演的電影【劉德華】試水直播售票取得成功後，後續的影視娛樂作品必將紛至沓來。
有人認為，書和電影的成功與董玉輝個人的學識和文化氣質有關，沒有董玉輝，其他主播也玩不轉這種高大上的產品。這種說法固然沒錯，但自從董玉輝成功從文化精神產品的直播銷售中脫身後，這條路就被走通了。相關產業和資本肯定會想方設法進入，培養挖掘董玉輝的第二部作品肯定已經在進行。中國有14億人口，比董玉輝還要多的人才容量並不大，你只需要等待機會。
透過直播售書、售票如此時髦，為什麽不能嘗試讓音樂會、藝術節也進入直播間呢？未來，隨著新書和電影的上映，線上模式是否會取代線下模式成為主流？未來，文化娛樂產業的行銷和推廣方式必將發生重大變化。直播室裏的精彩分享，比起電影電視文化作品的全國巡演，費時費力的宣傳發動，效果要好得多。
在驚嘆於董玉輝在商品直播方面的驚人進步時，相關行業一定深感自己的起司可能被動了手腳。如何適應直播對傳統行業的沖擊，不無關系。
