□蔣璟璟
近日，周杰倫2024年杭州演唱會的搶票活動引發了廣泛的關註和討論。據報道，想要參與搶票的歌迷需要先在周杰倫的官方粉絲社群App「JayMe」上充值488元成為超級VIP，並在App上積累起一定活躍度，憑1萬「Jay幣」才有資格搶票。這一規定在社交媒體上引發了熱議。記者註意到，充值488元僅為透過該平台參與到購票的門檻，且會員權益不可退換，充值VIP權益不代表就能享有門票。（澎湃新聞）
當下的演藝市場，但凡稍有人氣的明星，演唱會開票往往都是「秒光」。在這種大背景下，如何千方百計地從「門票基本盤」裏攫取更多「創收增量」，就成了相關利益方心心念念的課題。周杰倫專屬App最近的諸般操作，正是基於這一邏輯。
我們知道，開演唱會有如「開動印鈔機」，可每場門票數量、售票收入終究有限，對明星及其背後的公司來說，難免有「沒有賺夠」「意猶未盡」之感。理論上，為了多搞錢，可直接「提高票價」「增加場次」——然而，前者會「敗好感」「招致反彈」，後者則難免會有「稀釋品牌」之危。與之相較，諸如「充值488元才有搶票資格」之類的做法，似乎高明許多。其遊戲規則簡單粗暴，但是對於延伸票務銷售鏈、用門票撬動更多上下遊消費，卻有著立竿見影的作用。
先充488元，成為超級VIP，才可獲得搶票機會。這套模式妙處在於，其幾乎「零成本」，並且「容量無限」。所謂VIP會員服務，乃屬於線上虛擬服務，其「絕對成本」和「邊際成本」都趨近於無。只要有人買，理論上，App「JayMe」可以售出無數個「超級VIP」，這儼然是無本萬利的暴利買賣，在很大程度上補上了票務收入那「意猶未盡」的缺憾。在這套玩法下，「演唱會門票」變成了籌碼和杠桿，用以篩選出那些最忠誠的粉絲，榨取出最可能多的「油水」。
穿透表象看本質，App「JayMe」這番伎倆，無非就是強制搭售、捆綁銷售。稍加類比，我們會發現，其與奢侈品零售「配貨潛規則」幾乎如出一轍。而有所區別的是，奢侈品門店至少是實物，而「JayMe」搭售的「權益內容」，卻是看不見摸不著的。從某種意義上說，這無疑是粉絲經濟虛擬化、金融化的又一例證，其與此前被叫停的「打榜氪金應援」，根本就是一脈相承……那些愛得越深的，往往被割得越狠，既然吃定那麽就要「榨幹」，這恰是這行的殘酷之處。
充值488元才有搶票資格，明碼標價，願者上鉤。只是這一次，理智還是戰勝了狂熱。在歌迷們的一片質疑與聲討中，平台方「JayMe」回應稱，周杰倫杭州站演唱會搶票活動將延期進行。這到底是知錯就改還是暫避風頭呢？我們拭目以待！
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